（樂高中國區(qū)總經(jīng)理黃國強 圖片來源：受訪者供圖）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 沈建緣/文 11月第四屆中國國際進口博覽會（此后簡稱“進博會”）樂高展臺上，一座由483453塊樂高積木顆粒搭建的“創(chuàng)造力花園”打破了樂高集團參與進博會四年來現(xiàn)場搭建主題創(chuàng)意裝置的記錄。整座花園高達3米，由23名樂高模型搭建師耗時1957個小時拼砌而成。裝置總重量約2500千克。與此同時，樂高集團上發(fā)布了七款新產(chǎn)品，這是樂高集團自2018年以來在進博會上規(guī)模最大的新品發(fā)布，包括一款“悟空小俠系列套裝”，兩款“中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝”和四款“超級馬力歐系列”產(chǎn)品。

樂高集團在過去三屆進博會中，每一屆都發(fā)布了其中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝，并獲得了中國消費者的積極反饋。這些植根于中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，不但引起了成年人的情感共鳴，也引導兒童在玩樂中學習中國傳統(tǒng)文化。在今年第四屆進博會前夕，樂高悟空小俠動畫片正式登陸亞馬遜 Kids+頻道，覆蓋美國、英國、加拿大、德國和日本等國家的觀眾，助力優(yōu)秀的中國文化走向世界。

樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示：“讓小朋友在玩樂的過程當中能夠?qū)W習到一些中國的傳統(tǒng)文化，我覺得能夠讓他們在玩樂中學習和成長，意義特別重大。”

根據(jù)樂高集團近期的一項調(diào)研數(shù)據(jù)：85%的兒童認為，他們擁有解決各種問題的奇思妙想，可以讓世界變得更美好；同時有超過半數(shù)（58%）的孩子們，愿意為了世界更加有趣而提出自己的想法；當他們成功戰(zhàn)勝了日常生活中的挑戰(zhàn)，他們會感自己是快樂的（占70%）、自信的（占48%）和充滿智慧的（占47%）。

進博會期間，樂高集團宣布，將在未來三年中攜手中國最大的植物園之一——上海辰山植物園開展“Build the Change（小小創(chuàng)變家）”項目，為超過1萬名兒童提供科普和學習可持續(xù)發(fā)展相關知識的機會。

可持續(xù)發(fā)展是樂高在華發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。樂高位于嘉興的工廠是目前亞洲地區(qū)唯一的樂高集團工廠，該工廠采用太陽能電池板發(fā)電，發(fā)電能力達4.8兆瓦，可以減少二氧化碳排放約3600噸。

今年6月，樂高集團推出了首個由再生塑料制成的樂高原型積木，該積木將廢棄塑料瓶中的PET塑料作為原料，是首款采用再生材料制成、并符合樂高集團在質(zhì)量和安全領域嚴格標準的原型積木。除此之外，樂高集團正積極推進用紙袋代替其產(chǎn)品包裝盒中一次性塑料袋的測試，并將從2022年初逐步開始采用新的紙質(zhì)包裝。

在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)采訪時，黃國強表示，“可持續(xù)發(fā)展是我們特別重要的一個課題。根據(jù)樂高集團的可持續(xù)發(fā)展目標，2025年前，樂高將實現(xiàn)所有包裝100%使用可持續(xù)材料，到2030年，我們計劃實現(xiàn)生產(chǎn)材料也使用可持續(xù)材料進行制作。”

中國是樂高集團重要的戰(zhàn)略市場。樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）在進博會前夕發(fā)表的賀詞中表示，“得益于中國經(jīng)濟與社會的高質(zhì)量發(fā)展，樂高集團在中國的業(yè)務已打下了堅實的基礎，連續(xù)多年保持強勁的兩位數(shù)增長，讓我們對于未來的發(fā)展機遇充滿信心。中國是樂高集團重要的戰(zhàn)略發(fā)展市場。我們將繼續(xù)投資于中國。”

在2021年的前10個月中，樂高集團在中國新開設了70多家樂高授權專賣店和一家樂高品牌旗艦店，即上個月在廣州開設的全球最大的樂高品牌旗艦店。到2021年年底，樂高集團在中國的授權專賣店總數(shù)將達到300家，并且計劃在2022年繼續(xù)新增80家門店。中國西部的首家樂高品牌旗艦店將于明年第一季度在成都正式開業(yè)。

目前，樂高集團在中國三線及以下城市的零售店已占總數(shù)的近三分之一。 到2022年底，樂高品牌零售店將從目前覆蓋的85個城市增加到約100個城市。

“在過去的幾年中，樂高集團在中國一直投資于品牌建設、零售業(yè)務拓展、產(chǎn)品和技術創(chuàng)新，以滿足中國不斷增長的對創(chuàng)造力和‘通過玩樂進行學習和發(fā)展’的需求。這些投資助力樂高集團連續(xù)4年在中國實現(xiàn)強勁的兩位數(shù)增長。”黃國強說。

黃國強透露，樂高還將在上海建立數(shù)字化人才中心，加速其在全球的數(shù)字化創(chuàng)新，更好地與消費者進行溝通。他說，“中國在互聯(lián)網(wǎng)包括移動終端方面的發(fā)展領先全球其他國家和地區(qū)，有很多應用在全球都有示范作用，我們希望上海的數(shù)字化人才中心不僅僅服務中國市場的，未來也為全世界其他市場提供服務，讓中國的創(chuàng)新為全球市場提供借鑒。”