（受訪者供圖）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 田進(jìn) 2023年，成立27年的深圳市梵思諾時尚服飾（以下簡稱“梵思諾”）迎來了與博鰲亞洲論壇的第14次“牽手”。自2010年起，公司服飾便成為博鰲亞洲論壇指定禮賓服飾品牌。

作為梵思諾董事、品牌主理人，陳輝多年來也在博鰲亞洲論壇期間感受著市場經(jīng)濟(jì)的變化。他說，疫情三年間，中國服裝市場幾乎都受到供應(yīng)鏈沖擊、需求收縮和線下渠道阻滯這三大方面的不小壓力。隨著2023年的全面放開，服裝消費(fèi)市場將持續(xù)恢復(fù)，消費(fèi)規(guī)模將穩(wěn)步提升，機(jī)遇和挑戰(zhàn)時刻并存。

在這樣的宏觀背景下，企業(yè)需要積極應(yīng)對。陳輝說，當(dāng)前企業(yè)應(yīng)快速調(diào)整適應(yīng)疫后消費(fèi)者觀念和消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)數(shù)字化管理，形成線上與線下銷售網(wǎng)絡(luò)的同步和應(yīng)變聯(lián)動，這是新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)。

面對挑戰(zhàn)，不同服裝企業(yè)也尋求著具體的應(yīng)對舉措。具體到梵思諾，為尋求更多市場空間，企業(yè)采取的舉措是產(chǎn)品上做傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的融合以及謀劃出海。

近些年，在服飾領(lǐng)域，傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的融合發(fā)展越發(fā)被看重。從接觸服裝行業(yè)以來，陳輝也始終認(rèn)同產(chǎn)品是重中之重的核心競爭力。“除了舒適的面料，獨到的審美設(shè)計，品牌應(yīng)該有意識地賦予服裝更具時代意義的深層次內(nèi)涵。在服飾領(lǐng)域，中國傳統(tǒng)藝術(shù)融合現(xiàn)代設(shè)計，往往能夠煥發(fā)瑰麗且受大眾認(rèn)可的東方美感，推動真正具有中國特色的現(xiàn)代多元化設(shè)計。”

梵思諾也在推出新中式系列產(chǎn)品。在產(chǎn)品構(gòu)思上，陳輝說，就是一個以現(xiàn)代化設(shè)計鍛造中國傳統(tǒng)文化元素的有力嘗試，將充滿禪意的慢生活呈現(xiàn)在服裝上，傳達(dá)階層人士追求生活質(zhì)感的“歸真”理念。

在謀劃出海方面，陳輝說，中國是服裝消費(fèi)大國，但中國服飾品牌出海是一個緩慢的過程。中國服裝走出國門要在深入的文化理解上，自由、多元地創(chuàng)新，打破西方的審美凝視，創(chuàng)造更多“中國風(fēng)”的東西。

出海同樣也離不開政策層面的支持。陳輝說，目前國內(nèi)的服裝資源配置，例如原材料、資金、人才、技術(shù)、信息等，分布較為松散，需要國家政策來帶動優(yōu)化上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈。“如果能夠有效整合升級服裝產(chǎn)業(yè)鏈，走大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益之路，向產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略型、產(chǎn)業(yè)國際化轉(zhuǎn)型，中國服裝企業(yè)必然會走向國際化、全球化。”