（圖片來源：視覺中國）

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 歐萊雅在中國設(shè)立的首家投資公司，會(huì)投向哪？

5月23日，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者介紹，新成立的投資公司的方向包括“關(guān)于數(shù)字化消費(fèi)者體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)與供應(yīng)鏈、成分這三個(gè)需求，當(dāng)然也包括可持續(xù)性解決方案和新商業(yè)模式”。

此前，歐萊雅在中國市場(chǎng)設(shè)立投資公司——上海美次方投資有限公司，并落戶上海市奉賢區(qū)的消息，引來行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。外界也迫切想要了解這家公司將如何開展投資？看重了哪些目標(biāo)公司？歐萊雅下場(chǎng)做風(fēng)投的邏輯是什么？又看到了什么？

歐萊雅中國是歐萊雅集團(tuán)到目前為止唯一一家設(shè)投資公司的分公司，但其實(shí)投資對(duì)于歐萊雅而言并非新鮮事，且投資類型廣泛。費(fèi)博瑞舉例談到，Modiface是一家專注于人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加拿大科技公司，2018年歐萊雅正式全資收購了這家公司；另外上周歐萊雅的法國總部宣布投資一家日本個(gè)性化美妝初創(chuàng)公司Sparty。

此次為何會(huì)在中國市場(chǎng)成立分公司？費(fèi)博瑞解釋稱，中國市場(chǎng)很講究速度和規(guī)模，必須得抓得足夠快，才能在未來實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。這也是中國設(shè)立投資公司的主要原因，急需擁有一個(gè)能與中國美妝市場(chǎng)生態(tài)圈緊密相連的本土團(tuán)隊(duì)。

其次，費(fèi)博瑞強(qiáng)調(diào)，歐萊雅的投資不是簡單的財(cái)務(wù)投資模式，“我們需要真正去了解目標(biāo)投資公司背后的企業(yè)精神，只是在財(cái)務(wù)框架下進(jìn)行合作，我們會(huì)給初創(chuàng)公司提供許多我們領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，相應(yīng)地，他們也會(huì)給我們提供他們的專長，這樣的合作才能在未來創(chuàng)造更多可能性。”

根據(jù)歐萊雅此前的介紹，新成立的投資公司重點(diǎn)投資對(duì)象有三類，即美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項(xiàng)目以及在美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)。

這樣的投資判斷，源于歐萊雅在中國開展過的初創(chuàng)企業(yè)比賽——“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”。該比賽以挑戰(zhàn)賽的形式，邀請(qǐng)有潛力的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)參與，共同探索和孵化具有變革性的美妝科技解決方案。

歐萊雅在這一比賽中打造了三個(gè)賽道：“第一個(gè)我們稱之為Phygital，是跟消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)形式的美妝科技創(chuàng)新，這種線上線下融合的創(chuàng)新科技是我們關(guān)注的一個(gè)方向；第二，是關(guān)于產(chǎn)業(yè)與供應(yīng)鏈，如何能讓行業(yè)更好地服務(wù)消費(fèi)者；第三，是成分。產(chǎn)品成分創(chuàng)新也是我們重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。”費(fèi)博瑞說，美妝科技對(duì)上述領(lǐng)域的創(chuàng)新有著很強(qiáng)的洞察力。這也是歐萊雅在新設(shè)立投資公司時(shí)重點(diǎn)投資美妝科技領(lǐng)域的原因。

在投資模式中，歐萊雅強(qiáng)調(diào)：“開放式創(chuàng)新生態(tài)圈”，即一種合作、共贏模式。費(fèi)博瑞如此描述中國市場(chǎng)的創(chuàng)新生態(tài)圈：“非常豐富、非常快、非常具體。”

“我們從來就不只是投資這些創(chuàng)業(yè)公司，實(shí)際上我們和他們一起共創(chuàng)。”費(fèi)博瑞舉例介紹道，兩年前中國的直播行業(yè)越來越火熱，BIG BANG一家獲勝企業(yè)在360度直播上有著強(qiáng)大的技術(shù)系統(tǒng)，歐萊雅后來與之展開合作，并在歐萊雅旗下的美寶蓮紐約位于上海吳江路的全球首家潮玩概念店里開展了中國美妝行業(yè)內(nèi)首個(gè)結(jié)合5G和AI技術(shù)的互動(dòng)直播，消費(fèi)者可以自由切換觀看視角，不僅能夠近距離查看主播特寫、360度瀏覽產(chǎn)品細(xì)節(jié)，還能探索整個(gè)店鋪的任何區(qū)域，讓觀眾真正實(shí)現(xiàn)了“云逛店”。在合作中，歐萊雅為其提供了技術(shù)和想法賦能，最終形成“消費(fèi)者網(wǎng)上逛店、線下購物”的解決方案。后來該公司將解決方案推薦給許多其他公司或品牌。

費(fèi)博瑞總結(jié)道，上述案例顯示了我們共同創(chuàng)造的能力，同時(shí)也賦予了初創(chuàng)公司一個(gè)角色，讓他們不僅僅成為服務(wù)的供應(yīng)商，也能夠?qū)⑵浞?wù)適用于商業(yè)案例的創(chuàng)新。這種方式能夠讓雙方都受益。因?yàn)樵谶@個(gè)想法的背后，初創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)有應(yīng)用和商業(yè)案例，而歐萊雅要做的就是，判斷這種解決方案能否在未來實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。

根據(jù)歐萊雅2月披露的財(cái)報(bào)，上個(gè)財(cái)年歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額322.8億歐元，同比增長16.1%；營業(yè)利潤61.6億歐元，較上年增長18.3%。其中，北美區(qū)銷售增長18.1%至81.55億歐元，而以中國為核心市場(chǎng)的北亞區(qū)實(shí)現(xiàn)合并報(bào)表增長18.6%至98.63億歐元，超過北美市場(chǎng)。