字節(jié)跳動(dòng)正遭遇著前所未有的危機(jī)。

TikTok接連在印度與美國遭遇禁令。作為唯一一款在全球范圍內(nèi)能從Facebook的社交矩陣中突出重圍的產(chǎn)品，全球下載量超過20億次的TikTok是目前中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能達(dá)到的最高高度。

這是字節(jié)跳動(dòng)全球化布局的第5年，從向國外輸出圖文信息流“今日頭條”，再到復(fù)制抖音，通過短視頻在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上拿到船票，它成功地向資本市場講述了全球化故事。作為非上市公司，據(jù)媒體公開報(bào)道，近三年，他的估值從220億美元起逐年翻倍，到如今已達(dá)1500億美元。

然而，印度與美國也是TikTok海外排名第一、第二的市場。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，美國和印度占據(jù)了其總下載量的近40%。

在這種大環(huán)境之下，不想坐以待斃的字節(jié)跳動(dòng)，也開啟了自救之路。在斡旋無用的情況下，售賣TikTok成為止損的有效方式之一，與此同時(shí)，它的上市進(jìn)程也首次被披露出具體細(xì)節(jié)。

最新的進(jìn)展是，英國首相鮑里斯·約翰遜(Boris Johnson)已經(jīng)為TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)開了綠燈，允許其將TikTok全球總部放在倫敦，各大臣為對此表示支持，并稱這一計(jì)劃將在接下來的幾天內(nèi)公布。

而TikTok則表示，他們的確在探討在美國之外設(shè)立TikTok總部的可能性。

“全球化是支撐起字節(jié)跳動(dòng)高估值的重要故事，如今不得不告一段落，資本市場會(huì)重新對其全球化故事進(jìn)行評(píng)估，現(xiàn)在上市，則意味著代表階段性到頂了，沒有新的故事了。”一位投資人對界面新聞?dòng)浾弑硎荆F(xiàn)在上市，它在資本市場上的價(jià)格大概率就是抖音、今日頭條等國內(nèi)爆款應(yīng)用的打包價(jià)。

這可能是字節(jié)跳動(dòng)最為無奈地選擇，但確是目前的最優(yōu)解。只是，這只兇猛的獨(dú)角獸，在階段性地結(jié)束全球化故事后，它的征程將會(huì)踏上何方，目前還不得而知。

達(dá)摩克利斯之劍

過去的半個(gè)月，美國國務(wù)卿蓬佩奧、總統(tǒng)特朗普、白宮辦公廳主任梅多斯先后表示，美國政府內(nèi)部正在討論封禁TikTok。大部分人也是最近才關(guān)注到此事，但事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)早就與美國方面展開交鋒。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，過去一年多，TikTok兩度被美國政府調(diào)查。第一次是2019年2月，美國公平貿(mào)易委員會(huì)（FTC）罰TikTok 570萬美元，指責(zé)其未經(jīng)家長允許獲得兒童個(gè)人信息。第二次由美國外資投資委員會(huì)（CFIUS）在同年10月發(fā)起，調(diào)查TikTok持有大量用戶數(shù)據(jù)，是否可能威脅美國國家安全。

截止目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，為了守住TikTok，字節(jié)跳動(dòng)先后聘請了5家游說公司在美國政府中間斡旋。

去年年底，有外媒報(bào)道稱，為了緩解美方關(guān)于安全的擔(dān)憂，字節(jié)跳動(dòng)公司正在考慮出售旗下的短視頻平臺(tái)TikTok部分或全部股權(quán)。但當(dāng)時(shí)，TikTok負(fù)責(zé)人在回應(yīng)中予以否認(rèn)，稱公司沒有與TikTok的潛在買家進(jìn)行過討論，也沒有任何出售意向。

真正直接性的發(fā)難則始于近日。

美國時(shí)間7月31日，特朗普表示將禁止TikTok在美國運(yùn)營，最快在周六（即美國8月1日）下達(dá)行政命令，他還表示：“我有這個(gè)權(quán)限。”

隨后，路透社援引消息人士稱，字節(jié)跳動(dòng)已同意完全剝離TikTok的美國業(yè)務(wù)，并提議由微軟或另一公司接管。并稱，字節(jié)跳動(dòng)同意完全剝離TikTok在美國的業(yè)務(wù)，是為了挽救與白宮的一筆交易。字節(jié)跳動(dòng)此前還試圖在TikTok的美國業(yè)務(wù)中持有少數(shù)股權(quán)，但遭到了白宮的拒絕。

其中一位知情人士稱，特朗普的表態(tài)促使TikTok做出了更多讓步，包括同意在未來三年內(nèi)在美國增加多達(dá)10000個(gè)工作崗位，但目前尚不清楚這些讓步是否會(huì)改變特朗普的立場。據(jù)透露，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴也已同意出售自己的股份。

與此同時(shí)，面對美國政府的持續(xù)壓力，昨天下午，據(jù)英國多家媒體報(bào)道，英國首相鮑里斯·約翰遜TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)開了綠燈，允許其將TikTok全球總部放在倫敦。

除了在洛杉磯以外，倫敦現(xiàn)在是TikTok的最大辦公室。據(jù)一位知情人士透露，在今年5月，TikTok在歐盟游說監(jiān)管機(jī)構(gòu)Transparency Register進(jìn)行了注冊。該數(shù)據(jù)庫列出了試圖影響歐盟立法的游說組織。 這意味著，Tiktok現(xiàn)在可以正式游說歐盟了。

美國時(shí)間8月2日，微軟在其官網(wǎng)確認(rèn)了公司正在與字節(jié)跳動(dòng)探討收購事宜，還表示微軟CEO已和總統(tǒng)特朗普進(jìn)行了對話。微軟表示將保持和包括總統(tǒng)在內(nèi)的美國政府的溝通，在9月15日之前完成這一談判，并強(qiáng)調(diào)了公司對數(shù)據(jù)與隱私安全的重視。

就在特朗普公開表示表示將禁止TikTok在美國運(yùn)營時(shí)，據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)考慮將中國業(yè)務(wù)在香港或上海上市，更傾向于香港。 媒體援引知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)或許更傾向于在香港上市，已在與兩地證券監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)討論。

此時(shí)，張一鳴的全球化戰(zhàn)略正遭受著不可抗因素的巨大挑戰(zhàn)，

雙線布局

字節(jié)跳動(dòng)成立之初，12年底，在錦秋家園里，其創(chuàng)始人張一鳴就和團(tuán)隊(duì)開始討論國際化的事情。

的確，成立八年以來，字節(jié)跳動(dòng)都是實(shí)施國內(nèi)和國外雙線作戰(zhàn)的戰(zhàn)略。

2015年8月，今日頭條海外版TopBuzz正式上線；2016年9月，TopBuzz Video開始上線；2016年10月，注資印度最大內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)Dailyhunt；2016年12月，控股印尼新聞資訊平臺(tái)BABE。

當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的主要產(chǎn)品還是信息流分發(fā)平臺(tái)“今日頭條”，其主要競爭對手是騰訊新聞。據(jù)今日頭條公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年8月底，今日頭條DAU)超過6000萬，累計(jì)激活用戶逾5.5億，人均使用時(shí)長則超過了76分鐘。“爭取早日結(jié)束國內(nèi)的戰(zhàn)斗。這樣才有機(jī)會(huì)走向全球、有機(jī)會(huì)達(dá)到愿景，有機(jī)會(huì)做更多精彩的事情。”這是張一鳴當(dāng)時(shí)定的目標(biāo)。

“全球化會(huì)是2017年今日頭條的核心戰(zhàn)略之一。”2016年在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張一鳴透露：今日頭條目前在北美、巴西、日本、東南亞等地區(qū)已經(jīng)有1000多萬的海外用戶。

2017年8月，抖音海外版TikTok正式上線；2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購音樂視頻社交應(yīng)用Musical.ly。

成功收購Musical.ly也成為字節(jié)跳動(dòng)全球化的關(guān)鍵一步，為TikTok的高速發(fā)展提供了種子用戶，“在當(dāng)時(shí)看是一件很瘋狂的事，甚至讓人看不懂，Musical.ly當(dāng)時(shí)的用戶中大部分都是14歲左右，這部分人群的政策風(fēng)險(xiǎn)極高，同時(shí)，商業(yè)化價(jià)值很低。”一位前快手人士表示，當(dāng)時(shí)，快手也在競購Musical.ly，但最終因要價(jià)過高而放棄。快手方面認(rèn)為，10億美金足夠在歐美市場砸出一個(gè)產(chǎn)品，不需要去做收購。

收購了短視頻應(yīng)用musical.ly，次年2月，TikTok正式登錄美國市場。半年后，musical.ly與抖音海外版 TikTok將合并，沿用TikTok品牌。2018年，面對快手在國內(nèi)激烈競爭，抖音快速迭代產(chǎn)品功能，隨后，把這些功能直接復(fù)制到TikTok上，讓其產(chǎn)品形態(tài)更多元化，吸引到了更廣的用戶群，讓TikTok迅速“出圈”，成為流行性應(yīng)用。

在2018年，張一鳴曾公開定下目標(biāo)，在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化，超過一半的用戶來自于海外。當(dāng)時(shí)今日頭條的海外用戶占比僅為10%。

2018年12月，抖音國內(nèi)DAU（日活用戶）突破2.5億，MAU（月活用戶）突破5億。與此同時(shí)，在進(jìn)入北美市場一年之后，據(jù)AppTrace數(shù)據(jù)，TikTok在2019年2月的全球應(yīng)用下載量排名中從269位躍升至第四位。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019年，TikTok的全球下載量超過7.38億次，相較于2018年的6.55億次，有明顯增長，今年，其下載量突破20億。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok的20億次下載中，印度是下載量最大的市場，截至4月底，累計(jì)貢獻(xiàn)了6.11億次下載，占全球總下載量的30.3%。 美國是TikTok海外第二大市場。截至4月底，美國市場累計(jì)貢獻(xiàn)了1.65億次下載，占總下載量的8.2%。

隨著TikTok的大獲成功，其估值再次飛躍。今年7月，《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)估值已達(dá)1500億美元，是全球最大的獨(dú)角獸之一。

但在硬幣的另一面是，TikTok一直面臨著來自美國政府的壓力。

尚無定論

TikTok突遭打壓背后，中國其他出海APP也將面臨同樣的壓力。

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，美國國務(wù)卿蓬佩奧8月2日稱，特朗普政府將在“未來幾天內(nèi)”對白宮認(rèn)定為“對美國國家安全構(gòu)成威脅”的中國軟件公司采取行動(dòng)。

對此，中國外交部發(fā)言人汪文斌周一表示，美方泛化國家安全概念，在拿不出任何證據(jù)的情況下，對有關(guān)的企業(yè)做有罪推定，并發(fā)出威脅，違背市場經(jīng)濟(jì)原則，暴露了美方所謂維護(hù)公平自由的虛偽性和典型的雙重標(biāo)準(zhǔn)，也違反了世貿(mào)組織開放透明非歧視的原則。

《中國互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告2019》指出：“全球科技公司現(xiàn)在正復(fù)制他們中國同行的成功概念，從超級(jí)App、社交+電商再到短視頻。”

該報(bào)告指出，超級(jí)App“提供從購物、打車、轉(zhuǎn)賬到機(jī)票預(yù)訂等一站式服務(wù)”，最出名的產(chǎn)品——活躍用戶超過10億的微信和支付寶——正在被美國的臉書、日本的信息平臺(tái)LINE和印尼的綜合服務(wù)平臺(tái)Go-Jek所模仿。

與此同時(shí)，社交APP和直播購物的銜接，也正在被美國的巨頭公司所模仿。比如Amazon Live，在視頻主播通過直播演示產(chǎn)品時(shí)，用戶可以直接購買。Instagram還允許用戶通過敲擊產(chǎn)品標(biāo)簽購買產(chǎn)品，谷歌則計(jì)劃給其視頻網(wǎng)站YouTube增加購物功能。

今年2月，美國的Snapchat公司將中國的視頻服務(wù)商TikTok列入它所認(rèn)為的競爭對手名單之中。2018年，F(xiàn)acebook推出了短視頻應(yīng)用程序Lasso，克隆TikTok的同時(shí)進(jìn)行狙擊，但Lasso最終以關(guān)閉的形式宣告失敗。去年11月，F(xiàn)acebook推出了新的短視頻應(yīng)用Instagram Reels繼續(xù)狙擊TikTok；而Instagram Reels于近期開始登陸印度市場，這也是TikTok在印度被禁的關(guān)鍵時(shí)期。

2019年年中，面對在北美快速發(fā)展的TikTok，Google和Facebook兩大巨頭開始限制TikTok在其上面投放廣告買量。一位前國內(nèi)短視頻巨頭海外負(fù)責(zé)人對界面新聞表示，“如果字節(jié)跳動(dòng)全球化失敗，短期內(nèi)，中國企業(yè)出海都會(huì)比較難了，從2019年年中開始，中國出海的產(chǎn)品，稍微有點(diǎn)規(guī)模就很難在國外巨頭上買到量。”

8月1號(hào)晚間，TikTok官方賬號(hào)發(fā)布了一條“穩(wěn)定軍心”的視頻——《給TikTok社區(qū)的一封信》。 TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯：我想感謝數(shù)百萬每天使用TikTok的美國用戶給我們每天的生活帶來創(chuàng)意和快樂。我們感受到了你們的支持，我們想對你們說聲謝謝，我們哪兒也不會(huì)去。

昨日中午，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)送公司全員信，坦承還沒有完全決定最后的解決方案，但對TikTok的未來充滿信心。

8月3日，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，包括Brittany Broski、 Hope Schwing 和Mitchell Crawford在內(nèi)的多位TikTok大V，其粉絲數(shù)加起來超5400萬人，聯(lián)名向美國總統(tǒng)特朗普發(fā)表了一封公開信。信中表示，TikTok實(shí)現(xiàn)了臉書和INS等社交媒體永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)，呼吁要讓資本來解決TikTok的問題，而不是國家干預(yù)。

“我們到青少年時(shí)期所接觸到的互聯(lián)網(wǎng)與過去成長的階段有所不同。互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)的壟斷，令我們犧牲了網(wǎng)絡(luò)中立和信息自由。臉書和谷歌已經(jīng)取代了數(shù)百家公司，他們縮小了世界對互聯(lián)網(wǎng)的定義。”大V們表示。

TikTok的命運(yùn)預(yù)計(jì)將在未來10天內(nèi)敲定。“爭取最好的結(jié)果，不放棄探索任何可能性。”在內(nèi)部信中，張一鳴說。（來源：界面新聞 柯曉斌/文）