經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 9月28日晚間，微博發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)。凈營(yíng)收為3.874億美元，同比下滑10%，環(huán)比上升21%。凈利潤(rùn)為1.984億美元，同比增長(zhǎng)92.6%。財(cái)報(bào)發(fā)布后微博股價(jià)上漲7.4%。

微博收入主要依賴廣告營(yíng)銷，二季度廣告和營(yíng)銷營(yíng)收3.406億美元，占比89%。從微博廣告主的投放力度對(duì)比，也能在一定程度上看出疫情后企業(yè)恢復(fù)狀況。

微博CEO王高飛在財(cái)報(bào)電話會(huì)上說，品牌廣告主方面，二季度一些重點(diǎn)行業(yè)，比如快消、電商以及汽車，同比都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。影視文娛類和旅游等行業(yè)，目前看還是受到疫情的影響，跟去年同期水平相比還有比較明顯的差距，拖累了整個(gè)KA（重點(diǎn)客戶）的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

三季度，整體消費(fèi)情況進(jìn)一步的轉(zhuǎn)好，品牌客戶投放的意愿還在進(jìn)一步加強(qiáng)。他預(yù)計(jì)四季度品牌廣告環(huán)比有進(jìn)一步提升。

效果廣告主方面，二季度游戲、教育，電商領(lǐng)域均大幅增長(zhǎng)。尤其是游戲跟教育，這兩個(gè)行業(yè)廣告，整體同比超過100%的增長(zhǎng)。

二季度微博增值服務(wù)營(yíng)收為4680萬(wàn)美元，較上年同期的6120萬(wàn)美元下降23%，這主要由于直播業(yè)務(wù)營(yíng)收下降，此影響被會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)部分抵消。

今年7月，微博上線視頻號(hào)，加大在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。王高飛透露，下半年微博的工作重心是提升這部分的投入，包括視頻作者的獲取，以及內(nèi)容視頻化的分成和補(bǔ)貼。

微博此前稱，一年之內(nèi)，微博將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源以及300億曝光資源，幫助視頻號(hào)積累社交資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升和出圈。同時(shí)，向視頻號(hào)分成5億現(xiàn)金，構(gòu)建視頻廣告分成模式。

視頻號(hào)上線2個(gè)月，開通視頻號(hào)的作者已經(jīng)超過了50萬(wàn)，其中已經(jīng)有超過5000名個(gè)人博主粉絲量超過了百萬(wàn)。王高飛稱，視頻內(nèi)容可以吸引到更加廣泛的用戶群體，比如游戲領(lǐng)域的視頻作者在過去一年里，粉絲總量增長(zhǎng)超過了40%，這也側(cè)面增加了微博對(duì)游戲市場(chǎng)的影響力。

微博的用戶數(shù)在疫情下仍繼續(xù)增長(zhǎng)。2020年6月的月活躍用戶數(shù)為5.23億，較上年同期凈增約3700萬(wàn)。月活躍用戶數(shù)中約94%為移動(dòng)端用戶。2020年6月平均日活躍用戶數(shù)為2.29億，較上年同期凈增約1800萬(wàn)。