經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周菊 哪吒汽車成為國內(nèi)汽車業(yè)內(nèi)第一家推出兒童電動(dòng)車產(chǎn)品的企業(yè)。12月22日，哪吒汽車在其北京設(shè)計(jì)中心正式向四位車主小朋友代表交付了其針對(duì)兒童開發(fā)的電動(dòng)車——魔小童。與常規(guī)的車輛交付儀式相比，畫面顯得十分有趣。

據(jù)官方介紹，魔小童是哪吒專為萌娃打造的電動(dòng)童車，官方售價(jià)2999元，用戶可登陸哪吒汽車APP進(jìn)行購買。具體的信息顯示，魔小童提供玲瓏綠、豆丁藍(lán)、櫻桃紅、甜心粉四種配色，充電一次可續(xù)航8公里，最高車速限制在5公里/小時(shí)，相當(dāng)于成年人快走的速度。

總體來看，在價(jià)格并不算低的情況下，哪吒魔小童的設(shè)計(jì)頗具誠意。但作為一家整車制造商，哪吒汽車推出這樣的一款面向兒童的“大玩具”是何用意？這與哪吒汽車希望打造更加完整的用戶生態(tài)有關(guān)。

據(jù)哪吒汽車官方介紹，在魔小童啟動(dòng)交付的同時(shí)，其還成立全球首個(gè)兒童車主俱樂部，為萌娃家庭提供有溫度、有感情交互的交流平臺(tái)，讓客戶從產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多個(gè)層面感受哪吒汽車品牌。這意味著，以魔小童為鑰匙，哪吒可能將進(jìn)入更多家庭的選購清單。

另外哪吒汽車表示，除魔小童外，哪吒汽車還將打造更多全新周邊產(chǎn)品，為用戶提供原創(chuàng)品質(zhì)設(shè)計(jì)精品，構(gòu)建全新用戶運(yùn)營生態(tài)。

從汽車行業(yè)看，車企做周邊產(chǎn)品似乎已成為新的潮流，尤其是新造車企業(yè)，在這方面的探索較為超前。如新造車企業(yè)蔚來早前就推出蔚來APP，并開辟“驚喜商城”板塊，其中商品除了蔚來的周邊商品，如ES8、FE車模等，還有咖啡杯、水壺、差旅收納包等系列家居生活用品，幾年的持續(xù)運(yùn)營顯示，“驚喜商城”不僅拉動(dòng)了蔚來的銷售收入，更重要的是提供了一個(gè)流量入口和交互平臺(tái)，非常有利于提高客戶的粘性。此后威馬、極氪等也都相繼開發(fā)了具備用戶交流和商城功能的APP。

哪吒汽車顯然也希望打造這樣一個(gè)周邊互動(dòng)平臺(tái)。目前在哪吒汽車的APP中，設(shè)有“樂享”商品選購板塊，其中哪吒魔小童已被放在商品頁首位。事實(shí)上，哪吒在用戶運(yùn)營方面在持續(xù)探索，在今年6也，哪吒成立了哪鐵宇宙社區(qū)，希望與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)分享，而哪吒魔小童據(jù)悉也是哪吒與其用戶共同商討后推出的跨界衍生品。

哪吒汽車是合眾新能源汽車有限公司（以下簡稱“合眾新能源”）旗下的產(chǎn)品品牌。合眾新能源成立于2014年10月，創(chuàng)始人為方運(yùn)舟。數(shù)據(jù)顯示，合眾汽車成立7年來，哪吒汽車共進(jìn)行了7輪融資，總金額約112.5億元。今年10月，360 公司向證交所提交文件，擬以29 億元人民幣收購合眾旗下哪吒汽車16.6%的股份，投資完成后將成為哪吒第二大股東。

另媒體近日?qǐng)?bào)道稱，合眾新能源正在考慮在香港進(jìn)行首次公開募股(IPO)，可能籌資約10億美元(約合人民幣63.79億元)。但截至目前,哪吒汽車并未對(duì)此公開回應(yīng)。此前的2020年下半年，哪吒汽車宣布啟動(dòng)科創(chuàng)板上市申報(bào)工作，并計(jì)劃在2021年完成上市。但到今年年中，哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO張勇在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，公司在尋求其它上市渠道。

市場(chǎng)表現(xiàn)方面，哪吒汽車勢(shì)頭向好。數(shù)據(jù)顯示，哪吒汽車今年數(shù)次沖進(jìn)新造車企業(yè)月度銷量前三，躋身“第一陣營”。今年11月，哪吒汽車銷售10013輛，同比增長371.9%，首次實(shí)現(xiàn)月交付量過萬；前11月累計(jì)銷售59547輛，同比增長393%，位列第四名。

目前，哪吒汽車旗下有三款產(chǎn)品，分別為小型SUV哪吒N01、哪吒V，以及緊湊型SUV哪吒U，三款產(chǎn)品起售價(jià)均低于10萬元。不過根據(jù)哪吒汽車規(guī)劃，其接下來也將推出20萬元左右的產(chǎn)品。