（圖片來源：東方IC）

遠(yuǎn)山/文 第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會即將于今年7月在四川成都舉辦，其官方吉祥物也備受矚目。4月19日，成都大運(yùn)會官方特許零售北京鳥巢旗艦店落成，吉祥物“蓉寶”亮相。它有著萌萌的外表，火焰狀的眼睛、耳朵和尾巴。目前，旗艦店里已上架千余款特許新品，涵蓋玩偶、工藝擺件、文具、體育用品等品類。公眾和媒體對“蓉寶”給予了厚望，期望“蓉寶”接力“冰墩墩”，成為又一個(gè)“頂流”。

熊貓是國寶，其憨厚造型與數(shù)量的稀缺性，讓其集萬千寵愛于一身，成為中國與世界各國文化交流、對外合作的重要選項(xiàng)。在熊貓IP屬性與世界知名體育賽事品牌的雙重加持下，“蓉寶”具備了成為IP新寵的潛質(zhì)。

當(dāng)初，“冰墩墩”曾經(jīng)創(chuàng)下短短數(shù)月銷量超過550萬只的佳績，證明了文創(chuàng)IP蘊(yùn)含的巨大潛力。不過，截至目前為止，我國文創(chuàng)IP大多面臨“爆紅”之后難“長紅”的尷尬，通常是隨著一部影視作品、一屆體育賽事的成功而同步走紅，也隨著其結(jié)束而熱度下滑，直至消失于公眾視野。“蓉寶”能否突破這一瓶頸，還有待觀察。

中國文創(chuàng)IP如何走向“天長地久”，仍是需要多方探索的命題。中國文創(chuàng)IP大多承載濃厚的傳統(tǒng)文化元素，如故宮IP衍生品就有著得天獨(dú)厚的文化屬性。然而，僅僅依靠傳統(tǒng)文化元素?zé)o法完全滿足年輕人的精神訴求。對比國外文化IP的內(nèi)容創(chuàng)作模式，我們可以看到，動(dòng)漫、科幻文學(xué)及影視、游戲等都是文化IP的活水之源，如哈利波特、漫威、變形金剛、奧特曼。而將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代演繹方式相結(jié)合，呈現(xiàn)全新形象與內(nèi)容，也是《功夫熊貓》帶給我們的啟迪。

年輕人天然更喜好未知、變化，文化IP從內(nèi)容到形式必須不斷出新，方能讓更多年輕人接受、喜歡并為之買單。除了對傳統(tǒng)文化元素的重新包裝外，與新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，將大大提升中國文化IP的發(fā)展活力。近年來，國內(nèi)的網(wǎng)文、游戲、動(dòng)漫、科幻產(chǎn)業(yè)也在加速發(fā)展，從中挖掘更多可開發(fā)的文化IP，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新增量。

同時(shí)，中國文創(chuàng)IP的開發(fā)、運(yùn)營等各自割裂，容易造成“懂文化的不了解市場，懂市場的講不好文化”，這成為阻礙文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一痛點(diǎn)。比如前一陣《流浪地球》IP衍生品的熱賣，采用的是影視版權(quán)方授權(quán)某企業(yè)開發(fā)經(jīng)營的模式，主要也集中于玩具等為數(shù)不多的品類，變現(xiàn)手段較為單一。而在迪斯尼等企業(yè)，則形成了文學(xué)、動(dòng)漫、影視、衍生品、游樂園等所構(gòu)成的完整IP產(chǎn)業(yè)鏈，使得同一文化IP能夠以多樣化的產(chǎn)品和銷售形式變現(xiàn)，由此不僅能帶給消費(fèi)者豐富多樣的體驗(yàn)，保持持久吸引力，也讓文化IP從創(chuàng)作到商業(yè)化的轉(zhuǎn)化路徑更短，產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)更持久。

此外，要讓中國的文化IP產(chǎn)業(yè)邁向更高層次，離不開“交叉型”人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，比如文學(xué)、動(dòng)畫專業(yè)出身、又經(jīng)歷市場調(diào)研、營銷、管理等輪崗的人才，為文化IP與市場需求的結(jié)合提供有力支持。除了本土人才的培養(yǎng)外，“請進(jìn)來”也是人才擴(kuò)基的方向。比如，東方夢工廠等國內(nèi)文化企業(yè)正在推動(dòng)人才引進(jìn)與培養(yǎng)的全球化，包括內(nèi)容創(chuàng)意在內(nèi)的一些團(tuán)隊(duì)，一半是本土人才，一半是海外引進(jìn)人才。中國企業(yè)應(yīng)在吸納創(chuàng)作、運(yùn)營、銷售、管理等各領(lǐng)域的海外人才上加大投入力度，帶動(dòng)企業(yè)IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營體系的完善，讓未來文化IP產(chǎn)品具備更開放的國際視野，贏得更廣闊的市場。

文化IP產(chǎn)業(yè)做的是長周期生意，中國目前仍處于起步階段。“冰墩墩”、故宮衍生品等一批文化IP的涌現(xiàn)，讓中國文化IP有了良好開局。現(xiàn)在文化IP從業(yè)者所需做到的，一方面是要對國外成功經(jīng)驗(yàn)“敏而好學(xué)”，另一方面還需要有對軟硬件建設(shè)的扎實(shí)投入與耐心堅(jiān)持。

（作者系資深評論員）