經濟觀察網 記者 盧謙 3月17日下午，在中國煤炭科工集團品牌發(fā)布會上，中國煤科“優(yōu)質品牌企業(yè)”“金牌卓越產品”“金牌工程項目”“金牌品質服務”四大類20項明星品牌正式發(fā)布。中國煤科旗下科技創(chuàng)新型品牌企業(yè)、“煤海蛟龍”等“煤科硬核”品牌產品及技術悉數亮相。

此次品牌評審委員會代表，中國人民大學國企形象研究院院長呂大鵬認為，這是目前中國煤科最具實力和影響力的“明星品牌”，也是中國煤科硬核實力的一次集中檢閱。

接受經濟觀察網采訪時，呂大鵬表示，中國是煤炭大國，煤炭科技發(fā)展迅猛，但極少出現“中國高鐵”“華龍一號”這樣的工業(yè)品牌。“這次中國煤科集團組織評選技術、工程、項目、服務、企業(yè)的明星品牌評選，一是對內部極具品牌引導力，對于強化內部品牌意識有非常重要的意義；二是為下一步傳播打下了良好基礎；三是給其他央企國企探了路，做了成功的嘗試。”呂大鵬說。

據了解，此次中國煤科品牌發(fā)布會是集團品牌建設的階段性成果展現。中國煤科自2022年起，由董事長胡善亭推動成立了品牌建設領導小組和工作機構，編制了品牌建設專項規(guī)劃，并出臺品牌管理系列文件。國務院國資委社會責任局副局長汪洋對此評價稱，“品牌工作體系日益完善，品牌建設基礎逐步夯實，品牌知名度和影響力不斷提升。”

2022年底，國資委印發(fā)通知，將品牌引領行動作為推進世界一流企業(yè)“四個行動”之一進行部署。國資委主任張玉卓在國新辦發(fā)布會上曾表示，品牌是提高企業(yè)核心競爭力的四個關鍵要素之一，要加強品牌管理，加快打造卓著品牌，實現中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。

呂大鵬告訴經濟觀察網，央企國企這些年品牌形象有了極大的好轉，但是還存在著一些問題。“光做不說、多做少說的觀念仍然制約著央企國企的品牌建設，使得央企國企的‘品’遠遠大于‘牌’。”在他看來，這些企業(yè)在品質、品性、品格等“品”上的內涵，與企業(yè)的形象、聲譽等“牌”面的展示效果，并不對稱。

呂大鵬進一步分析根源，央企、國企在品牌建設過程中，通常還存在以下情形：企業(yè)未弄清分開運營集團品牌與業(yè)務品牌的重要性，品牌族譜設計不明、定位不明、傳播策略不明；對工業(yè)品牌的傳播規(guī)律研究不夠，用快消品的品牌思維建設工業(yè)品牌，路徑選擇不準；對新媒體格局還不太適應，未能與時俱進，大多運用未能達到得心應手狀態(tài)。

通過此次央企內部的品牌評選，呂大鵬認為，中國煤科的品牌建設實踐，這對于國資央企具有三大借鑒意義：

一是要把內部品牌顯形化，在隱藏在眾多品牌中優(yōu)中選優(yōu)，激勵內部品牌意識；二是分類選出品牌，激勵工程、項目、技術、服務系統打造自己的品牌，還可以打造集團品牌、要素品牌、公益品牌；三是探索工業(yè)品牌的打造路徑，探索整合營銷傳播，尤其是國際化傳播，品牌助力企業(yè)核心競爭力提升。

在發(fā)布會上，上海煤科、煤科院、太原研究院、北京華宇、天瑪智控等5家單位被評為“優(yōu)質品牌企業(yè)”；有著“煤海蛟龍”之稱的世界首套掘支運一體化快速掘進成套裝備、全球裝機功率最大采高最大的交流電牽引采煤機、井下超長工作面智能刮板輸送裝備等5種裝備被評為“金牌卓越產品”；世界上規(guī)模最大全長727公里的陜西神渭管道輸煤工程、濟寧任城采煤沉陷區(qū)綜合治理、天地王坡國家智能化示范煤礦建設等5項工程被評為“金牌工程項目”；煤礦設計咨詢、礦用檢測技術、煤礦高效開采技術、災害防治及救援等5種技術咨詢服務被評為“金牌品質服務”。

會上還發(fā)布了“礦用電液換向閥智能制造技術”“回轉爐頭有機固廢解耦燃燒技術裝備”“GHC500呼吸性粉塵濃度傳感器”3項技術產品，展示了中國煤科在智能無人化開采、煤炭清潔利用、遏制塵肺病高發(fā)等領域的最新技術成果。