經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周菊 2020年車市賽程過半，各車企目標(biāo)完成度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，奇瑞發(fā)布的最新銷量數(shù)據(jù)顯示，今年上半年奇瑞集團(tuán)累計銷售23.52萬輛，比去年同期的32.5萬輛少近9萬輛。從全年的目標(biāo)完成率看，奇瑞上半年銷量僅達(dá)到全年目標(biāo)的26%，處于業(yè)內(nèi)較低水平。

今年5月，奇瑞集團(tuán)董事長尹同躍在“兩會”期間接受媒體采訪時表示，集團(tuán)年度目標(biāo)已從此前業(yè)內(nèi)認(rèn)為的100萬輛調(diào)低為90萬輛，但從上半年的銷售業(yè)績看，奇瑞達(dá)成年度目標(biāo)的壓力仍然非常大。尹同躍曾表示將根據(jù)6月份的市場情況是否調(diào)整年度銷量目標(biāo)，并在7月作出最后的決定，不過截至目前，奇瑞集團(tuán)尚未對是否調(diào)整目標(biāo)發(fā)布消息。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者就此采訪奇瑞相關(guān)人士，但截至發(fā)稿未得到答復(fù)。

奇瑞集團(tuán)低于預(yù)期的銷量與其上半年面臨的外部疫情和內(nèi)部混改雙重挑戰(zhàn)有關(guān)。一方面，在國內(nèi)疫情沖擊下，奇瑞集團(tuán)旗下捷途、奇瑞、開瑞等品牌主力車型銷量均出現(xiàn)下滑，目前都還在恢復(fù)中，凱翼汽車則剛推出五糧液入股后的第一款車炫界，銷量也有待爬坡。另外，奇瑞集團(tuán)的高端品牌星途，其新車VX 上市時間因疫情而有所推遲，導(dǎo)致銷量持續(xù)低迷，數(shù)據(jù)顯示星途前5月僅售出不到五千輛。

另一方面，去年底青島五道口以144億元入主后，奇瑞進(jìn)入股權(quán)混改階段，股權(quán)的變更給企業(yè)發(fā)展帶來一定不確定性。不過，奇瑞集團(tuán)尹同躍卻認(rèn)為，混改給公司帶來了有利影響，因?yàn)樗ぐl(fā)了公司骨干的積極性，使公司能夠克服外部環(huán)境造成的負(fù)面影響，并通過內(nèi)部挖潛找到市場機(jī)會和利潤機(jī)會。根據(jù)尹同躍在今年“兩會”期間的采訪，奇瑞的混改將在今年8月底完成。

盡管奇瑞上半年總體表現(xiàn)未及預(yù)期，但從月度銷量的走勢看，其發(fā)展仍呈現(xiàn)出幾個趨勢和亮點(diǎn)。其一是，截至6月奇瑞集團(tuán)已連續(xù)四個月實(shí)現(xiàn)銷量環(huán)比正增長，這表明奇瑞正從疫情的影響中逐步恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，今年6月奇瑞集團(tuán)累計銷售4.62萬輛，環(huán)比增長10.9%，幾乎與去年同期銷量持平。

其次，在奇瑞集團(tuán)旗下多數(shù)品牌在負(fù)增長中掙扎的同時，奇瑞的合資板塊——奇瑞捷豹路虎已實(shí)現(xiàn)銷量連續(xù)同比正增長，成為奇瑞集團(tuán)恢復(fù)力最強(qiáng)的品牌。數(shù)據(jù)顯示，5月奇瑞捷豹路虎批售銷量同比上升38.30%，環(huán)比上升24.20%。在此前的4月，奇瑞捷豹路虎實(shí)現(xiàn)同比增長40.99%，環(huán)比上升125.54%。奇瑞捷豹路虎的正增長，一方面得益于豪華車市場的整體快速復(fù)蘇，另一方面也被認(rèn)為與奇瑞捷豹路虎較強(qiáng)的體系力有關(guān)。

此外，奇瑞集團(tuán)出口和新能源汽車銷量成為低迷車市中的亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，奇瑞集團(tuán)乘用車出口4.18萬輛，同比增長42%，在全球市場均受到疫情沖擊的情況下實(shí)屬不易。事實(shí)上，得益于奇瑞在海外市場的較早布局，奇瑞的汽車出口量一直位列自主品牌出口量前列。從2019年和2020年前5月的自主品牌出口量排行榜看，奇瑞集團(tuán)均位列第二名，僅次于上汽集團(tuán)。而在新能源方面，在新能源整體車市仍大幅下滑的情況下，奇瑞6月新能源銷量環(huán)比增長3.1%，其中微型電動車小螞蟻eQ1一直處于在細(xì)分市場中銷量前列。

尹同躍表示，下半年的奇瑞將通過加速新產(chǎn)品研發(fā)和投放、創(chuàng)新營銷模式、加速海外市場布局等舉措，努力“把失去的時間搶回來，把既定的目標(biāo)奪回來”。同時，奇瑞集團(tuán)的各個板塊也在積極求變，以實(shí)現(xiàn)市場表現(xiàn)的進(jìn)一步提升。以奇瑞的自主高端品牌星途為例，由于此前渠道較少導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌觸點(diǎn)不足，奇瑞已經(jīng)從今年初開始，優(yōu)選部分比較優(yōu)質(zhì)的奇瑞經(jīng)銷商給予星途授權(quán)，使得星途經(jīng)銷商從不到50家增加到200多家。另外，星途、奇瑞、捷途等品牌也均將有新產(chǎn)品在下半年陸續(xù)推出。