易車總裁劉曉科

4月16日，上海車展前夕，騰訊汽車隆重舉辦“UPSHIFT——2023騰訊汽車SPARK年度營銷峰會”，與車企掌舵人、媒體伙伴、生態(tài)伙伴共濟一堂，探討汽車行業(yè)數(shù)字化發(fā)展新趨勢。易車總裁劉曉科受邀參加峰會并發(fā)表講話，他表示，今年是易車與騰訊進行生態(tài)合作的第四個年頭，在取得豐碩合作成果的同時，雙方的業(yè)務協(xié)同在今年將進一步升級；同時透露今年的“超級818汽車狂歡節(jié)”，易車將與騰訊攜手成為“一個團隊”，為大家打造一場兼具品效及傳播力的直播盛宴。

近4年來，騰易生態(tài)協(xié)同是易車發(fā)展離不開的主題，雙方在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、流量、營銷方面的合作不斷加深，并取得了非常顯著的商業(yè)效果。易車垂直平臺獨有的數(shù)據(jù)與騰訊廣域數(shù)據(jù)結合，易車專業(yè)的內(nèi)容充分與騰訊生態(tài)，尤其是微信生態(tài)對接，使用專業(yè)內(nèi)容素材進行效果投放，收獲更好的線索質量，滿足了主機廠、經(jīng)銷商對于精準獲客的需求。

除了商業(yè)層面，對于騰易雙方來說，易車專業(yè)圖文、視頻內(nèi)容對騰訊內(nèi)容生態(tài)進行了重要的補充，從而豐富了騰訊內(nèi)容生態(tài)的汽車垂類標簽。而借助騰訊生態(tài)的超級流量池和業(yè)務支持，易車的垂直汽車內(nèi)容在騰訊生態(tài)內(nèi)得到了非常好的矩陣式傳播，尤其在視頻領域，無論是易車長視頻、中視頻還是短視頻，都實現(xiàn)在騰易生態(tài)的一鍵三連（易車、視頻號、騰訊視頻），易車內(nèi)容成為騰訊原生汽車內(nèi)容，在觸達更多人群、高效拓客的同時，帶來易車品牌力的提升。

接下來，雙方的協(xié)同合作將進一步升級，從全面對接走向深度融合的深水區(qū)。劉曉科表示，今年易車與騰訊生態(tài)將進行從品牌到效果的整合性的營銷合作，其中2023年“超級818汽車狂歡節(jié)”與騰訊共同舉辦將成為雙方升級合作的標志性項目。

近些年，移動直播等新興的傳播形式已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒介的效率和效果。作為第一梯隊的視頻號日活超5億，易車與騰訊合辦“超級818”，將實現(xiàn)“超級818”向移動端的升級，面向更廣泛、更加年輕化的群體。劉曉科表示希望與騰訊將2023年“超級818汽車狂歡節(jié)”打造成一個更酷炫、傳播力度更大，滲透主機廠集團、大區(qū)以及經(jīng)銷商三個層級的項目。為大家奉獻一場既有品，又有效的直播盛宴，力爭創(chuàng)造直播行業(yè)的吉尼斯世界紀錄。

展望騰易生態(tài)協(xié)同的未來發(fā)展，劉曉科表示愿與騰訊解鎖更多的合作方式，打造新的互聯(lián)網(wǎng)營銷全案解決方案，共同為車企、經(jīng)銷商等合作伙伴帶來品牌力提升、線索提量增效的成果。