經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 去年的百度聯(lián)盟峰會上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖放下狠話：小程序做不起來，就不做峰會了。今年9月3日，又一次聯(lián)盟峰會上，他公布了智能小程序最新數(shù)據(jù)：用戶月活破5億。

沈抖去年開始接替向海龍負(fù)責(zé)百度移動(dòng)生態(tài)。就任一年多，他在百度APP、小程序、直播等領(lǐng)域投入精力，目的是把百度變得越來越好用。

小程序是百度重要一環(huán)。對于搜索起家，提供信息服務(wù)的百度，小程序承擔(dān)了改變用戶“搜完即走”的責(zé)任。百度小程序側(cè)重服務(wù)屬性，沈抖介紹，在健康、家裝、汽車、餐飲、旅游等領(lǐng)域，小程序均可實(shí)現(xiàn)服務(wù)。

百度還在聯(lián)盟峰會上宣布，將向聯(lián)盟伙伴提供20億專項(xiàng)激勵(lì)。預(yù)計(jì)今年分成共計(jì)200億元。

5億月活的價(jià)值

小程序是百度2018年7月開始發(fā)力的業(yè)務(wù)。百度做小程序的深層原因，是想解決在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“孤島效應(yīng)”時(shí)代，百度沒那么好用了的問題。

2019年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的H5站點(diǎn)數(shù)量下降，百度之前為用戶提供的服務(wù)，主要是通過搜索到達(dá)H5站點(diǎn)。如果H5生態(tài)本身在萎縮，那將不能幫助用戶完成閉環(huán)體驗(yàn)。這種情況下，百度通過小程序改變。

目前，百度共有42萬個(gè)智能小程序，其中240個(gè)月活過百萬。小程序用戶月活超過5億。

通過小程序，百度APP完成了服務(wù)閉環(huán)。“過去一段時(shí)間內(nèi)，我們在健康、家裝、汽車、餐飲、旅游等方面均在打造這方面能力，用戶想訂票、找醫(yī)生等均可通過小程序滿足用戶的需求。”沈抖說。

當(dāng)小程序用戶數(shù)增長時(shí)，用戶使用時(shí)間也同樣增多。沈抖介紹說，小程序?qū)崿F(xiàn)的交易數(shù)量和交易額也都出現(xiàn)了增長，很多客戶也使用小程序來作為推廣的平臺。小程序作為連接用戶和服務(wù)提供商之間的紐帶。

目前，百度的小程序與微信、支付寶相比仍有差距。據(jù)《2020微信小程序半年報(bào)告》，截至2020年6月，微信小程序月活用戶規(guī)模已超8億。微信月活用戶規(guī)模百萬以上小程序突破1000個(gè)。螞蟻集團(tuán)CEO胡曉明在日前接受彭博社采訪時(shí)表示，推出支付寶小程序兩年以來，小程序數(shù)量已達(dá)200萬，月活用戶數(shù)超6億。

從信息化到服務(wù)化

今年百度移動(dòng)生態(tài)的重心業(yè)務(wù)還有直播。根據(jù)沈抖公布的最新數(shù)據(jù)，百度直播月覆蓋用戶過億，流量環(huán)比增長200%，日均開播量環(huán)比增長500%。“直播為我們帶來了新的機(jī)會，”沈抖認(rèn)為，直播可以將用戶與信息背后的具象人群聯(lián)結(jié)起來。

沈抖在百度聯(lián)盟峰會判斷說，經(jīng)過疫情的洗禮后，未來用戶社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將持續(xù)線上化，大量新的需求和產(chǎn)業(yè)機(jī)會向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。為此，百度移動(dòng)生態(tài)將向人格化、服務(wù)化發(fā)力。

人格化是指百度將在移動(dòng)生態(tài)里建立人與人的連接，主要包括直播以及在搜索結(jié)果里增加創(chuàng)作者的露出。

服務(wù)化是指，百度移動(dòng)生態(tài)從內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)為內(nèi)容、服務(wù)一體化生態(tài)。之后，百度將和不同行業(yè)合作伙伴合作專業(yè)服務(wù)，例如金融、健康、教育、家裝等。

今年將分成200億元

今年疫情期間，百度廣告收入出現(xiàn)下降。此次聯(lián)盟峰會也提到，疫情期間百度聯(lián)盟分成下將。百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡展示的一張表格顯示，今年1月是最低谷，4月后，分成開始呈現(xiàn)回升，7月起營收及分成再次大幅攀升，預(yù)計(jì)到年底還將繼續(xù)回升并達(dá)到較高的數(shù)字。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡預(yù)計(jì)，2020年百度聯(lián)盟將為伙伴帶來超200億元收入。

百度還將提供20億元專項(xiàng)激勵(lì)，優(yōu)質(zhì)伙伴可額外獲得最高15%激勵(lì)，并推出營銷節(jié)點(diǎn)高收益專項(xiàng)政策。

根據(jù)百度最新財(cái)報(bào)，二季度其營收已經(jīng)逐步恢復(fù)。2020年第二季度，百度實(shí)現(xiàn)營收260.3億元，運(yùn)營利潤（Non-GAAP）56億元，同比增長187%，凈利潤（Non-GAAP）50.8億元，同比增長40%。營收、利潤指標(biāo)均超市場平均預(yù)期。另外，百度核心實(shí)現(xiàn)營收189.3億元，較上一季度增長24%。