經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周菊 12月15日，一汽奔騰發(fā)布了全新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。該標(biāo)識(shí)輪廓由兩條90度曲線交叉而成，形狀類(lèi)似取景框的形狀。一汽奔騰表示，全新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)有著四大內(nèi)涵：寬闊視野、蔚藍(lán)視野、交匯融通、一流品牌，展現(xiàn)出全新的形象和從零出發(fā)的雄心壯志。

一汽奔騰同時(shí)強(qiáng)調(diào)，此次發(fā)布的全新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，并不是傳言中的“換標(biāo)”，而是在既有品牌標(biāo)識(shí)之下，發(fā)布的全新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，形成企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌，相互獨(dú)立、相互賦能的品牌新格局。也就是說(shuō)，一汽奔騰企業(yè)的標(biāo)識(shí)將維持不變，全新標(biāo)識(shí)則只出現(xiàn)在相應(yīng)的產(chǎn)品上。

縱觀汽車(chē)行業(yè)，為強(qiáng)調(diào)自身產(chǎn)品實(shí)力、差異化技術(shù)和服務(wù)等，自主品牌紛紛推出全新的產(chǎn)品品牌、技術(shù)品牌，以及服務(wù)品牌。其中以技術(shù)品牌最為密集。例如，今年11月，長(zhǎng)安汽車(chē)發(fā)布“原力”技術(shù)品牌，哪吒汽車(chē)發(fā)布“浩智”技術(shù)品牌。服務(wù)方面，北京奔馳發(fā)布“星徽”服務(wù)品牌，長(zhǎng)安發(fā)布UNI Service全新服務(wù)品牌。

不過(guò)，像一汽奔騰這樣只發(fā)布產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的比較少見(jiàn)，這透露出一汽奔騰新的發(fā)展思路——未來(lái)多品牌運(yùn)營(yíng)或成為可能。

一汽奔騰指出，產(chǎn)品品牌的獨(dú)立，將為多品牌同步運(yùn)營(yíng)理清思路，打開(kāi)運(yùn)營(yíng)空間，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、技術(shù)品牌、服務(wù)品牌、公益品牌等相互支撐、相互促進(jìn)的新體系。未來(lái)，一汽奔騰將覆蓋轎車(chē)、SUV、MPV、跨界等多個(gè)產(chǎn)品序列，不斷拓展混動(dòng)、純電等各類(lèi)動(dòng)力體系，滿(mǎn)足用戶(hù)的差異化需求。

一汽奔騰的全新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)首次搭載在了2023款T99、T77兩款車(chē)型上，這兩款產(chǎn)品在此次發(fā)布會(huì)上正式上市。其中，2023款奔騰T99共5款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間13.49-18.69萬(wàn)元；2023款奔騰T77共2款車(chē)型，售價(jià)11.48-12.38萬(wàn)元。奔騰T99和T77分別定位中大型SUV和緊湊型SUV。

產(chǎn)品亮點(diǎn)方面，基于對(duì)消費(fèi)者的新需求洞察，兩款新車(chē)均在智能互聯(lián)方面有所提升。其中，2023款奔騰T99搭載全新D-life創(chuàng)新智慧系統(tǒng)，具備遠(yuǎn)程控車(chē)、無(wú)鑰匙啟動(dòng)、家居互聯(lián)等功能。2023款奔騰T77搭載全新D-life 5.0 Plus 智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，語(yǔ)音交互反應(yīng)速度、識(shí)別率提升20%。

作為一汽集團(tuán)旗下的自主品牌，奔騰成立至今已16年，但在規(guī)模上始終未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。今年前10月，受疫情較大沖擊的一汽奔騰累計(jì)銷(xiāo)售5.5萬(wàn)輛，完成年度10萬(wàn)輛目標(biāo)基本無(wú)望，同時(shí)要實(shí)現(xiàn)2025年實(shí)現(xiàn)60萬(wàn)輛的目標(biāo)也頗具挑戰(zhàn)。去年5月，一汽奔騰舉行十五周年全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布將在2023年實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)30萬(wàn)輛，2025年達(dá)成60萬(wàn)輛銷(xiāo)量，同時(shí)挑戰(zhàn)100萬(wàn)輛。

回顧過(guò)去四年時(shí)間，奔騰持續(xù)發(fā)力變革。2018年10月，一汽奔騰發(fā)布“新奔騰”發(fā)展戰(zhàn)略，重新構(gòu)建品牌架構(gòu)，并在2019年啟動(dòng)奔騰“天馬星途戰(zhàn)略”，進(jìn)軍車(chē)聯(lián)網(wǎng)。

產(chǎn)品方面，奔騰自2018年以來(lái)，相繼推出奔騰T77、奔騰T33、T99以及奔騰T77 PRO等新車(chē)型，以順應(yīng)汽車(chē)消費(fèi)需求的變化。電動(dòng)化方面還推出了與寧德時(shí)代合作的專(zhuān)供共享出行的電動(dòng)車(chē)型NAT。今年，一汽奔騰推出了B70S沖擊轎跑SUV市場(chǎng)。

而此次全新產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的發(fā)布及新款T99、T77的上市，表明一汽奔騰希望持續(xù)提升關(guān)鍵產(chǎn)品的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力，以改善其在市場(chǎng)上的整體表現(xiàn)。在新能源方面，一汽奔騰此前表示，將在2023年至2025年期間，投放包括A00級(jí)純電動(dòng)小車(chē)在內(nèi)的5款新能源產(chǎn)品，逐步壯大新能源產(chǎn)品陣營(yíng)，加速品牌電氣化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。