經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 9月17日，是互聯(lián)網(wǎng)平臺開始拆墻的日子，整個互聯(lián)網(wǎng)世界為此暗潮涌動。下午5點，騰訊宣布微信放開外鏈聲明，微信可以跳轉(zhuǎn)淘寶，也可以跳轉(zhuǎn)抖音了。

“這是一場解放，”關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十幾年的“老互聯(lián)網(wǎng)人”，科技新媒體品玩創(chuàng)始人駱軼航對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者說。如果站在10年后回看，這段歷史很可能是互聯(lián)網(wǎng)史上濃墨重彩的一筆，將會改變互聯(lián)網(wǎng)巨頭間彼此心照不宣的潛規(guī)則，也讓中小創(chuàng)業(yè)公司獲得成長機會。

近10年間，互聯(lián)網(wǎng)世界里一直存在“看不見”的圍墻。抖音無法直接分享到微信，百度無法搜索淘寶的商品，頭條號無法掛上微信二維碼……在PC時代可以無縫跳轉(zhuǎn)的鏈接，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，被圍墻攔住了。

拆墻的傳聞從年初傳到現(xiàn)在。9月13日，工信部工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國表態(tài)說，對于網(wǎng)址的屏蔽鏈接，是工信部重點整治的問題之一。

這一次，圍墻真的要拆掉了。

“拆墻”關(guān)系最密切的，是互聯(lián)網(wǎng)公司市值最高的騰訊，市值第二高的阿里巴巴，以及尚未上市但已經(jīng)當(dāng)之無愧成為巨頭的字節(jié)跳動。這三家公司也已經(jīng)公開對互聯(lián)互通做出了公開回應(yīng)。

有字節(jié)跳動的人士對此“心潮澎湃”，這是字節(jié)跳動奮戰(zhàn)了3年之久的結(jié)果。有騰訊人士對此表示謹(jǐn)慎，“開放是一定要開放的，但要建立在安全底線上”。

代理過某用戶因微信封禁抖音而起訴騰訊的上海大邦律師事務(wù)所高級合伙人游云庭觀察到，自工信部召開互聯(lián)互通指導(dǎo)會議之后，大公司之間暗中角逐發(fā)力，外部發(fā)聲平臺上，三家公司各有“代言人”，態(tài)度不一，激戰(zhàn)正酣。

歡呼與謹(jǐn)慎

對于拆墻，字節(jié)跳動是呼聲最大的公司。早在2018年，字節(jié)跳動就站出來指責(zé)騰訊封殺抖音，并為此在今年起訴騰訊，制作了一本字節(jié)跳動產(chǎn)品被騰訊封殺的小冊子，稱每天有超過4900萬人次主動分享抖音至微信/QQ時受阻。

9月13日，工信部表示，正指導(dǎo)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對網(wǎng)址的屏蔽鏈接開展自查整改。騰訊當(dāng)天做出回應(yīng)稱，“在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。”。

一位字節(jié)跳動內(nèi)部人士向記者表示，“不能分步驟分階段，要不然這件事會被拖很久，又會不了了之”。字節(jié)跳動當(dāng)天也發(fā)出官方回應(yīng)，呼吁所有互聯(lián)網(wǎng)平臺行動起來，不找借口，明確時間表。

阿里也是呼吁拆墻的一方。8月初的阿里財報電話會上，阿里巴巴董事長張勇就提到，“互聯(lián)網(wǎng)就應(yīng)該互聯(lián)，開放是數(shù)字生態(tài)共建的基礎(chǔ)。”

一位騰訊的人士在支持互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上，向記者表達了顧慮。“大量外部鏈接進入后，微信需要重建新的安全秩序，這需要時間。”9月17日下午，微信開始執(zhí)行第一階段措施。用戶升級最新版本微信后，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接。群鏈接因涉及廣大接收方用戶，將繼續(xù)開發(fā)功能便于用戶自主個性化選擇。

字節(jié)、阿里、騰訊對于拆墻的態(tài)度各不相同，并不令人意外。博弈背后，大公司們也有自己的商業(yè)考量。目前比較一致的說法是，字節(jié)跳動將成拆墻的最大贏家。即使一位堅定看好騰訊的證券機構(gòu)分析師，也不得不承認(rèn)，這一局，字節(jié)跳動贏了騰訊。

“互聯(lián)互通中，騰訊、阿里兩家各有得失，但字節(jié)沒什么可失去的，微信對它解除屏蔽，就是利好。”一位關(guān)注TMT的券商分析師告訴記者。

圍墻與潛規(guī)則

互聯(lián)網(wǎng)世界的圍墻存在10年以上，摸不著，看不見，卻又無處不在。它不是一座肉眼可見的長城，卻在各個APP中進行阻隔，成為巨頭間共同遵守的“潛規(guī)則”。

9月15日，記者在各大APP中體驗這堵墻。

被字節(jié)跳動控訴3年之久的微信里，能明顯感受到墻的隔絕。在朋友圈分享APP，愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷、B站、今日頭條、微博可以直接分享到朋友圈，快手分享到朋友圈會顯示一個小程序圖片，掃描小程序后可以觀看視頻。抖音、西瓜視頻、皮皮蝦分享時需要先下載短視頻，再在朋友圈上傳。

微信與電商平臺之間也有墻。若想把淘寶商品分享到朋友圈，需要先保存圖文素材，再復(fù)制淘口令，然后再從朋友圈中挨個上傳圖片，黏貼淘口令，才能完成分享。閑魚分享商品也是一樣的步驟。

“如果不提供分享功能，就應(yīng)該一視同仁，不應(yīng)該分成三六九等，有人可以用，有人不可以用，人為制造不兼容”，這是游云庭代理某用戶因抖音被封禁起訴騰訊的原因。他覺得，應(yīng)該給用戶權(quán)利，讓用戶自己選擇是否屏蔽外鏈，而不是由騰訊來制造這堵墻。

墻不僅僅存在微信之中。在百度上，想搜到淘寶的商品，或是微信的公眾號、抖音的短視頻，都搜不到。“如果早期百度有互聯(lián)互通的待遇，可以會給淘寶造成不小的麻煩。”律師林華說，互聯(lián)互通非常有利于強勢一方?jīng)_垮其他產(chǎn)品的防御堤壩。

即使在最呼吁互聯(lián)互通的字節(jié)跳動平臺上，也同樣存在圍墻。有抖音博主此前告訴記者，抖音不允許在首頁掛上微信號、微博號，今年2月，抖音解封，可以掛上其他平臺信息。5月份，有人指出，又不能掛了，還有人提到，2月掛上的小號被限流甚至封號了。

互聯(lián)網(wǎng)公司之間互相建墻始于2008年，當(dāng)年淘寶屏蔽百度蜘蛛的抓取，此后百度無法搜索到淘寶的商品。2013年淘寶屏蔽了來自微信端的訪問，同期微信屏蔽了阿里的即時通信軟件來往。再之后，巨頭之間互相屏蔽成為尋常。

駱軼航告訴記者，巨頭建墻，一開始是因為剛進入移動時代，巨頭們沒有安全感，選擇在代際交換過程中偷偷做些小動作。但沒想到的是，這些本不應(yīng)該存在的墻，反而成為近10年互聯(lián)網(wǎng)流行的潛規(guī)則。

“墻的存在，保護的是最頭部公司的利益。”駱軼航說，“現(xiàn)在很難再出現(xiàn)日活百萬的APP，這個局面形成，和信息封閉有很大關(guān)系，如果強勢流量平臺永遠封鎖，不讓出現(xiàn)其他公司的鏈接，其他公司怎樣才能獲得發(fā)展？”

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)不再互聯(lián)互通后，巨頭們開始發(fā)力投資，讓被投公司進入自己的圍墻，成為自己的武器和彈藥，也進一步導(dǎo)致了資本無序擴張。

破墻與解放

看到工信部要求互聯(lián)互通的消息后，被稱為“微商教父”的龔文祥在微博上說，這是今年業(yè)界最大的變革，各種營銷限制取消，對于微商、私域電商和淘寶電商人，消息利好。“以后可以拼命在微信生態(tài)圈和抖音平臺營銷自己的淘寶店了，要抓住這個流量互通機會。”

一個新電商渠道的公號“群響”在21個會員群里發(fā)起互動，詢問當(dāng)微信、抖音、淘寶互通后，小公司會有什么機會。答案五花八門，但普遍的認(rèn)知是，會有機會，“抖音導(dǎo)流量，微信做轉(zhuǎn)化，全面放開會利好全部行業(yè)”。

當(dāng)互聯(lián)互通，規(guī)則改變后，駱軼航認(rèn)為，影響最大的不是阿里、騰訊、字節(jié)跳動等大公司，而更應(yīng)該關(guān)注中小公司。

“至少讓流量再次流動起來了。”他覺得，此前盛行的“互聯(lián)網(wǎng)下半場”觀點，其實是大公司讓中小公司接受自己制定的規(guī)則，接受現(xiàn)實。“大公司壟斷已經(jīng)成為事實，需要打破，讓更多更好的中小企業(yè)發(fā)展起來，這樣才能出現(xiàn)更有活力的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。”

一個可以想象的話題是，假設(shè)當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們沒有建立圍墻，現(xiàn)在會是怎樣？或許，淘寶的千人千面依舊會做起來，拼多多也會發(fā)展起來，還會有更多獨立電商網(wǎng)站在百度得到更好搜索曝光。可能也會有更多社交和內(nèi)容平臺，或是想象都想不出來的新公司出現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)活力的喪失并不是來自監(jiān)管，而是來自巨頭號稱的自由競爭。”駱軼航認(rèn)為，現(xiàn)在互聯(lián)互通，就是一場解放。

根據(jù)工信部公布的內(nèi)容，正在務(wù)實推動即時通信屏蔽網(wǎng)址鏈接等不同類型的問題，分步驟、分階段得到解決。這意味著，即時通信軟件是當(dāng)下整治的重點，擁有微信和QQ的騰訊目前成為“圍攻”的對象。下一步，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間互聯(lián)互通的現(xiàn)象會不會勢如破竹發(fā)展，游云庭告訴記者，也還得慢慢看，“羅馬不是一天建成的，你要一下把這些墻都拆掉，也很難。”

駱軼航也認(rèn)為，“拆墻”會有陣痛，但路徑是清晰的。后續(xù)，可能有龐大信息流動帶來的信息安全和內(nèi)容安全問題需要處理和應(yīng)對，這將更考驗巨頭們的能力和監(jiān)管的力度。不過他認(rèn)為，拆墻之后的環(huán)境下，才能體現(xiàn)巨頭真正的競爭力，“而不是躲在圍墻之下，依靠阻隔別人，有違公平才形成的競爭力。”