韓浩月/文 去年底在日本公映的電影《灌籃高手》，經(jīng)引進(jìn)于4月20日登陸中國(guó)院線后，用一系列優(yōu)異數(shù)據(jù)，帶熱了五一假期前通常冷清的檔期。

這些數(shù)據(jù)包括：首日當(dāng)日零點(diǎn)場(chǎng)排片約1.4萬(wàn)場(chǎng)，約53.83萬(wàn)人觀看，獲得2000余萬(wàn)元票房，超過(guò)《阿凡達(dá)2》，成為2021年《速度與激情9》以來(lái)零點(diǎn)場(chǎng)表現(xiàn)最好的電影。此外，影片的豆瓣開(kāi)分為9.2分，周邊產(chǎn)品搜索量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)達(dá)到1646%，銷(xiāo)量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

作為一部2D版的動(dòng)畫(huà)片，《灌籃高手》為當(dāng)下沉悶的電影市場(chǎng)帶來(lái)一抹亮色，相關(guān)數(shù)據(jù)也清晰刻畫(huà)出一個(gè)非主流觀影群體的畫(huà)像——中年男性消費(fèi)者。這部影片的男性觀眾占比57.5%（2022年女性購(gòu)票占比是56%），主流觀眾是三四十歲的人群（一般情況下電影觀眾以20-24歲為主），其中40歲以上觀眾占比達(dá)9.1%，遠(yuǎn)高于其他影片。

在一般定義中，三四十歲嚴(yán)格講還屬于中青年，但這一年齡段的人，在職場(chǎng)和生活中通常多以中年人自居了，可以說(shuō)是準(zhǔn)中年。他們以年輕人的姿態(tài)與熱情走進(jìn)影院，打破了這一群體一貫理智、理性的消費(fèi)理念。因而該片的公映，并不能簡(jiǎn)單地將之歸類(lèi)于“爺青回”、“回憶殺”啟動(dòng)的“懷舊經(jīng)濟(jì)”范疇，它給一直圍繞年輕人進(jìn)行創(chuàng)作生產(chǎn)的電影市場(chǎng)，以及高達(dá)百億的電影周邊開(kāi)發(fā)，帶來(lái)了諸多的刺激與啟發(fā)。

在中國(guó)開(kāi)播于1996年的《灌籃高手》，當(dāng)年所擁有的大量80后青少年觀眾，如今均進(jìn)入中年，他們（尤其是男觀眾）對(duì)于這一IP的忠誠(chéng)度，得到了一次釋放。這客觀上說(shuō)明，并非中年男觀眾缺乏足夠的影視劇消費(fèi)愿望，而是市場(chǎng)沒(méi)有提供有足夠有吸引力的產(chǎn)品。

能讓不再年輕的觀眾尤其是男觀眾突破對(duì)影視作品的猶疑與審視心理，這之于影視作品而言很是重要。隨著年齡的增長(zhǎng)，通常會(huì)被認(rèn)為與動(dòng)畫(huà)片絕緣，但《灌籃高手》仍然能讓青春不再的觀眾如此踴躍，在于它擁有一份特別鮮明的標(biāo)簽特征，比如“直到最后一刻，都不可以放棄希望，一旦放棄的話，比賽就結(jié)束了”這樣的經(jīng)典臺(tái)詞，比如隱約起伏于籃球主題下的感情線描寫(xiě)，都會(huì)使中年觀眾群體理直氣壯地認(rèn)為，這個(gè)IP更能代表他們的青春與價(jià)值觀，唯有曾真正受益于一部影視劇，才會(huì)使受眾念念不忘，終生回想。

傳統(tǒng)熱門(mén)動(dòng)漫如圣斗士星矢、鐵臂阿童木、哆啦A夢(mèng)、奧特曼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)等有很多，但在周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，《灌籃高手》推出的周邊，顯然更能被中年消費(fèi)者更大程度地接受。《灌籃高手》這次被熱搜以及賣(mài)爆的產(chǎn)品，除了最為常見(jiàn)的安西教練、三井壽、流川楓等手辦外，更有湘北高中劇場(chǎng)版運(yùn)動(dòng)套裝、櫻木和三井的籃球服等。對(duì)不再年輕的消費(fèi)者而言，《灌籃高手》的周邊，在欣賞與紀(jì)念價(jià)值之外，滿足了“實(shí)用性”這個(gè)最大需求。可以穿上這些服裝，在球場(chǎng)或者街上自然又坦然地展示，這足以促使他們?yōu)橹駟巍?/p>

中年消費(fèi)低迷有一個(gè)很重要的原因是這一群體很在意他人的評(píng)價(jià)與看法，這客觀上也左右了他們要不要看某部電影，可不可以買(mǎi)某種商品。而幫助他們突破這一關(guān)檻或者說(shuō)障礙，則是影視劇以及周邊開(kāi)發(fā)所要重點(diǎn)考慮的，讓不再年輕的消費(fèi)者不為自己的消費(fèi)行為感到羞赧，或者讓他們感受到消費(fèi)行為會(huì)為自己的生活增加趣味與動(dòng)力，影視劇就會(huì)重新?lián)碛羞@一大批正在逐漸失去的觀眾。

（作者系文化評(píng)論人）