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      露營帳篷,不被大風(fēng)吹倒丨小白商業(yè)觀

      陳白2022-05-05 10:06

      (圖片來源:東方IC)

      經(jīng)濟觀察網(wǎng) 陳白/文 這個五一假期,躲在戶外帳篷里的年輕人或許都刷到了作家莫言在B站給年輕朋友的名為《不被大風(fēng)吹倒》的視頻信。在這封信中,莫言向年輕人提出了這樣一個問題——“如果人生遇到艱難時刻,該怎么辦?”

      面對這個問題,本屆年輕人所給出的答案,可能超出莫言的想象。在躺平之后,一種新的生活方式正在成為年輕一代的新寵——去戶外躺平。

      當(dāng)新冠肺炎疫情所伴隨著的隔離、封控徹底清零了朋友圈的旅行照片時,新的生活分享內(nèi)容出現(xiàn)了:帳篷、天幕、篝火、營地。人們分享著自己眼中的春天,甚至哪怕只是在小區(qū)的綠化帶扎上一頂帳篷,防水布的縫隙里都能透漏出一點生活在別處的微光。

      新冠肺炎疫情的第三年,這屆年輕人應(yīng)該正在面臨莫言所提出的“人生中的艱難時刻”。疫情之下企業(yè)陷入生存困境的另一面,是打工人的壓力越來越大:裁員、失業(yè)、職場內(nèi)卷……即便是已經(jīng)有所成就的企業(yè)家,許多同樣面臨著支撐企業(yè)熬過疫情的現(xiàn)金流困境,甚至一夜之間行業(yè)沒了的巨大不確定性;對于即將走入社會的年輕人來說,情況可能要更糟糕一些。據(jù)媒體報道,截至2022年4月,全國高校畢業(yè)生去向落實率為23.61%,低收入家庭等重點群體去向落實率為21.47%。這組數(shù)據(jù)意味著,在臨近畢業(yè)只有不到兩個月時間,100個高校畢業(yè)生中,只有23個找到了工作。

      但這一切并未阻擋這個五一席卷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的露營浪潮。不能旅行的年輕人,何以解憂,恐怕也就只有露營了。

      如今的微博上,已經(jīng)幾乎沒有太多的社交恐懼癥的聲音。相反,人們正在越來越渴望交流和溝通。在年輕人匯聚的社交平臺,露營的相關(guān)筆記已經(jīng)超過56萬篇、相關(guān)商品超2900件。一份名為《2021年Z世代露營式社交白皮書》顯示,36.4%的年輕人在體驗戶外露營后成為“露營真香黨”。在這份調(diào)研報告中,露營碾壓密室逃脫、劇本殺,變成了95后的最愛。

      不過,當(dāng)下的露營熱浪也有和以往不同之處。時下最流行的精致露營,其特征在于露營者自帶大量裝備:一頂白色帳篷是標配,精致點兒的,還應(yīng)該掛上朦朧昏黃的小燈串。木質(zhì)蛋卷桌旁無論配了幾把月亮椅,桌面上都是要有手沖咖啡壺的。馬卡龍色系的卡式爐上滋滋作響的是牛排、壽喜鍋、西班牙海鮮飯……在一篇露營筆記里一位大學(xué)生這樣描述露營帶來的慰藉:逃離內(nèi)卷壓力,親近自然,與朋友一起放下手機,聊天談心。過一段不被打擾的日子,伴著風(fēng)聲、蛙聲、鳥聲,自我療愈。

      有機構(gòu)調(diào)研顯示,如今95后還開發(fā)出了“精致露營八大件”——帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動洗澡堂、折疊馬桶、寵物防丟服。這些當(dāng)然都代表著商業(yè)機會。數(shù)據(jù)顯示,2021年全國露營營地市場規(guī)模快速增長,增長率達78.0%,市場規(guī)模達299億元,預(yù)計2022年市場規(guī)模將達354億元。

      當(dāng)然,所謂的商業(yè)機會變化,最終還是需要回歸到人的需求上來。數(shù)十年前被譽為“上海最后一位貴族”的郭婉瑩,在這位曾經(jīng)民國百貨公司的大小姐被打為資本家、被迫去打掃廁所的最難時刻,沒有茶具的她,隨便拿個吃飯用的碗,她也要天天喝自制下午茶。據(jù)說,當(dāng)時她的朋友問她:“都這樣了,你為什么還要那么講究?”郭婉瑩的回答是,“因為,這才是人的樣子。”

      在B站那則廣為流傳的視頻中,同樣經(jīng)歷苦難的莫言講述了他應(yīng)對最艱難時刻的方法,“一個人可以被生活打敗,但不能被他打倒。道阻且長,行則將至。”

      但如今來看,選擇露營的年輕人,給出了另一重答案——我們不一定要與生活戰(zhàn)斗,我們也可以選擇和解。盡管每一代人的觀念總在隨著時代變化,但或許總有一些共鳴必將產(chǎn)生于每一代的年輕心靈。王爾德當(dāng)年的金句,如今依然在豆瓣上深得眾心:或許我們都活在陰溝里,但仍有人想要仰望星空。

      版權(quán)聲明:以上內(nèi)容為《經(jīng)濟觀察報》社原創(chuàng)作品,版權(quán)歸《經(jīng)濟觀察報》社所有。未經(jīng)《經(jīng)濟觀察報》社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,否則將依法追究相關(guān)行為主體的法律責(zé)任。版權(quán)合作請致電:【010-60910566-1260】。
      經(jīng)濟觀察報商業(yè)評論主筆
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