經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周應(yīng)梅 5月17日，快手宣布封禁坐擁800萬(wàn)粉絲的主播殷世航。快手小店官方微博發(fā)布的“惡俗炒作帶貨行為專(zhuān)項(xiàng)整治”公告提到，因商家“殷世航6.1號(hào)結(jié)婚”在5月15日21：03-5月16日02:23分直播過(guò)程中，存在炒作賣(mài)貨、低俗演戲、虛假宣傳等違規(guī)行為，接到了23萬(wàn)條用戶(hù)舉報(bào)，平臺(tái)立即封印了其小黃車(chē)和直播功能。

快手公告中提到的這場(chǎng)直播，是此前短視頻紅人殷世航預(yù)熱已久的訂婚直播。在這場(chǎng)直播鋪墊已久，此前殷世航就設(shè)置“開(kāi)豪車(chē)接人”“準(zhǔn)備巨額彩禮”“前女友砸場(chǎng)”等劇情預(yù)熱。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻顯示，直播中身高一米五的殷世航請(qǐng)來(lái)更矮的父親演員走場(chǎng)引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)大笑，并設(shè)置“猜新娘”劇情。最滑稽的一幕是，殷世航本人騎著一匹小白馬出場(chǎng)。不過(guò)訂婚直播劇情還沒(méi)演完，主播殷世航就開(kāi)始進(jìn)入賣(mài)貨。

這場(chǎng)滑稽的訂婚直播也迎來(lái)眾人圍觀，沖上了微博的熱搜榜。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，該場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超4600萬(wàn)，觀看人數(shù)高峰期達(dá)到170萬(wàn)人。此前殷世航在快手粉絲超過(guò)800萬(wàn)，抖音粉絲超過(guò)600萬(wàn)，是短視頻平臺(tái)上的紅人。快手宣布封禁該網(wǎng)絡(luò)紅人后，其抖音賬號(hào)也無(wú)法搜到。

作為網(wǎng)絡(luò)紅人，殷世航此前就經(jīng)常發(fā)布分手劇情博人眼球。一些網(wǎng)友反饋，求婚戲碼此前已經(jīng)上演過(guò)，不過(guò)最終目的都是賣(mài)貨。

快手表示，平臺(tái)自去年11月開(kāi)始了“打擊惡俗炒作帶貨行為”專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，包括但不限于利用團(tuán)隊(duì)/個(gè)人矛盾、離婚出軌等元素，低俗PK懲罰等直播內(nèi)容進(jìn)行人氣炒作的買(mǎi)貨主播。

2018年開(kāi)始快手平臺(tái)上不少知名主播就被封禁，基本每年都有一些封禁名單。不過(guò)屢禁不止。

5月17日當(dāng)天，快手也發(fā)布了打擊直播間不良PK行為的第一期公告。其中提到，不少用戶(hù)為博取關(guān)注，在直播pk環(huán)節(jié)中進(jìn)行低俗游戲、斗狠互撕、誘導(dǎo)打賞、炫富或惡意炒作等不良行為。給出直播封禁 、帳號(hào)封禁等處罰。2021年4月至今，共處置違規(guī)直播204個(gè)，有部分被永久封禁，也有封禁幾天到幾個(gè)月的。

隨著直播帶貨的流行，相關(guān)政策規(guī)定也已出臺(tái)。4月23日，國(guó)家網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部、文旅部、稅務(wù)局、市場(chǎng)監(jiān)管理局、廣電總局等7部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》，對(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、小程序等，以視頻直播、音頻直播、圖文直播或多種直播相結(jié)合等形式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的商業(yè)活動(dòng)作出了具體規(guī)定。短視頻平臺(tái)上的直播營(yíng)銷(xiāo)行為也必須要滿(mǎn)足該辦法規(guī)定。