“今日，特步國際(HK1368) 披露了2020年中期業(yè)績盈利預(yù)警及2020年第二季度中國內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營狀況。”

二季度業(yè)務(wù)恢復(fù)超預(yù)期

據(jù)特步2020年中期業(yè)績盈利預(yù)警公告，于2020年上半年報(bào)期，將較2019年同期錄得本公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占其未經(jīng)審核綜合溢利減少約45%至55%，特步主品牌的收入及分部溢利分別錄得中單位數(shù)及約25%至30%跌幅。

究其主要原因：一是因?yàn)?020年1月下旬，中國內(nèi)地爆發(fā)新冠疫情，配合政府疫情防控，特步部分終端店鋪運(yùn)營中斷導(dǎo)致其代理商的訂單及補(bǔ)貨訂單減少；二是，特步在疫情期間，對(duì)代理商給予了一次性補(bǔ)貼，短期內(nèi)增加一部分運(yùn)營成本；三是，三月中旬起，疫情蔓延至全球，新收購品牌蓋世威及帕拉丁在美洲及歐洲的大部份業(yè)務(wù)未能展開。

與此同時(shí)，特步方也表示：集團(tuán)目前現(xiàn)金儲(chǔ)備充裕，財(cái)務(wù)狀況良好，截止2020年6月30日，特步集團(tuán)凈現(xiàn)金及現(xiàn)金等值項(xiàng)目（ 包括定期存款、結(jié)構(gòu)性銀行存款以及已抵押存款減去銀行借款 ）約為人民幣21 億元，具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力。隨著集團(tuán)內(nèi)部降本增效項(xiàng)目的不斷見效，管理層對(duì)下半年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長表現(xiàn)持審慎樂觀態(tài)度。

新營銷改革不斷深入

618強(qiáng)勢增長

近年來，特步電商業(yè)務(wù)持續(xù)變革，今年受疫情倒逼，特步新營銷業(yè)務(wù)快速提升。今年618，電商通過調(diào)整內(nèi)部貨品結(jié)構(gòu)、精準(zhǔn)營銷推廣、布局直播業(yè)務(wù)等舉措，強(qiáng)化新營銷矩陣。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，618活動(dòng)中，特步主品牌全渠道累計(jì)成交突破2.5億元，國內(nèi)品牌第三；特步兒童新品高速成長，全網(wǎng)增速達(dá)77%。山海系列、貓和老鼠系列、騛速系列等受到消費(fèi)者青睞。

疫情也加速特步另一項(xiàng)新營銷業(yè)務(wù)的增長——“特步運(yùn)動(dòng)+”，該線上小程序相當(dāng)于終端門店的云店，以單家店自主運(yùn)營、獨(dú)立核算，店員們變身云店客服，并跨界當(dāng)起“主播”直播帶貨，可以通過直播帶貨等一系列線上銷售手段，持續(xù)服務(wù)原本線下積累的成熟客戶群，盤活特殊時(shí)期的人、場、貨資源。目前，“特步運(yùn)動(dòng)+”已開設(shè)超4000家。

專業(yè)+跨界  

產(chǎn)品力、品牌力并駕齊驅(qū)

去年底，特步發(fā)布“國人競速、全民暢跑”戰(zhàn)略，并正式發(fā)售競速160X跑鞋，這款鞋成為跑者圈的新網(wǎng)紅，不僅助力董國建在2019年柏林馬拉松上獲得中國男子馬拉松國外賽場的最佳成績，并斬獲世界權(quán)威跑鞋測評(píng)媒體《RUNNER’S WORLD 跑者世界》的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)：“編輯之選”及“最高性價(jià)比”獎(jiǎng)，成為特步專業(yè)跑鞋的典型代表。

除了不斷回暖向好的業(yè)績表現(xiàn)，信心還來自于不斷加碼的品牌行動(dòng)。 7月，特步品牌推廣動(dòng)作頻頻，彰顯品牌升級(jí)的信心和決心。基于少林功夫和特步體育精神的契合，特步與千年少林寺牽手，借“國潮”風(fēng)打造跨界潮品。在少林寺舉辦“山門秀”，獲得全網(wǎng)超過2億的曝光量。

除借勢“國潮”，特步也借力A.I.，探索人工智能“賦能”傳統(tǒng)制造業(yè)。7月，特步與微軟小冰、阿里聯(lián)手，在特步天貓旗艦店推出個(gè)性化定制項(xiàng)目，利用小冰在繪畫創(chuàng)作上的大數(shù)據(jù)能力和阿里柔性供應(yīng)鏈的平臺(tái)，打造人工智能與服裝制造零售業(yè)跨界合作的新模式。

索康尼首家品牌店落地上海

多品牌戰(zhàn)略邁出實(shí)質(zhì)一步

2019年，特步正式轉(zhuǎn)型為多品牌、國際化的企業(yè)。盡管受今年疫情影響，蓋世威及帕拉丁在國際市場的業(yè)務(wù)停擺，但是索康尼卻大力拓展了在國內(nèi)的布局，表現(xiàn)出了逆勢而上的韌勁，截止目前已在上海、北京、廣州、深圳、南京等城市開設(shè)超過15家店鋪。

隨著中國內(nèi)地疫情管控成效的不斷深入和國際疫情防控舉措的不斷加強(qiáng)，特步對(duì)下半年中國整體市場基本面保持樂觀。基于目前國內(nèi)消費(fèi)市場的強(qiáng)勁回暖勢頭，特步對(duì)行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢充滿信心，也期待特步集團(tuán)在主品牌、新品牌的共同發(fā)力之下，有一個(gè)新的躍升。