經(jīng)濟觀察報 記者 任曉寧 北京報道

雖然還不到23歲，周彤已經(jīng)是一個長達10余年的資深漫畫用戶。她20平米的臥室里，擺放滿滿的都是漫畫書和周邊。

臥室最顯眼處有3個大書柜，里面有10年前出版的漫畫雜志，也有最近一兩年新出的漫畫書，書的空檔處會有漫畫周邊，玩偶完整地擺放在原裝盒子里，這些都是周彤的寶貝，她不舍得拆封，擔(dān)心它們會落灰。

每當(dāng)心情不好的時候，周彤在書柜旁待一段時間，就會充滿了滿足感，仿佛整個人生都被治愈了。

書柜中每本書和每個周邊都有一段難忘的故事，這是周彤10余年時間積累的青春記憶。

周彤和她的00后同好們（即有相同愛好的人），都是國產(chǎn)漫畫忠實粉絲。他們這樣的漫畫用戶數(shù)以億計，他們共同支撐起了國產(chǎn)漫畫快速發(fā)展。2022年整個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境不好，快看世界創(chuàng)始人兼CEO陳安妮告訴經(jīng)濟觀察報記者，快看公司2022年上半年實現(xiàn)了100%的增長，在互聯(lián)網(wǎng)公司中一騎絕塵。位于天津的漫神動漫公司2022年也實現(xiàn)了收入100%增長，他們體會到了從C端用戶身上賺到錢的快樂，并決定繼續(xù)深耕這個方向。

現(xiàn)在，排在各個漫畫平臺排行榜上的，不再是日漫或韓漫，國產(chǎn)漫畫穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了鰲頭。

追漫畫的00后

看漫畫這件事，對于周彤就像呼吸一樣自然。她甚至記不清自己是從哪年開始看漫畫，那時還很小，大概是小學(xué)或是初中一年級。10多年過去后，漫畫已經(jīng)成為她日常生活中的重要的一部分。

她會很認(rèn)真，甚至很有儀式感地對待這件事。挑選一個安靜的時刻，鉆在被窩里拿起手機追番，或是在地鐵里，專門戴上耳機，隔絕噪音沉浸在漫畫世界里。

她最近在追《谷圍南亭》，是一本懸疑類劇情國漫，是她最喜歡的畫風(fēng)和人設(shè)，她會花一整個通宵看這部漫畫，眼睛酸痛，但內(nèi)心充實。《谷圍南亭》已經(jīng)出到了第二季，周彤的愿望是快點把第一季追完。對她來說這并不容易，她看漫畫非常認(rèn)真，會關(guān)注作者的每一個細(xì)節(jié)與伏筆，有時候短短一話（即一個章節(jié)）也會看上5到10分鐘。然后，心滿意足地點擊下一話，付費，購買。

為漫畫付費，這件事也像呼吸一樣自然。在00后看漫畫的圈子里，他們會天然排斥看盜版漫畫的人，他們無法理解，不過就是一杯奶茶錢，為什么不能掏出來支持作者。即使賣漫畫周邊的人，也會要求買家有正版全本訂閱記錄，或是付費截圖證明，否則沒有購買資格。

小時候，周彤就養(yǎng)成了這種付費習(xí)慣。她會到學(xué)校門口的報刊亭購買漫畫雜志，整個班級內(nèi)傳閱，全班人都愛看漫畫。她不買零食，零花錢全部用在漫畫上，報刊亭的阿姨都記住了她，每次有新雜志時都會給她打招呼，“XX漫畫到貨了，你要不要呀。”

有一次，她最喜歡的作者，在漫畫連載完成后畫了一個彩蛋，講述了很多人看盜版，買正版的人越來越少，導(dǎo)致作者生活艱難的故事，她幼小的心靈里刻下了一道烙印，一定要買正版，支持作者。

在手機上開始看漫畫后，這筆消費也在繼續(xù)。追完網(wǎng)上實時更新后，她會心滿意足地和朋友討論、磕糖。手機上的漫畫數(shù)量更多，總消費比買漫畫雜志更貴，但他們覺得很值，因為讓作者直接看到了他們的支持。

陳安妮告訴記者，2022年國產(chǎn)漫畫的付費滲透率，月均付費用戶和單用戶的ARPU值都是上升的，這些上升的數(shù)字，為快看帶來了2022年上半年內(nèi)容付費收入增長100%的業(yè)績。快看目前用戶規(guī)模為3.4個億，其中00后占比高達85%。

看漫畫長大的00后周彤，小時候每個學(xué)期會花幾百塊錢買漫畫雜志，大學(xué)畢業(yè)開始上班，有了更好的經(jīng)濟實力后，為漫畫的消費也更高了。現(xiàn)在她平均每年僅漫展消費就在1萬元左右。

“我們這代人已經(jīng)長大了，有能力為愛好買單了。”周彤說。她覺得，自己會一直看漫畫，看一輩子。“看漫畫本身是一種視覺享受，也是一種情感寄托。它是代替我表達情緒的一種方式。主角們在二次元世界過著我想過的生活，這是物質(zhì)世界里享受不到的快樂。”

從小眾到主流

00后漫畫用戶的消費力也讓康若冰很驚訝，她是快看社區(qū)運營負(fù)責(zé)人。2022年7月快看在廣州一次漫展上，首發(fā)了一個國產(chǎn)漫畫周邊，上線不到兩個小時，幾萬個庫存瞬間清空，電商的負(fù)責(zé)人最終緊急調(diào)貨才滿足需求。4天的漫展有13萬人從全國各地來參加，在2022年新冠病毒疫情的大環(huán)境下，簡直像是一場奇跡。

康若冰應(yīng)該算是最了解00后的成年人之一了。00后是國漫主流人群，她的主要工作，就是研究00后喜好。你知道“我家孩子定了串門”“媽咪飯飯餓餓”是什么意思嗎？你會買“同人谷”還是“官方谷”？你喜歡的是哪個“太太”？你會設(shè)計“吧唧”嗎？你是“破產(chǎn)姐妹”嗎，她講出一堆聽起來像是漢字，但連起來像是天書的詞匯，這些黑話，是00后漫畫讀者們?nèi)粘Ｊ褂玫膶Ｓ性~匯。

在大眾流行文化研究者、北大藝術(shù)學(xué)博士Kiki看來，漫畫圈流行的黑話，是00后情感投射和身份認(rèn)同的一種方式，這折射出新一代年輕人的情感結(jié)構(gòu)和需求趨向。他們都非常在意這些術(shù)語，也會因此加強彼此之間的情感鏈接。

正在長大的00后們，目前仍是一個不太為外界所知的群體。看起來靦腆、不擅長社交的社恐小姑娘或小男孩，在漫畫社區(qū)里是一個熱心助人，沖在前線的斗士。“在網(wǎng)絡(luò)上我是一個熱情的小白兔，但現(xiàn)實生活里誰都別來理我”，康若冰告訴記者，這種反差感也是00后漫畫讀者很典型的特征。

追漫畫的00后也通常會是三坑少女（指同時喜歡上，漢服、lolita服飾、JK制服的女孩子）、追星粉絲、國風(fēng)（古風(fēng)）愛好者，這些愛好甚至?xí)绊懙饺松x擇。周彤的大學(xué)是在西安上的，原因特別簡單，因為她喜歡一個古風(fēng)大拿河圖的歌，河圖有一首歌叫《不見長安》，她聽完在高考后就報了西安的大學(xué)。

周彤成為三坑少女，也和漫畫有關(guān)，這種習(xí)慣一開始是在漫展上形成的。每到寒暑假，她總會全國各地參加漫展，她形容那種感覺：你都進到那個氛圍里了，你還穿的像個地球人，就會覺得自己很異類。

愿意為漫畫花錢不止00后，康若冰的同事在漫展上逛了一圈，幾千塊錢就花出去了，“這個地方太恐怖了。”

Kiki也是漫畫用戶，她是90后，在讀博期間專門研究過年輕一代的二次元文化，她發(fā)現(xiàn)，身邊看國產(chǎn)漫畫的00后，明顯比90后要多很多。

“經(jīng)常聽到朋友說，他的00后表妹、表弟在追國漫，”作為90后，Kiki從小看到大的，以日漫和美國漫威動漫為主，很少看國漫，但現(xiàn)在身邊的00后們明顯更青睞國產(chǎn)漫畫，更有中國文化認(rèn)同感。她覺得，或許是00后與90后在二次元領(lǐng)域的情感認(rèn)同選擇的差異。

Kiki研究二次元文化的同時，也開始追國產(chǎn)漫畫。她現(xiàn)在很理解00后熱衷國漫的原因，“國產(chǎn)漫畫有獨特的表達方式，講述的是非常具有中國內(nèi)核的故事，而不是一些日漫中極致原子化的羈絆情感的表達，或是華麗但短暫脆弱的日式審美。”

周彤也提到了這一點。她和她的同好們，津津樂道并能追上癮的，基本都是國產(chǎn)漫畫。“不是故意拉踩，日漫、美漫有時候真的看不進去。”周彤一開始看國產(chǎn)漫畫時，主要看校園題材，漫畫就像在描述她的日常生活一樣，很容易看入迷了。看日漫、美漫時，反而因為文化差異，她覺得無法理解里面的一些劇情。

與00后漫畫用戶接觸多了后，康若冰感覺到，這是精神富有并且高度文化自信的一代人。他們趕上了中國經(jīng)濟高速發(fā)展期，物質(zhì)富有對他們已經(jīng)不再新奇，他們更容易因為擁有某本絕版藏書，或是某個限量版周邊而自豪。他們也會非常自信地展示興趣愛好，不會擔(dān)心自己的小眾文化是否不被歡迎。現(xiàn)在00后的數(shù)量已經(jīng)很龐大，一個又一個亞文化小眾圈層加起來后，成為一股不可忽視的力量。

當(dāng)00后逐漸長大，他們的喜好也日漸破圈，逐漸被大眾認(rèn)同。5年前，周彤在大街上穿cos服裝或洛麗塔小裙子，周圍人會投來異樣的眼神，覺得她穿著奇形怪狀。現(xiàn)在穿同樣款式，也有人扭頭看她，但會夸她的小裙子好看。

2023年開年，微博新開了一個二次元榜，周彤稍微有些意外，以前微博上的主流榜單只有文娛榜、明星榜等，沒想到二次元一個小分類也能成為單獨一個榜。她有一種預(yù)感，自己從小喜歡的東西，真的快成為主流了。

百花待齊放

國產(chǎn)漫畫的讀者人群正在快速增多，是天津漫神動漫總經(jīng)理邵清最近一年最深刻的感受。數(shù)據(jù)能證明一切。漫神動漫有一部都市戀愛漫畫，流量破百億。這部漫畫現(xiàn)在仍在排行榜上，有超過300萬人追看，也就是說，有300萬用戶在持續(xù)為它付費。

“以前哪能想到破百億點擊量，看到后都傻了。”邵清告訴記者，前些年，一本漫畫書能賣5萬本就是天文數(shù)字，幾百萬人購買這件事，想都不敢想。

漫神動漫經(jīng)歷過紙媒漫畫時代，并且堅挺到現(xiàn)在，是活的挺不錯的漫畫公司之一，但現(xiàn)在C端市場的成績，仍然經(jīng)常突破他們的想象力。

他們開始花更多精力研究讀者們的喜好。追國產(chǎn)漫畫的用戶以9歲到20歲為主，使用手機看漫畫的比例特別大。制作漫畫的時候，漫神的畫師會畫出唯美的畫風(fēng)，給漫畫人物穿上當(dāng)下最流行的時裝，年輕人喜歡喝什么咖啡，喜歡什么妝容，流行什么發(fā)色，什么樣的飾品、鞋子，都是漫畫公司現(xiàn)在研究的重點，最終，這些研究成果通過漫畫全部呈現(xiàn)。

“所有年輕人喜歡的元素，我們都裝了進去。他們怎么可能不喜歡？”邵清告訴記者，漫畫逐漸成為青少年流行文化的一個聚集地，很多時尚大品牌比如雅詩蘭黛等，已經(jīng)在漫畫里做廣告。

現(xiàn)在漫神動漫生產(chǎn)漫畫的流程，也和以前完全不同了。以前畫漫畫是一個比較緩慢的過程，編劇花2年時間打磨劇本，劇本成熟后，畫師開始畫，總體流程在2-3年左右。現(xiàn)在，有海量經(jīng)過市場驗證的網(wǎng)絡(luò)小說等待他們挑選，改編成漫畫特別快，平均2個月就能上線，整體運營周期縮短了，商業(yè)可控性也更高。

“之前用3年時間做了一部原創(chuàng)，出了30話，但讀者不愛看，你是接著做呢，還是不做呢？前期成本太高，不好割舍，多半是僵在那。現(xiàn)在創(chuàng)作生產(chǎn)周期快，如果不受歡迎就立刻完結(jié)。”邵清認(rèn)為，當(dāng)前國產(chǎn)漫畫已經(jīng)有了相對成熟的商業(yè)模式了。

快看目前正在打造更專業(yè)的漫畫工業(yè)化生產(chǎn)流程。2021年和2022年，他們做了整個漫畫創(chuàng)作方向的把控，去了解更能讓用戶付費的漫畫作品應(yīng)該長什么樣子，也引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)出了數(shù)量更多，質(zhì)量更高的漫畫。生產(chǎn)流程完善后，漫畫作者、讀者也隨之增多，形成正向循環(huán)。

快看內(nèi)容及版權(quán)負(fù)責(zé)人劉志鵬記得，2014年時，所有在漫畫雜志上有過漫畫創(chuàng)作的作者們只有600名左右。而現(xiàn)在，僅在快看平臺上，連載的個人作者和CP方就超過1萬名，注冊過的作者超過了12萬。

兩年前，漫畫平臺排行榜首位都是韓漫，2021年之后，排行榜首位都是國漫。現(xiàn)在國產(chǎn)漫畫也已經(jīng)走向海外，快看上的國漫作品覆蓋了近200個國家和地區(qū)，450次登上海外作品top5的榜單。

相較已經(jīng)風(fēng)格成熟的日漫、韓漫，國產(chǎn)漫畫仍然在形式與表達風(fēng)格的探索中，很難用一個統(tǒng)攝性的詞語來概括。當(dāng)下有一些具有現(xiàn)實關(guān)切的先鋒性國產(chǎn)漫畫，此外幻想題材、言情題材、懸疑題材也很受讀者歡迎。Kiki想了一個詞來形容當(dāng)下的國產(chǎn)漫畫:“百花待齊放”。