5月26日，廣告科技公司The Trade Desk宣布，在Quadrant Knowledge Solutions 近期公布的SPARK Matrix for Ad Tech中被評(píng)為2023全球廣告技術(shù)平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者。

The Trade Desk（以下簡(jiǎn)稱TTD）是一家為買方提供全渠道程序化廣告購(gòu)買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過(guò)TTD的自助云端平臺(tái)，廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。該公司公布的截至2023年3月31日的第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，2023第一財(cái)季營(yíng)收較前一年同期增長(zhǎng)21%，達(dá)到3.83億美元，超出分析師預(yù)期的3.64億美元。

TTD創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green表示：“今年的強(qiáng)勁開(kāi)局證明了市場(chǎng)對(duì)于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上客觀、透明、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的媒體購(gòu)買的日益重視。”

2023年被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵年。從到線性電視（Linear TV）到智能電視（CTV）的轉(zhuǎn)變繼續(xù)加速，全決策的程序化廣告將在今年占據(jù)比以往更突出的前沿位置。同時(shí)，更多領(lǐng)先的企業(yè)正在利用新的創(chuàng)新技術(shù)，如購(gòu)物者數(shù)據(jù)，以更好地了解營(yíng)銷活動(dòng)和消費(fèi)者購(gòu)買行為之間的關(guān)系。

Quadrant Knowledge Solutions分析師Prakhar Bansal表示：“憑借其廣泛的使用場(chǎng)景，易于部署和卓越的客戶服務(wù)，TTD在全球廣告技術(shù)市場(chǎng)中保持了領(lǐng)先地位。”

圖注：

Quadrant Knowledge Solutions將廣告技術(shù)平臺(tái)定義為：一套用于規(guī)劃、執(zhí)行、自動(dòng)化和管理數(shù)字廣告的軟件工具和技術(shù)，適用于包括搜索引擎、社交媒體、展示廣告、OTT、移動(dòng)設(shè)備、視頻等在內(nèi)的跨數(shù)字渠道，以及其他可優(yōu)化廣告活動(dòng)效果的工具。廣告技術(shù)通常包括各種分析工具，使發(fā)布商能夠增加廣告收入，并使廣告商能夠通過(guò)有效的廣告活動(dòng)來(lái)優(yōu)化投資回報(bào)率，以覆蓋目標(biāo)受眾并收集客戶洞察。廣告技術(shù)平臺(tái)整合了整個(gè)廣告生態(tài)系統(tǒng)，包括購(gòu)買、銷售、追蹤、分析和優(yōu)化數(shù)字廣告和廣告活動(dòng)效果等各個(gè)環(huán)節(jié)。

Prakhar Bansal表示，“TTD的程序化廣告平臺(tái)提供了一個(gè)基于云的需求方平臺(tái)（DSP），使廣告商能夠通過(guò)各種設(shè)備管理各種類型的數(shù)字廣告活動(dòng)，包括展示型、視頻、音頻、原生和智能電視（CTV）等。TTD還通過(guò)集成主要數(shù)據(jù)、庫(kù)存和發(fā)布商合作伙伴，投資建立強(qiáng)大的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)，確保最大的覆蓋面和決策能力，以及通過(guò)企業(yè)級(jí)API在平臺(tái)上進(jìn)行定制化功能開(kāi)發(fā)。TTD程序化廣告平臺(tái)通過(guò)其關(guān)鍵的技術(shù)差異化優(yōu)勢(shì)持續(xù)為客戶提供價(jià)值，包括整合互聯(lián)媒體渠道、建立優(yōu)質(zhì)庫(kù)存交易市場(chǎng)、推出Unified ID 2.0（UID2）身份識(shí)別解決方案以及其他功能，不斷推動(dòng)廣告活動(dòng)效果優(yōu)化。”

TTD產(chǎn)品部門(mén)高級(jí)副總裁Gruia Pitigoi-Aron表示：“被SPARK Matrix for AdTech Platforms評(píng)為廣告技術(shù)平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者，并在卓越技術(shù)和客戶影響力方面取得高分，是我們團(tuán)隊(duì)不懈努力的成果。這一認(rèn)可再次驗(yàn)證了我們的承諾——為客戶提供價(jià)值，并為行業(yè)提供可衡量商業(yè)成果的解決方案。”