丁少將/文 ［丁科技網(wǎng)觀察］今年以來，個護小家電市場國潮洶涌，戴森等海外品牌被“平替”，則是其中有代表性的現(xiàn)象。以戴森為例，通常認為，戴森吹風機被國產(chǎn)吹風機平替，源于后者價格的“平”，以及功能相近帶來的“替” 。一開始或許的確如此，但在國產(chǎn)品牌的創(chuàng)新努力下，“平替”也有了越來越多的新內(nèi)涵，其中一點可能是“更懂中國用戶”。不過，戴森們看起來也在做相關(guān)努力，一輪吹風機創(chuàng)新的你追我趕，可能會在國產(chǎn)品牌與海外品牌間上演。

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前不久，追覓推出了旗下新品頭皮護理吹風機D10。產(chǎn)品主打頭皮健康改善和頭發(fā)滋潤呵護，創(chuàng)新功能主要為動態(tài)調(diào)溫頭皮保護模式、護發(fā)精油促滲出風技術(shù)以及頭皮精華促滲出風技術(shù)等三項。

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（追覓頭皮護理吹風機D10）

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公開資料顯示，根據(jù)國家衛(wèi)健委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國有超2.5億脫發(fā)群體，平均每6人中就有1人面臨脫發(fā)問題。這也使得近年來不少的大促節(jié)點，成為了防脫、護發(fā)產(chǎn)品的銷售旺季，電器類產(chǎn)品中，類似頭皮按摩儀、頭皮護理儀這類的產(chǎn)品也持續(xù)涌現(xiàn)。這背后，有發(fā)量焦慮。

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使用吹風機，得有一頭秀發(fā)、一定的發(fā)量，這需要包括對頭發(fā)、頭皮等在內(nèi)的多重關(guān)注。從這里來看，追覓抓住了痛點。

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也不止是追覓，包括被稱為“戴森平替”的徠芬，還有飛科等國產(chǎn)品牌，都在日益突出護發(fā)方面的能力。

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據(jù)了解，戴森也推出了吹風機新品，Supersonic r 吹風機9月開始發(fā)售國行版本，新品有部分針對美發(fā)沙龍的功能設(shè)計，在戴森官方小程序商城上架，僅面向造型師開放采購。戴森在走商用、專業(yè)化路線，這在當前競爭激烈的國內(nèi)吹風機市場中，可能是個好的選擇，讓戴森一定程度上繞開國產(chǎn)品牌合圍。

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（戴森SupersonicNural，截圖自微信小程序）

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另外，戴森也有頭皮、頭發(fā)養(yǎng)護相關(guān)布局，比如，SupersonicNural，主要通過55℃恒溫方式，平衡快干與舒適感。

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戴森的產(chǎn)品在性能、設(shè)計、專業(yè)度等方面，可圈可點。不過，此前以中國市場考量，如果就個人用戶而言，戴森對用戶需求的把握或許就算不上精準。一方面是價格的接受度，另一方面是差異化需求。

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此前，戴森卷發(fā)棒曾一度受到不錯的關(guān)注，但在同時，也有消費者表達過這樣的意思：“卷發(fā)棒看著挺喜歡的，但是得有一頭好頭發(fā)，自己的發(fā)量，要買的話，得先養(yǎng)養(yǎng)”；“有卷發(fā)棒自己也能做更多造型了，不過會不會傷頭發(fā)、頭皮什么的”。在這背后，是國人對頭發(fā)、頭皮健康的強烈關(guān)注。從吹風機新品來看，戴森或許也是注意到了。

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在整個家電市場，海外品牌的不少產(chǎn)品，單純就性能、設(shè)計、品質(zhì)等而言，是優(yōu)秀的，但問題在于缺少針對性解決中國用戶部分差異化需求的能力。而近年來，中國品牌不斷將“中式理念”注入產(chǎn)品，并重點關(guān)注國人差異化痛點推出產(chǎn)品。這樣來看，家電國潮的澎湃，理所當然。隨之能看到的是，部分海外品牌也在加緊布局、追趕，這會讓國內(nèi)家電市場更有活力。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）