經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 8月15日晚，隨著比賽的終場哨響，廣東東莞銀行隊(duì)以123:115戰(zhàn)勝遼寧本鋼隊(duì)，拿下2019-2020賽季CBA聯(lián)賽總冠軍。CBA賽場熱血開戰(zhàn)的同時(shí)，疫情影響之下，體育賽事的商業(yè)運(yùn)營能否如往常般進(jìn)展也受到了關(guān)注，作為國內(nèi)第一個(gè)復(fù)賽的大型體育賽事，CBA本賽季的運(yùn)營成果也成為行業(yè)參考案例。

賽后，CBA聯(lián)盟相關(guān)人士對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，疫情對賽事的影響無疑是巨大的。對CBA聯(lián)盟，有各個(gè)合同的履約和收入的挑戰(zhàn)。對俱樂部，有票房損失和球隊(duì)管理的責(zé)任。對球員，有競技狀態(tài)的保持和自身收入的壓力。不過，從最終呈現(xiàn)成果上看，本賽季CBA聯(lián)盟在合作伙伴數(shù)量、收入規(guī)模上都創(chuàng)造了新高。

新增11家品牌贊助商

與以往CBA觀眾席人頭攢動不同，本賽季CBA復(fù)賽后沒有現(xiàn)場觀眾，CBA聯(lián)盟在觀眾席上擺滿了贊助商的毛絨玩具來提升現(xiàn)場氣氛。同時(shí)也受制于觀眾不能入場觀賽，球迷們的熱情只能轉(zhuǎn)移到賽事直播以及CBA聯(lián)賽相關(guān)數(shù)字媒體的陣地上。

轉(zhuǎn)換觀賽場地，從線下轉(zhuǎn)移線上，能否保證可觀的收視率呢？電視臺方面，截止常規(guī)賽落幕，CCTV5與各地方頻道在內(nèi)的20個(gè)頻道的累計(jì)播出時(shí)長達(dá)到7401小時(shí)，相對上賽季同期增幅27%。全國電視累計(jì)收視人次達(dá)到10.9人次，已超過上個(gè)賽季的全賽程，相比上賽季同期常規(guī)賽的增幅高達(dá)35.8%。CCTV5單場直播最高收視率0.75%，創(chuàng)下近三賽季CBA聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)收視率新高。而CBA復(fù)賽后，CCTV5全面增加了CBA比賽的播出場次與時(shí)長，相對上賽季常規(guī)賽，CCTV5的各項(xiàng)數(shù)據(jù)增幅均超過100%。

CBA聯(lián)盟方面提供的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、咪咕、騰訊三家新媒體版權(quán)合作伙伴在常規(guī)賽共收獲超過4.95億的UV（獨(dú)立訪問人數(shù)）和超過14.69億的VV（觀看量）。復(fù)賽后已經(jīng)有多場焦點(diǎn)戰(zhàn)如廣東vs北京、浙江vs遼寧等單場數(shù)據(jù)超千萬VV。

去年，CBA曾經(jīng)發(fā)布2.0商業(yè)新紀(jì)元計(jì)劃，關(guān)于贊助體系，該計(jì)劃提到，CBA聯(lián)盟將從知識產(chǎn)權(quán)、賽事內(nèi)容、球星權(quán)益，賽場曝光、聯(lián)盟推廣、俱樂部合作、公益活動和客戶定制等八方面著手。

隨著該計(jì)劃的發(fā)布，CBA的招商贊助價(jià)格門檻提高。CBA方面稱，本賽季不僅增加了11家品牌贊助商，多個(gè)級別的贊助商價(jià)位也得到了提升。

本賽季增加的11家品牌贊助商包括58同城安居客、長隆、快手、伊利、麥當(dāng)勞、豹發(fā)力、品勝、美凱、阿里拍賣、天貓、金佰利。其中，天貓、金佰利是在今年6月復(fù)賽后加入的。

CBA聯(lián)盟方面對記者稱，本賽季的收入主要來源于版權(quán)和贊助商合作，但是該負(fù)責(zé)人并未透露具體的收入數(shù)據(jù)。據(jù)了解，2018-2019賽季，CBA聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收超過10億元，同比上一年增長21%。

新賽季招商挑戰(zhàn)

新冠疫情突發(fā)，全球大型體育賽事均處于擱淺狀態(tài)，包括東京奧運(yùn)會在內(nèi)的國際賽事均宣布延期。對于賽事運(yùn)營來說，無疑形成挑戰(zhàn)。

按照CBA2017年提出的五年發(fā)展規(guī)劃，除了與央視等少數(shù)合作伙伴簽訂10年合作外，其余版權(quán)合作伙伴和大多數(shù)贊助商原則上只簽約3年以內(nèi)（包括三年）的合同。這也就意味著，今年CBA的部分贊助合同已到期。據(jù)了解，已到期的主贊助商有中國人壽，此外，優(yōu)酷、咪咕、騰訊三家新媒體版權(quán)合作伙伴的原有合同也將到期。

疫情影響下，企業(yè)的贊助意愿是否強(qiáng)烈？CBA的商務(wù)續(xù)約能否順利進(jìn)展？

CBA方面向記者透露，目前在三家版權(quán)合作伙伴中，咪咕已率先完成續(xù)約。今年4月，中國移動咪咕公司就提前與CBA續(xù)約五年并圍繞5G完成戰(zhàn)略合作升級。接下來，優(yōu)酷、騰訊兩家版權(quán)合作伙伴也將與CBA展開續(xù)約談判。

新賽季更多贊助商情況，CBA聯(lián)盟方面暫未透露。“聯(lián)盟正在和所有合作伙伴積極溝通本賽季以及續(xù)約合作的事宜，其中11家新合作伙伴的加入是最重要的增量來源，無論是版權(quán)還是贊助商都得到了同步增長，聯(lián)盟在未來的業(yè)務(wù)中也會繼續(xù)拓展如授權(quán)商品等商業(yè)模式，聯(lián)盟的收入來源會越來越多元化。”CBA相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。