“奶茶第一股”高層再生變動。

10月21日，香飄飄（603711.SH）發(fā)布公告，稱董事會于近日收到公司董事、總經(jīng)理楊冬云的書面辭職報告，楊冬云因個人原因申請辭去公司董事、總經(jīng)理（總裁）職務(wù)，辭職報告自送達董事會之日起生效，辭職后不再擔任公司任何職務(wù)。

這距離楊冬云空降香飄飄出任總經(jīng)理僅過去10個月。

2023年12月21日，香飄飄發(fā)布公告稱公司董事長蔣建琪辭去總經(jīng)理一職，同時，聘任楊冬云為公司總經(jīng)理。此次人事變動前，香飄飄總經(jīng)理一職一直由公司創(chuàng)始人、董事長蔣建琪擔任。因此，曾在寶潔、白象食品等多個知名消費品牌擔任高管的楊冬云的入職，也被外界視為香飄飄引入外部新鮮血液的象征。

楊冬云進入香飄飄后，也和公司進行了深度綁定。2023年12月27日，楊冬云與蔣建琪簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，約定蔣建琪以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式，將20,537,290股香飄飄股票以每股13.43元的價格轉(zhuǎn)讓給楊冬云，股份轉(zhuǎn)讓完成后，楊冬云持股比例上升至5%。今年2月7日，楊冬云還與董事兼副總經(jīng)理楊靜、董事兼董事會秘書鄒勇堅等高管共同增持了香飄飄。截至5月31日，楊冬云所增持的香飄飄股份占公司總股本的0.14%，增持金額合計828萬元。

 圖源：香飄飄微博

不過，楊冬云與香飄飄的關(guān)系似乎在9月時發(fā)生了轉(zhuǎn)變。9月26日，根據(jù)香飄飄發(fā)布的《關(guān)于持股5%以上股東股份質(zhì)押的公告》，9月25日時，楊冬云將其持有的香飄飄無限售條件流通股股票中的84.25%股份押給了蔣建琪，占公司總股本的4.42%，用于擔保其在《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》中應(yīng)償還的債務(wù)。

就楊冬云辭職原因，10月21日，時代周報記者多次致電香飄飄證券事務(wù)部，未獲回復。從過往幾次案例看，香飄飄從外部引入高管的動作都算不上成功。2017年、2018年，原加多寶集團分公司營銷總監(jiān)盧義富和原加多寶集團人力資源與行政管理中心總經(jīng)理夏楠相繼加盟香飄飄，分別擔任營銷中心總經(jīng)理與副總經(jīng)理。然而，不到一年，盧義富便宣布離職，夏楠也在上任不足4個月時遞交了辭呈。

外來高管頻繁流動，不變的則是香飄飄的家族企業(yè)特點。

在公布楊冬云辭職的同時，香飄飄宣布再度聘任蔣建琪為公司總經(jīng)理。出生于浙江湖州的蔣建琪，自2005年創(chuàng)立香飄飄、2013年任香飄飄董事長兼總經(jīng)理以來，僅有10個月不在任總經(jīng)理一職。截至10月21日，蔣建琪與公司董事陸家華為夫妻關(guān)系，同為公司實際控制人；與持股5%以上股東蔣建斌為兄弟關(guān)系；與持股5%以上股東杭州志周合道企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）為控股關(guān)系；與公司董事蔣曉瑩為父女關(guān)系。

作為成立近20年的老牌沖泡飲料企業(yè)，香飄飄面對的經(jīng)營挑戰(zhàn)不小。

香飄飄的核心產(chǎn)品為沖泡奶茶，截至2023年，已連續(xù)12年在杯裝沖泡奶茶市場保持份額第一。然而，隨著飲料消費風向變化，現(xiàn)制茶飲強勢崛起，沖泡奶茶這一產(chǎn)品的吸引力也大不如前。

2017年，香飄飄登陸上交所。2019年，香飄飄營收39.78億元，歸母凈利潤3.47億元，達到業(yè)績巔峰。2020年，香飄飄業(yè)績出現(xiàn)上市以來首次出現(xiàn)下滑，營收37.61億元，同比下降5.46%；及至2021年、2022年，香飄飄營收分別為34.66億元與31.28億元，同比下滑7.83%與9.76%，歸母凈利潤則同比下滑37.9%與3.89%。

通過大舉發(fā)力Meco果汁茶、蘭芳園凍檸茶等即飲產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并加大產(chǎn)品推廣端與渠道端的投入。2023年，香飄飄營業(yè)收入36.25億元，歸母凈利潤為2.80億元，業(yè)績同比回升明顯，但仍未能回到業(yè)績巔峰。

今年上半年，香飄飄一度因“諷日”相關(guān)輿論和動作引發(fā)廣泛討論，短期內(nèi)關(guān)注度暴增，直播間銷量大漲。但從半年報看，上述動作對香飄飄營收助力相當有限。上半年，香飄飄營收近11.8億元，同比增長僅0.75%；歸母凈利潤虧損2950.11萬元，同比減虧1454.14萬元。其中，上半年電商銷售額9400萬，同比下降25.07%，電商渠道銷售額的降幅在香飄飄統(tǒng)計的全部銷售區(qū)域中同比下降最多。

為提振業(yè)績，9月份，香飄飄推出了“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”、“原葉現(xiàn)泡奶茶”（珍珠/紅豆）產(chǎn)品，試圖追趕現(xiàn)制茶飲賽道的輕乳茶風口；此外，香飄飄還面向零食量販品牌萬辰集團推出渠道定制化產(chǎn)品，并將餐飲場景作為即飲果茶產(chǎn)品推廣的一大方向。

內(nèi)部管理架構(gòu)老化、外來高管來了又走，疊加近年來疫情的沖擊以及消費趨勢的變化，香飄飄還能飄起來嗎？

來源：時代財經(jīng) 作者：李馨婷