經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 9月15日，《羊了個(gè)羊》的熱度從微博蔓延到朋友圈。當(dāng)天晚上，騰訊創(chuàng)始人馬化騰也關(guān)注到了《羊了個(gè)羊》，并在數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者劉興亮朋友圈的一張截圖下留言說(shuō)，“核實(shí)了是PS偽造的。”

馬化騰辟謠的圖，是一張微信廣告助手中《羊了個(gè)羊》收入截圖，該截圖顯示，《羊了個(gè)羊》9月14日收入486萬(wàn)元，9月收入2564萬(wàn)元。

雖然被辟謠，但這款休閑小游戲的熱度是真實(shí)存在的。連續(xù)三天在多個(gè)社交平臺(tái)上了20多個(gè)熱搜，多次位列微博熱搜榜一，在地鐵里、樓道里、電梯里、朋友圈里、微信群里，都能看到人們對(duì)這款游戲的愛(ài)恨交加與挑戰(zhàn)不服氣。

流量爆款

從熱度看，《羊了個(gè)羊》是當(dāng)之無(wú)愧的游戲黑馬，并有可能成為年度爆款。上一款這么流行的小游戲，還是2021年初的《合成大西瓜》。9月13日，《羊了個(gè)羊》微信指數(shù)上漲6022.98%。9月16日，《羊了個(gè)羊》微博話題有25億閱讀。抖音上《羊了個(gè)羊》有27億次播放。

9月15日晚上9點(diǎn)后，這款游戲出現(xiàn)崩盤跡象，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者多次嘗試進(jìn)入游戲，但直到晚上11點(diǎn)半，換了幾臺(tái)手機(jī)，始終無(wú)法進(jìn)入。當(dāng)天晚上9點(diǎn)前，《羊了個(gè)羊》的“今日挑戰(zhàn)”顯示，已有6000多萬(wàn)人挑戰(zhàn)這款游戲。

9月16日上午9點(diǎn)時(shí)，有3858萬(wàn)人已經(jīng)挑戰(zhàn)過(guò)這款游戲。挑戰(zhàn)成功的有22萬(wàn)人。挑戰(zhàn)成功率0.5%。

一位餐飲店老板告訴記者，他4歲的兒子玩了一晚上，玩了500多次，依舊沒(méi)有通關(guān)第二關(guān)。一位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者深夜1點(diǎn)半發(fā)朋友圈說(shuō)，立下了12點(diǎn)前睡覺(jué)的flag，睡前試了下《羊了個(gè)羊》，已經(jīng)魔怔了。一位裝修公司經(jīng)理說(shuō)，他們公司推出了進(jìn)店看裝修送《羊了個(gè)羊》攻略，定裝修幫過(guò)第二關(guān)的服務(wù)。

一位在游戲行業(yè)從業(yè)10余年的人士用“雞犬升天”形容《羊了個(gè)羊》同款游戲。他發(fā)現(xiàn)，《羊了個(gè)羊》傳出抄襲傳聞后，認(rèn)為被抄襲的《3Tiles》一度沖上了中國(guó)區(qū)蘋果商店總榜第一名。更有意思的是，另一款名為《羊了個(gè)羊-超難的消除小游戲》的游戲，成為9月16日iOS總榜第一名，而這款游戲在9月14日之前，名字還是《連連看經(jīng)典版》。

惹起爭(zhēng)議

爆火的同時(shí)，《羊了個(gè)羊》也引起諸多爭(zhēng)議。首當(dāng)其沖是抄襲質(zhì)疑，被玩家認(rèn)為涉嫌抄襲《3Tiles》，玩法一模一樣。據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，《羊了個(gè)羊》公司相關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)抄襲《3Tiles》。該負(fù)責(zé)人說(shuō)，“羊了個(gè)羊”游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個(gè)”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。

抄襲爭(zhēng)議之外，過(guò)難的游戲玩法也引起一些玩家不滿。這款游戲爆火，核心密碼就是“難”，用網(wǎng)友的話形容，“第一關(guān)幼兒園，第二關(guān)考研”。游戲介紹中說(shuō)通關(guān)率不到0.1%。

“它的對(duì)抗性、高難度性，都引發(fā)了一些玩家的吐槽或炫耀，等于是免費(fèi)的曝光，所以傳播速度會(huì)特別快，變成一個(gè)病毒式傳播。”做休閑游戲的天苻科技創(chuàng)始人王子磊告訴記者，通常做游戲的人都會(huì)考慮到話題度這個(gè)因素，但能否引爆話題是可遇而不可求的。

游戲產(chǎn)業(yè)觀察人士、有飯研究創(chuàng)始人王薇告訴記者，《羊了個(gè)羊》在游戲業(yè)內(nèi)也有一些不同聲音。“一款3消游戲，最終可見(jiàn)的消除對(duì)象不是3的倍數(shù)，玩啥呢，玩人？”她展示的幾張游戲殘局截圖顯示，當(dāng)消除到最后僅剩幾個(gè)物品時(shí)，未被消除的物品分別只有1件、2件，不可能完成消除，也不可能通關(guān)。“這種設(shè)計(jì)之初，就沒(méi)有想讓玩家過(guò)關(guān)的游戲，是不是該被開(kāi)除出游戲圈？”

游戲販賣的是馬斯洛需求理論中人的高階需求，如社交、尊重、認(rèn)知、自我實(shí)現(xiàn)等，這一切，都是以“過(guò)關(guān)”，或者類似“過(guò)關(guān)”的行為來(lái)獲得的。《羊了個(gè)羊》反其道而行之，讓用戶很難過(guò)關(guān)，反復(fù)點(diǎn)擊刷廣告視頻。王薇覺(jué)得，這是為了讓游戲本身的利益最大化。

目前《羊了個(gè)羊》沒(méi)有內(nèi)購(gòu)道具選項(xiàng)，不能直接付費(fèi)購(gòu)買道具。玩家無(wú)法消除時(shí)，有洗牌、移除、打亂3個(gè)道具選項(xiàng)，每個(gè)道具均需要玩家看30秒廣告才能使用，看廣告次數(shù)越多，開(kāi)發(fā)商收入越高。微博大V畢導(dǎo)計(jì)算，按照正常一局使用3個(gè)道具測(cè)算，一局需要看1分半的廣告，這意味著，玩50局要看75分鐘廣告，玩100局，要看2個(gè)半小時(shí)廣告，玩500局，要看12個(gè)半小時(shí)廣告。“當(dāng)你玩了300局時(shí)，相當(dāng)于一整個(gè)工作日都在看廣告呢。”

收入疑云

9月15日，《羊了個(gè)羊》日活與收入截圖在社交平臺(tái)上流傳，有截圖顯示，《羊了個(gè)羊》9月14日收入486萬(wàn)元，對(duì)此馬化騰進(jìn)行了辟謠。

《羊了個(gè)羊》微信小程序9月15日晚上9點(diǎn)左右顯示，有6000多萬(wàn)人挑戰(zhàn)游戲。若按這個(gè)數(shù)據(jù)，一款小游戲能有多少收入呢？王子磊告訴記者，一般而言，小游戲ARPU值（每用戶平均收入）為5分到1毛，若是有6000萬(wàn)日活，則收入能到300萬(wàn)至600萬(wàn)元。不過(guò)，6000多萬(wàn)人不能認(rèn)定為《羊了個(gè)羊》日活數(shù)據(jù)，因?yàn)椴荒艽_定是不是真實(shí)數(shù)據(jù)。

對(duì)微信生態(tài)比較了解的百準(zhǔn)創(chuàng)始人兼CEO龔海瀚告訴記者，如果只按廣告收入計(jì)算，一般看一次廣告能收入1毛錢到3毛錢，但單個(gè)用戶看多了，廣告價(jià)值會(huì)下降，“廣告變現(xiàn)eCPM是實(shí)時(shí)變動(dòng)的。”

由于目前《羊了個(gè)羊》游戲開(kāi)發(fā)商沒(méi)有公布真實(shí)日活與廣告點(diǎn)擊次數(shù)，不能算出《羊了個(gè)羊》準(zhǔn)確收入。不過(guò)GameLook創(chuàng)始人洪濤告訴記者，有同類游戲在海外月收入已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)元。

這是一款土耳其游戲公司Good Job Games開(kāi)發(fā)的《Zen Match》，該游戲于2022年1月達(dá)到了收入峰值、當(dāng)月僅內(nèi)購(gòu)收入就超過(guò)了7000萬(wàn)元人民幣，截止目前《Zen Match》的全球累計(jì)下載量超過(guò)了4000萬(wàn)次，最近30天的內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到了5000萬(wàn)元，可以說(shuō)是全球堆疊消除游戲最大的爆款。《Zen Match》的玩法和界面，與《羊了個(gè)羊》也很相似。

在游戲品類內(nèi)，休閑游戲的吸金能力已經(jīng)得到驗(yàn)證。據(jù)《2022微信小游戲增長(zhǎng)白皮書》顯示，微信小游戲中月流水千萬(wàn)級(jí)游戲款數(shù)同比增長(zhǎng)50%，微信小游戲用戶規(guī)模達(dá)到了億級(jí)，高付費(fèi)用戶規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)。

速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩告訴記者，消除類、三消類等休閑游戲的特點(diǎn)就是用戶群體大，對(duì)于人群沒(méi)有特別的要求，全齡段都可以直接玩，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)某個(gè)休閑游戲爆火的情況，但是這類游戲一般收入都較低，爆火的時(shí)間也不長(zhǎng)。

上一個(gè)爆火的《合成大西瓜》，是2021年的游戲頂流，不過(guò)火了沒(méi)多久后，蘋果商店、微信小程序里長(zhǎng)長(zhǎng)列表都是大西瓜，成百上千個(gè)同類游戲冒出來(lái)，《合成大西瓜》熱度逐漸下降。這一次，《羊了個(gè)羊》能改變休閑小游戲雖能爆火，卻并不長(zhǎng)久的命運(yùn)嗎？