經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者  錢玉娟 “蘋果13到底香不香？”這是9月14日晚蘋果秋季新品發(fā)布過程中及會后，在諸多社交媒體上被廣泛談及的一個問題。

繼去年手機形態(tài)進行較大變化后，新一代的iPhone13系列在外觀上并未作出太大變化。“劉海兒縮小了20%。”一位數(shù)碼愛好者還看到，新系列產(chǎn)品的攝像頭從豎向排列改成了斜列而已。

記者看到，在電池續(xù)航、視頻拍攝體驗上，iPhone13系列都進行了一定升級外，最引人關(guān)注的便是相比前代產(chǎn)品，蘋果公司對13系列采取了更優(yōu)惠的價格策略，引入了更高刷新率的屏幕和高存儲的版本。

在IDC看來，上述三項主要的產(chǎn)品策略變化，有助于蘋果在國內(nèi)高端市場進一步擴大份額。但也有券商分析師提出異議，“硬件創(chuàng)新還是要看安卓。”他在通宵看完整場發(fā)布會后，略感失望。

特別是看到iPhone13系列上大部分的功能在很多安卓旗艦機上都已經(jīng)具備，該分析師說，“過去手機圈對蘋果發(fā)布會之所以關(guān)注，是能在其中看到不少創(chuàng)新黑科技，可是現(xiàn)在蘋果一點都不cool了。”

實際上，資本市場近來對蘋果的“態(tài)度”也不樂觀，進入本周以來，蘋果股價連續(xù)下跌，就在新品發(fā)布會過程中，截至9月14日美股收盤，報148.12美元/股，又下跌了0.96%。

蘋果新機有策略

對近五個季度以來國內(nèi)高端手機（單價600美元及以上）市場上，安卓與iOS兩大陣營的平均單價趨勢加以統(tǒng)計，IDC報告顯示，安卓系持續(xù)漲價，而蘋果手機除了在2020年Q2-Q3出現(xiàn)一次降價，自2021年Q1后再次調(diào)低價格。

盡管iPhone13系列最大存儲容量版本的售價相比上代有所提升，但相同容量版本對比，新款起售價均有降低，甚至在iPhone13和mini兩個版本中，蘋果直接采取了“加量減價”的價格策略，不難想象，低價打向市場的iPhone13系列，對用戶的選擇會帶來明顯的引導(dǎo)。

另外，考慮到用戶照片、視頻等數(shù)量的提升，iPhone13系列在存儲方面作出了較大改變，全系128GB內(nèi)存起步，“總算看不到64GB了。” 令上述數(shù)碼愛好者驚訝的是，iPhone13Pro兩款機型甚至提供了1TB的存儲選擇。

IDC方面認(rèn)為，iPhone 13系列在提升機型的存儲容量后，將會在用戶認(rèn)知中強化“iPhone”與“大存儲容量”間的關(guān)聯(lián)，從而推動蘋果在大存儲容量市場中的份額進一步提升。

當(dāng)然，更高存儲容量的iPhone，除了在整個iOS生態(tài)中的“生產(chǎn)力”比重會加大外，IDC分析指出，當(dāng)蘋果在大存儲容量市場中擁有了更高的份額，未來其將獲取與上游供應(yīng)鏈更為有利的議價空間。

對于數(shù)碼愛好者們來說，13Pro兩款機型提供的高刷新率支持，算是“（蘋果）本年度最大升級之一。”據(jù)悉，蘋果搭載的ProMotion動態(tài)刷新率功能，可以在用戶手指移動時改變刷新率，“既省電又會有不錯的觀感。”

而在IDC中國手機季度跟蹤報告中可以窺見，如今高刷新率屏幕正在成為中國手機市場主流產(chǎn)品的配置。僅2021年第二季度中配備高刷新率屏幕（支持90Hz及以上刷新率）的手機出貨量就已經(jīng)占據(jù)了整體市場的57.8%。

特別是自今年以來，幾乎所有安卓系旗艦產(chǎn)品都標(biāo)配了高刷新屏幕，對于蘋果而言，自然不能落后。此次引入高刷新率屏幕后，蘋果手機與安卓系旗艦機在硬件屏幕參數(shù)上的差距也進一步縮小。

上述券商分析師也著重提及了蘋果新品中實現(xiàn)的120HZ高刷新率，但他指出了升級背后蘋果仍待解決的一個痛點，“就看（iPhone）什么時候充電功率能追上安卓機。”

高端市場大戰(zhàn)

綜觀一眾安卓手機廠商今年發(fā)布的旗艦機型，多搭載的是高通驍龍888和888Plus兩款旗艦芯片，性能參數(shù)在移動終端芯片處理器中居于首位。

而此次蘋果在新一代產(chǎn)品中搭載的A15仿生芯片一經(jīng)發(fā)布，直接在AI性能、使用體驗上引得數(shù)碼愛好者們的注意。據(jù)悉，A15仿生芯片使用的是臺積電5nm工藝，采用的是6核設(shè)計，圖像處理速度增強之外，在AI機器學(xué)習(xí)性能和算力方面都帶來了“驚喜”。

上述數(shù)碼愛好者在接受記者采訪時，忍不住把蘋果芯片的能力疊加iPhone13Pro Max各方面之“最”，將其稱之為“機皇”，在他看來，蘋果是為穩(wěn)固高端手機市場份額“有備而來”。

對于近五年來國內(nèi)高端市場的競爭格局，IDC中國研究經(jīng)理王希分析認(rèn)為，“每年的上半年，安卓陣營均在頭部廠商的帶領(lǐng)下，有節(jié)奏地向iOS陣營發(fā)起沖擊，直至2019年開始，在高端市場與iOS達成分庭抗禮之勢。”

2021年有了一些新變化。王希指出，由于不可控因素沖擊，頭部廠商缺席的影響下，安卓陣營未能完全填補高端市場的空缺，導(dǎo)致今年上半年內(nèi)安卓與iOS份額的距離再次被拉開。

但從9月6日市場研究機構(gòu)Gartner公布2021年第二季度全球智能手機銷量數(shù)據(jù)看，在全球總銷量3.29億部，同比增長10.8%的大盤中，蘋果銷量雖為4928萬部，市場份額達15%，卻以0.5%的份額差距落后于小米，位居第三。

一個不容忽視的事實，當(dāng)小米憑借11系列沖擊高端市場，并為其銷量帶來助力后，讓蘋果從過去的領(lǐng)先轉(zhuǎn)為了緊隨其后。這不禁給蘋果帶來更多市場壓力，如何趕超？

從國內(nèi)高端手機市場份額的趨勢觀測看，王希雖然覺得安卓陣營已逐漸擁有了一定的高端用戶基礎(chǔ)，但仍需注意的是，當(dāng)下國內(nèi)的廠商中“失去了領(lǐng)頭羊”，他認(rèn)為該陣營需要重新建立起一個新的高端產(chǎn)品節(jié)奏，并提升消費者對于品牌高端形象的認(rèn)可度。

相對而言，在上述兩方面有明顯優(yōu)勢的蘋果，能否在國內(nèi)幾大安卓手機廠商展開競逐卡位戰(zhàn)時，憑借定價、屏幕、存儲容量上都升級的iPhone13系列扭轉(zhuǎn)局勢，將成為市場關(guān)注的重點。