陳白/文 此前風(fēng)聲鶴唳的主播偷逃稅“小道消息”迎來(lái)了一錘定音的官宣：據(jù)新華社消息，11月22日，杭州市稅務(wù)局發(fā)布通告，稱將對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播雪梨（朱宸慧）、林珊珊依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。

當(dāng)日雪梨和林珊珊便在微博發(fā)布道歉信，對(duì)于她們倆來(lái)說(shuō)，最壞的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去了。

但是，這場(chǎng)直播間的大地震，顯然只是剛剛開(kāi)始。人們的追問(wèn)沒(méi)有停止，其中的“震中”，毫無(wú)疑問(wèn)是還未能從歐萊雅的低價(jià)爭(zhēng)議纏斗中抽身的直播帶貨兩大巨頭：李佳琦、薇婭。

文娛圈整治納稅問(wèn)題并不算稀奇，從最早的劉曉慶到后來(lái)的鄭爽，由于文娛行業(yè)交易的特殊性導(dǎo)致征稅定額相對(duì)困難，加之此前稅收征繳技術(shù)水平不夠完善，其中也就存在了相當(dāng)?shù)耐堤佣惪臻g，直播網(wǎng)紅勉強(qiáng)也算半個(gè)明星，遭遇這種稽查其實(shí)并不算意外。

但或許是直到歐萊雅事件之后，人們才真正意識(shí)到，李佳琦和薇婭以及他們代表的直播電商產(chǎn)業(yè)，究竟意味著什么。

在今年的“雙十一”啟動(dòng)當(dāng)天，10月20日下午2點(diǎn)半，李佳琦攜400余件商品鏈接準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，截至10月21日凌晨直播結(jié)束，在12小時(shí)多的直播中，李佳琦直播間觀看總?cè)藬?shù)達(dá)2.5億，隔壁薇婭直播間為2.4億。同樣令人震驚的是交易數(shù)額，紅人點(diǎn)集的數(shù)據(jù)顯示，李佳琦直播間累計(jì)交易額達(dá)115.38億元，薇婭達(dá)85.33億元。

也就是說(shuō)，兩人一天實(shí)現(xiàn)了將近200億的成交額，追平了2019年“雙十一”當(dāng)天淘寶直播的總交易額，碾壓了4000家上市公司全年?duì)I收，超過(guò)了海底撈一年的收入。

這些數(shù)據(jù)以往常常用來(lái)形容他們驚人的商業(yè)影響力，但如今，這些數(shù)據(jù)同樣可以充分證明，他們需要為其驚人的影響力匹配相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。

他們的納稅是否符合標(biāo)準(zhǔn)？其中是否存在違規(guī)行為？這些都是人們關(guān)心的問(wèn)題。但納稅的義務(wù)，只是直播電商這一新生業(yè)態(tài)在當(dāng)下一個(gè)最基本也是最簡(jiǎn)單的倒影。歐萊雅“低價(jià)門”事件的發(fā)生，展現(xiàn)的是另一面的不安與爭(zhēng)議：二人的行為，是否已經(jīng)涉嫌了定價(jià)壟斷？

這兩年來(lái)發(fā)生的諸多事件，其實(shí)都在指向這一核心問(wèn)題：作為近年來(lái)借助數(shù)字技術(shù)興起的新興產(chǎn)業(yè)，他們的存在究竟是在創(chuàng)造財(cái)富、還是在阻礙公平？這一問(wèn)題，當(dāng)然不僅僅限于直播電商產(chǎn)業(yè)。

2020年是直播電商跌宕起伏的一年，由于巨額流量的吸引，許許多多的明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家都紛紛加入到直播行列。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，直播電商交易規(guī)模達(dá)4561.2億元。2017-2019年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元。其中，2018年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2019年增長(zhǎng)227.7%，2020年增長(zhǎng)為118.86%。這一數(shù)字如此驚人，以至于連俞敏洪這樣曾經(jīng)毫不相干的賽道冠軍，也希望能夠借由時(shí)代的新紅利來(lái)解救一夜陷入困頓的新東方。

悲情的俞敏洪能否如同羅永浩一般借由直播翻紅進(jìn)而翻身，有待時(shí)間檢驗(yàn)；但相信對(duì)于剛剛從教培行業(yè)狼狽退場(chǎng)的他來(lái)說(shuō)，會(huì)更明白什么是前車之鑒。

2021年1月，《半月談》曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一篇文章，內(nèi)文中明確提出了這樣一個(gè)“預(yù)測(cè)”：相信2021年將成為直播電商結(jié)束野蠻生長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折之年。意有所指也好，誤打誤撞也罷，如今行至2021歲末，毫無(wú)疑問(wèn)，這一預(yù)言即將實(shí)現(xiàn)了。