經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 9月16日，流傳多日的廣電總局限制耽改劇傳聞成真。據(jù)新華社報道，9月16日，國家廣播電視總局在京召開會議要求，堅(jiān)決抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)等泛娛樂化現(xiàn)象。

這是自8月26日《光明日報》刊文，提出警惕耽改劇把大眾審美打入歧途后，廣電總局官方正式對耽改提出抵制。

耽改劇即由耽美小說改編的影視劇。最近一兩年，耽改劇已經(jīng)成為視頻平臺和影視制作公司吸引用戶，快速獲得收入的財(cái)富密碼。今年《山河令》爆火之后，近百個耽改劇傳出正在制作或選角消息，被稱為“耽改101”。

現(xiàn)在，這個財(cái)富密碼，宣告涼涼。

小眾題材卻成財(cái)富密碼

耽改劇的興起，源于耽美小說和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化的成熟。在劇集大火前，耽美小說已經(jīng)成為一些文學(xué)網(wǎng)站的財(cái)富密碼，2018年，有一部耽美小說賣出了4000萬版權(quán)費(fèi)的高價。

小說改編為影視后，雙男主影視劇更加速了耽改劇的火爆，也讓耽美這個本是小眾圈層的愛好，隨著《鎮(zhèn)魂》《陳情令》《山河令》的大火，逐漸擴(kuò)散到了大眾圈層，成為更多視頻平臺，和影視制作方角逐的方向。

當(dāng)下視頻平臺盛行的超前點(diǎn)播付費(fèi)模式，就是2019年的《陳情令》首次嘗試的，據(jù)當(dāng)時媒體報道，僅超前點(diǎn)播一項(xiàng)收益，騰訊視頻就收入1.5億元。

2021年優(yōu)酷通過《山河令》，更是將一部劇集的商業(yè)價值開發(fā)到了極致。劇集開播不久，優(yōu)酷推出的“追更吧！山人！”的活動，有用戶為此把優(yōu)酷會員充值到200年以后了。劇集播出完結(jié)后，優(yōu)酷推出1元1分鐘的“花絮”，用戶需要再額外付7元錢看完所有花絮。

今年五一，優(yōu)酷籌備了一場《山河令》演唱會，1.3萬張線下門票14秒內(nèi)被搶空，線上演唱會也需要付費(fèi)觀看。除此之外，優(yōu)酷還聯(lián)合咸魚、阿里魚、造點(diǎn)新貨等平臺，拍賣《山河令》周邊，主演龔俊的一套戲服拍出了22.46萬元的高價。

賺錢之外，耽改劇被公認(rèn)為是“頂流制造機(jī)”。《鎮(zhèn)魂》《陳情令》《山河令》三部劇，都讓兩個男主角從名不見經(jīng)傳的18線小藝人，在劇集播出后迅速成為當(dāng)紅藝人，曾經(jīng)被封殺的耽改劇《上癮》，都捧出了黃景瑜和許魏洲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《鎮(zhèn)魂》播出后的一個月，2位主演一共接到了34個代言。《陳情令》播出后的一個月，2位主演一共接到了65個代言。《山河令》的兩位主演，也從演藝圈小透明迅速微博粉絲破千萬，張哲瀚被封殺前，商業(yè)代言有28個。

也是因?yàn)槿绱耍衲辍渡胶恿睢繁鸷螅⒏膭≡蚜㈨?xiàng)，有人形容說，這些項(xiàng)目就像參加選秀節(jié)目的練習(xí)生一樣，等待C位出道，也因此稱之為”耽改101“。今年6月，有一部耽改劇《天官賜福》開機(jī)，到場的站姐都多達(dá)近百個。

愛優(yōu)騰芒均有待播劇

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年待播、已開機(jī)、籌備中的各類耽改項(xiàng)目，有80多部，僅晉江文學(xué)城已經(jīng)出售影視化版權(quán)的作品就高達(dá)61部。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV，均有拍完待播，或是正在制作中的耽改劇。

騰訊視頻自2019年《陳情令》嘗到紅利后，又投拍了多部耽改劇。尚未播出的耽改劇有《皓衣行》《殺破狼》《張公案》《左肩有你》。愛奇藝正在籌備《奪夢》，優(yōu)酷籌備《默讀》，芒果TV有《逆光者》。

耽改劇曾經(jīng)是小投入獲得大回報的代名詞。不過，到了2021年，各大平臺在耽改劇投入已經(jīng)不菲。此前有爆料稱，5部待播的耽改劇，最高的便是《皓衣行》，投資是2.5億。另幾部《殺破狼》1.5億，《撒野》1.2億，《張公案》1.5億。

耽改劇的制作方也已經(jīng)不再是名不見經(jīng)傳的小公司，今年參加制作耽改劇的公司包括慈文傳媒、工夫影業(yè)、工夫真言等，都是業(yè)內(nèi)較為知名的公司。

系整頓飯圈的后續(xù)

耽改劇的熄火，其實(shí)今年上半年就已經(jīng)有風(fēng)聲。最明顯的是騰訊視頻《皓衣行》，這部劇早已殺青，此前籌備在今年4月上線，卻不斷延后，直到現(xiàn)在也未播出。

接近騰訊視頻的人士4月時告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，這部劇恐怕今年之內(nèi)都難以播出。當(dāng)時，光明日報刊發(fā)文章稱，耽美作品改編盛行帶偏大眾審美，隨后，廣電總局電視藝委會的公號也發(fā)文批評“耽改劇負(fù)面影響不容忽視”。8月，光明日報再次發(fā)文稱，耽改劇的跟風(fēng)創(chuàng)作容易引發(fā)功利心態(tài)，為了獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益，制作方們開始將耽改劇流量化、商業(yè)化。

這段時間，也是監(jiān)管部門對飯圈文化集中整治的時間。據(jù)記者了解，在因耽改劇走紅的流量明星中，粉絲經(jīng)濟(jì)仍十分盛行，為了迎合粉絲的喜好，平臺及制作方引導(dǎo)粉絲“嗑CP”，制作“人工糖精”，已經(jīng)成為尋常。

此次，廣電總局明確要求，堅(jiān)決抵制耽改之風(fēng)，這個盛行幾年的“財(cái)富密碼”，也就此宣告結(jié)束。