經濟觀察網 記者 馮慶艷 知乎于美東時間8月16日發(fā)布第二季度未經審計財務報告。財報顯示,第二季度知乎的營收達6.384億元,同比增長144.2%;毛利潤為3.766億元,相較2020年同期的1.264億元增長197.9%;毛利率提高至59%,2020年同期為48.4%。
這一增長主要歸功于知乎不斷擴大的用戶規(guī)模和單用戶平均收入額的增加。
財報顯示,2021年第二季度知乎平均月活躍用戶數為9430萬,同比增長46.2%。隨著知乎付費會員業(yè)務的高速增長,付費用戶數量和滲透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付費會員數為470萬,同比增長121.1%;付費率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。
知乎在用戶量、和用戶活躍度上的強勁增長,又源自于知乎“獲得感”社區(qū)內容標準的制定與落地。
“知乎的運營和財務業(yè)績均實現(xiàn)又一個季度的穩(wěn)健增長,以內容為中心的增長和可持續(xù)的商業(yè)模式,是知乎的發(fā)展動力”。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示。
財報顯示,知乎的營收途徑主要包括線上廣告、商業(yè)內容解決方案、付費會員和其他業(yè)務(包括在線教育、電商)。
值得關注的是,第二季度,商業(yè)內容解決方案業(yè)務再次成為知乎業(yè)績增長亮點,首次成為除線上廣告業(yè)務之外知乎第二大收入來源。
財報顯示,第二季度,知乎線上廣告業(yè)務收入為2.483億元,同比增長48.4%,占總收入比例為38.9%;知乎商業(yè)內容解決方案業(yè)務收入為2.074億元,相較去年增長1529.3%,首次成為知乎第二大收入來源,占總收入比例為32.5%;付費會員業(yè)務收入為1.549億元,同比增長123.5%,在總收入中占比24.3%;在該季度,致力提供職業(yè)培訓和專業(yè)課程的在線教育服務,以及電商業(yè)務為主的其他業(yè)務收入為2778萬元,同比增長130.9%。
第二季度知乎主營業(yè)務成本為2.618億元,2020年同期為1.35億元,這一變化,主要由于知乎廣告服務、內容相關成本的增加,以及用戶的快速增長所導致的云服務和帶寬成本的增加。
截至2021年6月30日,知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款,受限資金和短期投資總額為77.031億元,而截至2020年12月31日則為人民幣30.967億元。
知乎自今年5月實行“獲得感”的社區(qū)內容標準以來,同步升級內容分發(fā)機制,使優(yōu)質內容獲得更多流量,減少劣質內容的曝光,知乎數個核心領域的流量、互動量兩個月內均得到超過一倍增長。
數據顯示,在過去兩年間,知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達到40%以上,絕對值增長超四倍。
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