（美編：肖利亞）

經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 任曉寧 張雅琦 回想過去幾個月買賣數(shù)字藏品的經(jīng)歷，23歲的小賀仿佛經(jīng)歷“大夢一場”。他去年大學(xué)畢業(yè)，今年經(jīng)同學(xué)介紹入場，經(jīng)歷行情暴漲、暴跌，曾經(jīng)一夜富貴，也在下跌過程中趕緊逃離，8月24日，他在接到記者電話時說，“以后再也不玩這個了。”

不再玩的還有浩哥。

今年3月，有人告訴浩哥，數(shù)字藏品是普通人距離財富自由最近的一次機(jī)會！于是，他便跟著那位朋友來到iBox。浩哥以前炒過鞋，但鞋如今已不好搶，且不如數(shù)字藏品利潤高。來了這幾個月，浩哥用自己的錢見證了這場瘋狂，也受到了驚嚇。現(xiàn)在，他對iBox深惡痛絕。“在我眼里，數(shù)字藏品沒有所謂的稀有、喜歡，有的不過是它能給我?guī)矶啻罄妗?rdquo;陳銘——另一位從潮玩圈來到數(shù)字藏品圈的炒家，據(jù)說玩了1年賺了30倍，他直截了當(dāng)?shù)馗嬖V記者：數(shù)字藏品的價值，就是能找到接盤的人，如果哪天找不到了，藏品就只不過是一張圖片而已。

2022年8月，這場接盤游戲接近崩盤。年初戳破屏幕都搶不到的大型數(shù)字藏品平臺上，開始出現(xiàn)滯銷。曾經(jīng)9000元能賣出的藏品，現(xiàn)在只能能賣1000多元，曾經(jīng)業(yè)界廣為傳說的珍稀藏品，也開始降價售賣。

8月16日，騰訊旗下的幻核宣布停售數(shù)字藏品，這個已經(jīng)遇冷的行業(yè)，再次被潑上了一盆冷水。

暴跌之后

雖然8月16日才正式宣布停售，但幻核上的數(shù)字藏品一個多月前就賣不動了。

6月27日，幻核發(fā)行了6個系列何香凝特展數(shù)字藏品，下午3點(diǎn)發(fā)售，5點(diǎn)半只賣光了1個系列。每個系列發(fā)行3500個，其中有一個剩了2500個。B站UP主小天當(dāng)時估計第二天也賣不完。小天對數(shù)字藏品有很長時間的研究，他曾經(jīng)在一個多月內(nèi)，每天早上9點(diǎn)玩到深夜2點(diǎn)，對各平臺的動態(tài)及藏品價格起伏了若指掌。8月接受采訪時他告訴記者，他還是高估了幻核，其實(shí)3天后都沒賣完，然后幻核撤下了這款藏品。

“當(dāng)時就覺得不太對勁，2月份時我們根本搶不到幻核上的藏品，后來越來越容易搶到，直到6月，幻核出現(xiàn)了滯銷。”小天說。

出現(xiàn)滯銷的不僅是幻核。其他大平臺近期也開始滯銷或價格下跌。據(jù)數(shù)字藏品垂直媒體NFT見聞報道，8月2日12點(diǎn)，螞蟻集團(tuán)旗下鯨探發(fā)售了藏品“奔向幸福”，售價25元。不同于以往用戶“戳屏”哄搶，這次的發(fā)售顯得冷清，大約當(dāng)天14點(diǎn)23分左右，鯨探將產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理。

小賀逃過的暴跌，發(fā)生在另一個數(shù)字藏品平臺iBox上。他告訴記者，5月初至5月中旬時，iBox上藏品價格炒到非常高，之前做任務(wù)時他花10塊錢買到的一個藏品，5月份最低售價竟達(dá)1.5萬元。5月17日上午，iBox上藏品價格突然斷崖式暴跌，他趕緊出手了一些。因?yàn)槿胧直容^早，所以他沒有虧本，但少賺了很多。“很多人高價買的，最近也低價出了，把錢扔進(jìn)去當(dāng)了‘韭菜’。”

24歲的浩哥今年3月入場前，其實(shí)已做好了心理準(zhǔn)備，知道這個行業(yè)風(fēng)險奇高，但面臨如此大跌，他的心態(tài)還是有些崩了，因?yàn)榈某龅拙€，簡直都要?dú)w零了。他花5000元買了一個“藥水”藏品，5月中旬漲到9000元，到了5月17日直接跌到900元，到8月19日他看了一下，價格是600元。

那幾天，浩哥快速賣掉了一些藏品，如今總體算下來賺了1000元，他有個朋友花了三四萬元買的藏品，跌到只剩幾千塊錢。“不虧就是賺，我已經(jīng)超越百分之八九十的人。”他和朋友互相這樣安慰對方。

夢醒時分

從2、3月份爆火到5、6月份暴跌，國內(nèi)數(shù)字藏品的熱度持續(xù)了僅數(shù)月有余。這個快漲快跌的速度超出了很多人的想象。

與大多數(shù)玩家一樣，小賀玩數(shù)字藏品的主要原因是想賺錢。今年年初，小賀每天都能看到國外數(shù)字藏品火爆的新聞，佳士得拍賣藝術(shù)家Beeple的數(shù)字藏品賣了近7000萬美元，12歲印度男孩靠NFT賺了100萬美元??他就跟著朋友一起進(jìn)來了。

3月入場，正是數(shù)字藏品尖峰時刻。鯨探的“飛天敦煌”系列初始價格9.9元，炒到了近8000元，翻了800倍。圈內(nèi)流行的一個段子是：iBox上早期藏品“宙斯”，價格炒到了100萬元，由于平臺上最高售價只能是10萬元，無法支付100萬元的高價，有人專門坐飛機(jī)趕到賣家家里，拿出100萬元線下完成了這筆交易。“太瘋狂了。”小賀向記者感慨說，那時只要出手，幾乎都能賺錢。

事實(shí)上，國內(nèi)國外的數(shù)字藏品在那幾個月一起進(jìn)入狂熱狀態(tài)。國外NFT的代表產(chǎn)品是“無聊猿”，這是海外NFT市場中最具影響力的藏品之一，其形象為一只擬人化猿猴。今年3月，“無聊猿”開發(fā)商YugaLabs以40億美元估值完成了4.5億美元的種子輪融資。那段時間，業(yè)內(nèi)外對NFT熱情高漲。

數(shù)字藏品創(chuàng)業(yè)者、北京車鏈街區(qū)科技有限公司創(chuàng)始人張正梟做過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究員，看過很多高融資高估值的科技公司。他向記者感嘆，YugaLabs幾乎是他看過的最夸張的天使輪融資案例，這家公司成立僅1年時間，之前即使估值很高的互聯(lián)網(wǎng)公司，天使輪頂多能融資幾千萬美元，少有一下子能融到4.5億美元的。

據(jù)01區(qū)塊鏈、Forechain不完全統(tǒng)計，截至2022年7月15日，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺共998家，其中2022年上半年新增數(shù)字藏品平臺達(dá)639家，占比近90%，其中4月單月新增數(shù)字藏品平臺多達(dá)199家。

高峰時期的數(shù)字藏品，只要出手就能賺錢，仿佛一個永遠(yuǎn)上升的美夢。美夢并不長，5月17日，小賀早上一醒來，就看到iBox藏品價格狂跌，不斷有人掛出更便宜的價格，前一天能賣上萬元的，跌到了幾千元。盯著屏幕的小賀看到，價格每分每秒都在下跌：5月16日能賣7000多元的藏品，17日只能賣2000多。一些大賣家之前不舍出手的珍品，也開始掛出來售賣。

小天的數(shù)字藏品社群中，5月份涌進(jìn)來很多剛上大學(xué)的年輕人，他們在暴跌后大部分人都虧了錢。這些年輕人大多是00后，小天社群中有1000多個人，00后占比50%。而決心不再玩兒的浩哥也告訴記者，iBox上學(xué)生玩的比較多，他們用自己生活費(fèi)玩，所以大跌之后心態(tài)上受不了。

價值何在

國內(nèi)這波數(shù)字藏品的火熱，源頭正是國外NFT熱潮。今年3月，國外NFT產(chǎn)品“無聊猿”的開發(fā)商獲得融資時，這個IP已經(jīng)廣為人知。用紅洞科技創(chuàng)始人張貝龍的話說，創(chuàng)造出無聊猿的BAYC一年時間走了迪士尼公司50年走過的路。紅洞科技是一家數(shù)字藏品行業(yè)頭部創(chuàng)業(yè)公司，完成了2500萬元Pre-A輪融資，目前有幾十萬數(shù)字藏品用戶。

無聊猿是一個純粹數(shù)字化的形象，它的玩法是，你只要買了這只猴子，你可以做任何商業(yè)行為，不需要經(jīng)過原公司的授權(quán)，可以用它開店，可以印到自己T恤上，這會讓無數(shù)人一起擴(kuò)大這個IP的影響力，正向飛輪就能飛起了。

國內(nèi)的數(shù)字藏品大多數(shù)為線下文博、藝術(shù)品實(shí)體物品的數(shù)字化。實(shí)習(xí)僧聯(lián)合創(chuàng)始人陳俊宇在一個短視頻中講述了自己發(fā)行數(shù)字藏品的流程：他找到一個畫家拿到版權(quán)，用高清照相機(jī)拍下來作品，再聯(lián)系平臺方發(fā)行。每一幅數(shù)字藏品定價18元，發(fā)行1萬份，5秒鐘就能賣18萬。而這樣的數(shù)字藏品并沒有影響到畫家真實(shí)作品版權(quán)，他只是拍了照片，在一段時間內(nèi)擁有對畫家作品二次制作的權(quán)利。

一次賣1萬份數(shù)字藏品，買家搶到后真的能增值嗎？“一份多賣這件事本身邏輯就是有問題的。”張貝龍告訴記者，作為收藏品，賣10份、20份可以理解，但一個IP賣兩三萬份，或是一個IP授權(quán)多個平臺，會損害消費(fèi)者對數(shù)字藏品的心智。

雖然很沉迷數(shù)字藏品，小天現(xiàn)在也在懷疑這個行業(yè)。最近一個數(shù)字藏品平臺找到小天，希望幫他們拉人頭找用戶。這個平臺是幾個大學(xué)剛畢業(yè)的學(xué)生建立的，加微信后聊了沒幾句就給小天打錢。但小天沒敢答應(yīng)他們，“風(fēng)險太高了，他們開了二級市場（可以直接交易的市場），白嫖（指注冊后平臺贈送的）的藏品7天就能漲到2000塊，第十天又跌到200塊。前兩天他們又說二級不開了。”

有一次，小天和親戚聊天時說自己在玩數(shù)字藏品，親戚直接給了他這樣一句話：這是傳銷啊！小天當(dāng)時就很失落，開始思考這件事是不是一個騙局，它到底有什么好處，它造福了哪些人？”

最近一年時間，雅昌文化集團(tuán)首席技術(shù)官、雅昌藝術(shù)網(wǎng)總經(jīng)理蔣子俊一直在觀察數(shù)字藏品行業(yè)。他告訴記者，和國外NFT相比，國內(nèi)目前仍沒找到感覺，更多的停留在流量營銷層面，沒有體現(xiàn)藝術(shù)品和藝術(shù)行業(yè)的特點(diǎn)，處于相對比較早期的探索階段。很多人還在盲人摸象，也有人賺一波快錢就跑了。

與國內(nèi)相比，國外的NFT產(chǎn)品和社區(qū)有綁定，當(dāng)用戶買了一個NFT藝術(shù)品，背后會有社區(qū)價值。比如OpenSea會和Twitter、Discord社區(qū)綁定，當(dāng)用戶有了無聊猿頭像，意味著他有了這個社區(qū)的勛章和存在感，甚至他可以和馬斯克這些名人在同一個社區(qū)圈層里，有了很多商品之外的社交資本。但國內(nèi)對于稀缺性的理解比較淺，剛開始賣的是文博數(shù)字藏品，并且一個藏品動輒上萬份售賣，授權(quán)方也不太懂怎么運(yùn)營，到處授權(quán)，引起通貨膨脹，平臺方也更多地關(guān)心流量玩法，整個市場從上中下游都比較混亂。

蔣子俊覺得很可惜，現(xiàn)在這些亂象，即便管理部門不出手監(jiān)管，也是不可持續(xù)的。行業(yè)還沒發(fā)展起來就滅掉了。

大結(jié)局了嗎？

有平臺陸續(xù)關(guān)停或倒下，也有新平臺源源不斷冒出來。

雅昌近期上線了一體化運(yùn)營的數(shù)字藏品平臺。7月份，雅昌還聯(lián)合中國信通院等一起編寫《中國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)圖譜》，希望探索并規(guī)約數(shù)字藏品行業(yè)的健康有序發(fā)展。

“在數(shù)字藏品的世界里，什么運(yùn)營平臺是比較良性的？藝術(shù)內(nèi)容和藝術(shù)形式應(yīng)該是什么樣的？國內(nèi)需要達(dá)成一些共識。”蔣子俊告訴記者，他現(xiàn)在還不能確定什么是有價值的，但他表示，肯定不是單純的數(shù)字孿生搬運(yùn)的形式，文博、非遺藏品意義不大，IP簡單搬運(yùn)的方式已經(jīng)玩不動了。

蔣子俊認(rèn)為，國內(nèi)如果想繼續(xù)發(fā)展數(shù)字藏品，需要從流量模式過渡到價值模式，圍繞年輕用戶尤其是Z世代用戶，聚焦于原生化創(chuàng)作，社區(qū)化運(yùn)營，社區(qū)價值增值等去尋求突破。

張正梟現(xiàn)在仍在繼續(xù)做數(shù)字藏品。他的平臺更加細(xì)分，制作汽車相關(guān)的數(shù)字藏品。他告訴記者，行業(yè)走向低潮后，如果只有虛擬藏品，可能很難進(jìn)行下去了，必須嘗試改變。

“Web3.0是下一個未來。”張正梟仍然相信這一點(diǎn)。雖然現(xiàn)在行情不好，市場也相對悲觀，但他對此很堅(jiān)定。他告訴記者，哪怕以后真的做不了數(shù)字藏品，他也會堅(jiān)持做Web3.0，“這是未來的發(fā)展路徑，大方向就是這樣的。”

很多用戶離開的同時，也仍有一小部分人繼續(xù)留下。幻核停售后，大部分玩家選擇退款并銷毀藏品，但仍有少部分人繼續(xù)持有。小天的社群中，90%的人把幻核藏品退款了，當(dāng)產(chǎn)品銷毀后，就變得稀缺了，剩下10%的人就想搏一搏，繼續(xù)留著，“萬一100塊變1萬塊了呢。”小天自己也留了一副幻核內(nèi)梵高的藏品，售價188元，屬于稀有款。

“數(shù)字藏品可以類比藝術(shù)品市場，用戶不一定特別多，但質(zhì)量會特別高。收藏10年后翻倍升值，在藝術(shù)品市場是允許的。也被證明了是一個可以做的事情。”張貝龍告訴記者。

行業(yè)沉寂后，張貝龍也希望出現(xiàn)一些變化。國內(nèi)到目前為止，仍然沒有像“無聊猿”這樣出圈的數(shù)字藏品IP，這是從業(yè)者接下來應(yīng)該去做的事，“哪怕只在中國火，哪怕只出來一個S級別項(xiàng)目”。這個S級項(xiàng)目真的出現(xiàn)后，會標(biāo)志著數(shù)字藏品行業(yè)達(dá)到了第一個階段，之后很可能又面臨一個衰退期，“我們現(xiàn)在還處于萌芽階段，這一波退潮還什么都不算。”