經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 8月26日晚，芒果超媒發(fā)布2020年半年度業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，芒果超媒2020上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入57.74億元，同比增長4.9%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.03億元，同比增長37.3%，數(shù)額接近去年全年利潤11.57億元。

芒果超媒收入主要來源于廣告和會員，這兩項(xiàng)收入均在今年上半年增長。今年以來，芒果超媒股價(jià)也大幅上漲90%，當(dāng)前市值已經(jīng)超過1000億元，為1183億元。

由于疫情原因，互聯(lián)網(wǎng)廣告今年上半年普遍下滑嚴(yán)重，尤其對在線文娛廣告收入沖擊明顯。與大勢相反的是，芒果超媒廣告收入17.98億元，同比增長5.83%。報(bào)告期內(nèi)，綜藝類項(xiàng)目廣告簽單量上漲近50%，《乘風(fēng)破浪的姐姐》廣告客戶總數(shù)超40家，是近兩年綜藝項(xiàng)目品牌數(shù)量之最。以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》等IP為代表的綜N代項(xiàng)目，廣告招商體量增長；影視劇項(xiàng)目廣告總簽約量同比增長300%。

會員方面，芒果TV會員也在長視頻用戶增長下滑的趨勢下上漲。Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，長視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模4月、5月、6月同比下滑-7.6%、-8.9%、-7.9%，會員增速明顯放緩。今年上半年，在多個(gè)爆款劇綜IP的助力下，芒果TV會員高速增長，上半年有效會員數(shù)已達(dá)2766萬，較年初增長50.57%，會員收入14.18億元，同比增長80.4%。

截至今年5月31日，芒果TV日活同比增長45.2%，月活增長49.1%，用戶使用時(shí)長上漲40.2%，是2020上半年增長最快的視頻平臺。進(jìn)入6月中下旬，憑借《乘風(fēng)破浪的姐姐》，芒果TV多次超過優(yōu)酷擠進(jìn)前三。

與久被詬病的長視頻“燒錢”模式不同，芒果超媒已經(jīng)連續(xù)4年盈利。其內(nèi)容絕大多數(shù)是湖南衛(wèi)視自制節(jié)目，天生具有低成本優(yōu)勢。

湖南衛(wèi)視和芒果TV共有32個(gè)綜藝團(tuán)隊(duì)，自制綜藝占比高達(dá)80.36%。今年爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》也是芒果自制。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2020年初至7月10日，網(wǎng)綜Top10中芒果TV占據(jù)9席。

劇集方面，芒果TV也在發(fā)力。“新芒S編劇導(dǎo)演計(jì)劃”，自有影視制作團(tuán)隊(duì)已達(dá)12個(gè)，戰(zhàn)略合作工作室已達(dá)15個(gè)；報(bào)告期內(nèi)開機(jī)劇集達(dá)14部，在劇集細(xì)分賽道上公司持續(xù)主打差異化和辨識度。

今年6月，芒果超媒召開戰(zhàn)略研討會，研討未來3-5年的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，提出重點(diǎn)孵化新興業(yè)態(tài)、探索前沿技術(shù)應(yīng)用。目前，芒果超媒正向直播帶貨領(lǐng)域“進(jìn)軍”，推出線上商城“芒果好物”，核心是與芒果TV、湖南衛(wèi)視播出的節(jié)目聯(lián)合推出同款好物，例如最近與《姐姐》中的數(shù)位藝人聯(lián)合，打造綜藝帶貨趨勢。