文/何義繁

當(dāng)前，可持續(xù)發(fā)展已成為全球共識(shí)，而教育被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程的關(guān)鍵，其中，助力中國(guó)青少年成長(zhǎng)不僅牽動(dòng)著父母的心，也牽動(dòng)著社會(huì)的心。在這種情況下，一家汽車企業(yè)助力中國(guó)青少年長(zhǎng)城與健康公益已堅(jiān)持8年，它就是捷豹路虎。

捷豹路虎是來自英國(guó)的豪華汽車品牌，2014年，捷豹路虎中國(guó)與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)攜手設(shè)立“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”，這是中國(guó)汽車領(lǐng)域首個(gè)專注于青少年兒童成長(zhǎng)與健康的公益基金。在8年時(shí)間中，“夢(mèng)想基金”已投入近1億元人民幣。

同時(shí)在8年時(shí)間中，有超60多萬名青少年從捷豹路虎夢(mèng)想基金各項(xiàng)公益項(xiàng)目中受益。如2022年3月，捷豹路虎一行拜訪捷豹路虎希望小學(xué)，偶然得知孩子們沒有吃早餐的習(xí)慣，晚餐和次日午餐間有18個(gè)小時(shí)的空檔。捷豹路虎在全新一代路虎·攬勝上市之際，聯(lián)合藝術(shù)家跨界合作籌集善款，開展?fàn)I養(yǎng)膳食計(jì)劃，同年9月，孩子們?cè)谛聦W(xué)期開學(xué)之時(shí)迎來了他們?cè)谛@里的第一頓早餐。與此同時(shí)，捷豹路虎眼疾項(xiàng)目走過全國(guó)8個(gè)省市，從不愿意正面拍照的斜視女孩擁有生命里第一張目光灼灼充滿自信的自拍照，生活在昏暗處的孩子第一次知道悉心陪伴的爸爸到底是什么模樣……另外從2014年起，捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金啟動(dòng)捷豹中國(guó)青少年足球發(fā)展計(jì)劃，秉承捷豹的運(yùn)動(dòng)精神，助力逾16萬師生實(shí)現(xiàn)足球夢(mèng)想。

可以看到，捷豹路虎在華快速發(fā)展的同時(shí)，一直積極踐行社會(huì)責(zé)任，在青少年成長(zhǎng)健康公益方面持續(xù)投入，以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來規(guī)劃自身的發(fā)展。“作為一家英資汽車廠商，捷豹路虎自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，就把中國(guó)當(dāng)作自己的家，我們一直以主人翁的態(tài)度來看待企業(yè)社會(huì)責(zé)任，不僅要服務(wù)好中國(guó)市場(chǎng)，更要為中國(guó)的社會(huì)發(fā)展事業(yè)出一份力。”捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系與傳播執(zhí)行副總裁王燕表示。 

專注青少年成長(zhǎng)健康

一直以來，捷豹路虎十分關(guān)注青少年成長(zhǎng)健康，王燕指出：“青少年是國(guó)家的希望和未來，我們公益行動(dòng)專注青少年健康快樂成長(zhǎng)，體現(xiàn)了捷豹路虎全球可持續(xù)發(fā)展理念在中國(guó)的落地，對(duì)于捷豹路虎在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和社會(huì)履責(zé)方面堅(jiān)持‘長(zhǎng)期主義’具有重大意義。” 

而“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”作為中國(guó)汽車領(lǐng)域首個(gè)專注于青少年兒童成長(zhǎng)與健康的公益基金，其自成立以來，立足教育、社會(huì)關(guān)愛、中英文化交流三大領(lǐng)域，持續(xù)開展了“路虎關(guān)愛無止境—青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目”、“捷豹托特納姆熱刺校園足球項(xiàng)目”、“夢(mèng)想課堂”等公益IP項(xiàng)目。

其中，“云南昭通希望小學(xué)項(xiàng)目”和“青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目”持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，投入最大，受到了行業(yè)和社會(huì)的廣泛認(rèn)可。

在2014年，云南昭通發(fā)生6.5級(jí)地震，捷豹路虎中國(guó)第一時(shí)間向中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)500萬元，支援希望小學(xué)重建。隨后在恢復(fù)工作中，捷豹路虎中國(guó)展開了一系列募捐、探訪、助教等工作，幫助孩子們重回美好生活。到如今，校園環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，學(xué)校現(xiàn)代化的教學(xué)樓、寬敞明亮的教室、整潔的校舍一應(yīng)俱全，教學(xué)質(zhì)量也得到明顯提升。

同樣是在2014年，捷豹路虎啟動(dòng)了“青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目”。在中國(guó)青少年近視率較高的情況下，青少年視力健康一直以來都是國(guó)家和社會(huì)高度重視的問題，也是實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)2030”愿景的重要一環(huán)。基于此，捷豹路虎連續(xù)開展青少年視力關(guān)愛活動(dòng)，其中西北地區(qū)是其關(guān)注的重點(diǎn)區(qū)域。

截至目前，捷豹路虎的青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目足跡遍及云南、新疆、貴州、四川、寧夏、甘肅、江西七省，加上全新啟程的青海站，項(xiàng)目累計(jì)投入近2700萬元，幫助超過26萬名青少年更好地放眼看世界。青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目是捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金啟動(dòng)時(shí)間最早、覆蓋區(qū)域最廣、資金投入最大、受益群體最多的公益項(xiàng)目。

該項(xiàng)目的最新進(jìn)展是，今年7月29日，捷豹路虎青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目在青海省海南藏族自治州開啟，2022年內(nèi)為青海省近3萬名孩子開展視力篩查，計(jì)劃為約300名眼疾患兒免費(fèi)手術(shù)治療。同時(shí)，秉承“授人以漁”的公益理念，此次項(xiàng)目還為100位當(dāng)?shù)鼗鶎俞t(yī)生提供專業(yè)的眼科培訓(xùn)，并向受助地首次捐贈(zèng)1000個(gè)護(hù)眼健康包，以及價(jià)值120萬元的眼科醫(yī)療設(shè)備。 

“做公益這么多年，每一個(gè)項(xiàng)目都會(huì)有很多令人難忘的瞬間，孩子們歡樂的笑聲和心中對(duì)未來的夢(mèng)想，是對(duì)我們最大的鼓舞，也是捷豹路虎在公益的道路上不斷前行的動(dòng)力。作為“夢(mèng)想基金”的公益參與者和見證者，我倍感榮幸能夠一同為孩子們構(gòu)筑美好的未來。”王燕表示。 

但事實(shí)上，捷豹路虎在公益之路上也遇到了不少困難，尤其是在疫情持續(xù)的近三年，各種突發(fā)狀況出現(xiàn)，但這未能阻擋捷豹路虎在中國(guó)的公益之路。

“在疫情最艱難的時(shí)刻，我們也在積極應(yīng)對(duì)，一方面加強(qiáng)跨部門、跨區(qū)域的協(xié)調(diào)調(diào)度，做好充分的前期規(guī)劃和準(zhǔn)備；另一方面，‘見縫插針’，在嚴(yán)格遵守防疫政策和做好防疫保障的前提下，一旦條件允許，就快速推進(jìn)落地。 ”王燕指出，企業(yè)做公益，最重要的就是堅(jiān)持，只有用心和堅(jiān)持才能真正看到改變。 

以中國(guó)為家

當(dāng)前，捷豹路虎在中國(guó)的公益還在持續(xù)進(jìn)行中。消息顯示，11月21日，中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金足球捐贈(zèng)儀式在上海舉行。在儀式上，上海普陀女足學(xué)校所系曹楊二中、梅隴中學(xué)、金沙江路小學(xué)三所學(xué)校接受了訓(xùn)練用球的捐贈(zèng)。

長(zhǎng)期的投入和堅(jiān)持表明，公益在捷豹路虎的發(fā)展中占據(jù)重要地，而這背后，則是捷豹路虎以中國(guó)為家、以社會(huì)責(zé)任為己任的發(fā)展理念。“公益是一種文化，更是一種習(xí)慣。捷豹路虎將堅(jiān)持對(duì)公益的長(zhǎng)期投入，我們從來不把社會(huì)履責(zé)視為一種負(fù)擔(dān)，恰恰相反，我們認(rèn)為履責(zé)也是企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，只有做到企業(yè)與社會(huì)的良性互動(dòng)，商業(yè)成功的根基才會(huì)更牢靠。”王燕表示。 

來自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)也表明，基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，捷豹路虎也取得了亮眼的成績(jī)單。根據(jù)捷豹路虎發(fā)布2022/2023財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，今年7-9月，捷豹路虎全球銷量約為8.81萬輛，環(huán)比增長(zhǎng)12%，其中中國(guó)市場(chǎng)銷量環(huán)比增長(zhǎng)38%。

值得注意的是，對(duì)于捷豹路虎來說，其以中國(guó)為家的發(fā)展理念還體現(xiàn)在助力中國(guó)“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)中。在“重塑未來”戰(zhàn)略指引下，捷豹路虎強(qiáng)調(diào)以可持續(xù)發(fā)展為核心，切實(shí)將碳中和融入自身的未來發(fā)展，全面擁抱電動(dòng)化，引領(lǐng)交通出行的綠色變革，打造“在中國(guó)，更中國(guó)”的路徑。 

按照捷豹路虎的規(guī)劃，到2025年所有捷豹車型實(shí)現(xiàn)全電動(dòng)化，同時(shí)在2030年為整個(gè)產(chǎn)品系列提供電動(dòng)選項(xiàng)，路虎品牌未來五年期間將會(huì)有6款純電SUV面世，其中，首款路虎純電動(dòng)車預(yù)計(jì)在2024年亮相。值得注意的是，為實(shí)現(xiàn)減碳目標(biāo)，捷豹路虎還計(jì)劃在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和材料使用、制造運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈等方面發(fā)力，直至車輛脫碳的實(shí)現(xiàn)。可以說，捷豹路虎已經(jīng)將可持續(xù)的理念深入到未來發(fā)展戰(zhàn)略中。

一邊是產(chǎn)品更迭及設(shè)計(jì)語(yǔ)言的迅速迭代，另一邊是公益踐行中猶如及時(shí)雨的“中國(guó)速度”。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，捷豹路虎以高品質(zhì)的產(chǎn)品矩陣、高度的社會(huì)責(zé)任感，獲得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，這也將助力捷豹路虎提升品牌價(jià)值，在中國(guó)走出一條穩(wěn)健的發(fā)展之路。

同時(shí)，捷豹路虎在公益之路上也將繼續(xù)前行。“公益的道路沒有終點(diǎn)，只有新起點(diǎn)。在告別2022之際，我們也將迎來一個(gè)嶄新的明天。捷豹路虎將開啟夢(mèng)想基金的第三階段。在第三階段，我們將與合作伙伴，繼續(xù)深化現(xiàn)有公益項(xiàng)目，在鞏固已有成果的基礎(chǔ)上，著力探索新的思路，尋找新的突破點(diǎn)，形成從救助幫扶到助力可持續(xù)發(fā)展的公益升維，從而加速公益效率，提升公益影響力，創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值，去照亮更多孩子的夢(mèng)想之旅。”王燕表示。