經濟觀察網 記者 萬敏  5月11日，瞭望智庫與中國民生銀行信用卡中心聯(lián)合發(fā)布《2021“百城、千街、萬店”消費指數報告——防疫常態(tài)下的國內消費復蘇實錄》（下稱《消費指數報告》）。

《消費指數報告》對GDP百強城市（2020年）中約100萬居民的2021年信用卡消費數據進行隨機抽樣，設置了300多個數據標簽進行分析后，得出了2021年居民消費健康度的具體表現(xiàn)并對城市進行了綜合排序。

從區(qū)域來看，三四線城市的消費升級仍有較大潛力。數據顯示，2021年百城居民消費擴容指數前 20 強城市為天津、廊坊、滁州、阜陽、德州、湖州、茂名、遵義、駐馬店、榆林、湛江、岳陽、九江、唐山、綿陽、周口、菏澤、滄州、商丘、淄博。與此同時，線下消費減少、線上消費增多的結構變化也十分明顯。疫情對消費規(guī)模帶來了較大沖擊，但也同時帶來了消費場景和模式的迭代更新，催生了一系列“新消費”產業(yè)鏈，豐富了一系列科技應用場景，從根本上改變了老百姓的觀念。

中國社會科學院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤認為，在數字經濟發(fā)展過程中，三四線城市的消費和經濟發(fā)展還有很強的韌性。

《消費指數報告》課題組分析，一方面由于一二線城市的消費結構已相對成熟和穩(wěn)定，消費擴容和升級的空間尚待進一步挖掘，而三四線城市的消費體系整體尚待成長和發(fā)展，居民的消費升級需求相較大城市可能更為突出。另一方面，消費下沉趨勢為三四線城市消費擴容提供了優(yōu)渥的土壤。隨著共同富裕、數字經濟、鄉(xiāng)村振興等國家政策的不斷推進和落實，以社交電商、直播帶貨等為代表的新消費形式逐漸成為主流，使得三四線城市“小鎮(zhèn)青年”“自由職業(yè)者”等群體有了消費升級的觀念和途徑。尤其是外賣員、快遞員、網絡主播等與互聯(lián)網經濟息息相關的從業(yè)者，他們的自主性、創(chuàng)造性較強，能夠根據市場需求快速響應并進行改變，一定程度上提升了低線城市的消費增長。

瞭望智庫金融研究院院長聶歐認為，從《消費指數報告》追蹤的歷史數據來看，在疫情影響消退的初期，吃穿住行類的生活必備品消費表現(xiàn)會比較突出。在疫情影響恢復到相對穩(wěn)定的階段，生活必備品消費會有所下降，而文旅方面精神層面的消費需求有比較明顯的表現(xiàn)。她認為，包括如健身等在內的文旅消費場景在今年下半年或明年，可以有更多挖掘。

《消費指數報告》中的跨期消費指標通過統(tǒng)計居民消費額度使用、消費筆數分布情況，計算跨期消費分配集中度和離散度，據此分析該城市居民使用信用卡提前消費的均衡程度。在此方面，2021年居民跨期消費健康度前20強中，70%為三四線城市，均勻分布在南方地區(qū)。

課題組分析，一方面，中小城市的疫情管控措施已步入常態(tài)化，城市生活氛圍尤其是夜經濟恢復、居民娛樂出游回溫更為明顯，使得消費額度和筆數在2021年出現(xiàn)抬升；另一方面，中小城市居民在線下可接觸到的消費品牌、品類與大城市相比較為有限，因此其對電子商務等線上消費渠道的依賴度通常較高，在“618 購物節(jié)”“雙11”“雙 12”等電商平臺優(yōu)惠活動期間，網購行為可能更為頻繁。這也說明，接下來鄉(xiāng)村振興、共同富裕等一系列國家戰(zhàn)略的實施，應側重于分析并綜合利用不同渠道，擴大消費規(guī)模，提升消費檔次，改善消費結構。

在奢侈品消費方面，三四線城市的“小鎮(zhèn)青年”表現(xiàn)出與一線不同的消費習慣，極端消費情況較少。《消費指數報告》調查顯示，一方面，目前我國三四線城市的消費主力為“80后”“90 后”年輕人，隨著部分三四線城市出現(xiàn)人口回流趨勢，青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮使得“小鎮(zhèn)青年”在家鄉(xiāng)就業(yè)的比例出現(xiàn)提升，收入也逐漸趨于穩(wěn)定，對個人消費結構也漸趨均衡。另一方面，上述城市大部分分布于京津冀、珠三角城市圈內，既在當地中心城市的輻射范圍內，自身也具備一定的產業(yè)基礎，居民收入通常不高但相對穩(wěn)定，對奢侈品等超額消費的熱度有限。

展望今年，對前兩個季度的居民消費表現(xiàn)，尹振濤認為，直觀來看，一些大型的城市在比較嚴峻的疫情防控態(tài)勢下，消費受到的沖擊非常明顯，線下的沖擊大于網上的沖擊。他預計，2022年一季度、二季度消費表現(xiàn)落后于2021年同期，但這個落后不一定是總量的落后，而是增速的落后。