沈建緣/文 相信中國市場的發(fā)展?jié)摿Γ榇俗鞒鲩L期布局，是很多跨國企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。對于全球領先的玩具企業(yè)樂高集團而言，也是如此。

9月底，樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）在接受采訪時表示：“我們對于在中國的業(yè)務發(fā)展保持信心，繼續(xù)踐行對中國市場的承諾，并且也有信心去獲得業(yè)務的增長。” 面對中國市場巨大的發(fā)展空間，無論是產(chǎn)品開發(fā)，還是品牌建設，樂高集團正持續(xù)推進在中國市場的發(fā)展。此次訪華，倪志偉還拜會了上海市相關領導，并就正在建設的上海金山樂高樂園相關事宜進行了交流。

截至目前，樂高集團已在中國的120多個城市開設了超過480家品牌零售店。為升級品牌零售體驗，今年8月，華北地區(qū)首家、全國第三家樂高?品牌標桿店在北京西單大悅城購物中心正式開業(yè)，這是迄今為止全國面積最大的樂高授權專賣店。

倪志偉在采訪中談及自己1997年第一次到中國以來所目睹的巨大轉(zhuǎn)變，并認為樂高集團在其中受益良多。

據(jù)8月28日發(fā)布的樂高集團2024年上半年財務報告顯示，該集團2024年上半年營收與利潤均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。收入增長13%，遠超玩具行業(yè)增長，營業(yè)利潤增長26%，達81億丹麥克朗。凈利潤同比增長16%，達60億丹麥克朗。

與全球的增長相比，在中國，樂高集團2024年的業(yè)務表現(xiàn)與去年持平。

對此，倪志偉表示：“樂高集團在中國保持了近10年的高速增長，贏得了非常大的市場份額，總體來說，中國市場經(jīng)歷了非凡的增長旅程，現(xiàn)在我們進入了一段比較平緩的時期。當然，我們也在積極思考如何改變這個局面，比如通過發(fā)展創(chuàng)新、強化品牌等來重啟在中國的增長。”

他說，“盡管目前我們正處于一個相對平緩的階段，但我們對長遠的未來很期待。因為還有那么多孩子和家庭沒有接觸到樂高的玩樂體驗。我們的品牌在中國表現(xiàn)很好。所以我們毫不懷疑樂高集團在中國的長期潛力。”

順應數(shù)字化浪潮對玩具產(chǎn)業(yè)帶來巨大改變，樂高集團從2021年開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在接受《經(jīng)濟觀察報》采訪時，倪志偉向記者分享了在酒店上樓時遇到的機器人服務員的有趣經(jīng)歷，并表示：“來自中國的創(chuàng)新能力和數(shù)字化力量將不斷給樂高集團帶來幫助。”

目前，樂高集團已在上海建立了相當規(guī)模的數(shù)字化人才中心，該中心不僅服務于樂高集團在中國的業(yè)務，還在全球?qū)用嫔蠋椭鷺犯呒瘓F通過數(shù)字化技術實現(xiàn)創(chuàng)新。“中國總是熱衷于嘗試新的東西，先做起來，體驗一下，再不斷改進。我想這對我們也很重要。”倪志偉說。

據(jù)Fortune Business Insights的報告顯示，2021年全球益智玩具市場規(guī)模為688.1億美元，預估未來將保持9.83%的復合年增長率，并于2028年增至1325億美元。

今年前六個月，樂高集團已推出約300款全新產(chǎn)品套裝。并通過與全新合作伙伴的跨界合作，幫助消費者和粉絲們在拼搭和玩樂中享受運動的魅力。8月，樂高集團宣布與耐克公司建立多年合作伙伴關系。該合作將于明年啟動，雙方將共同推出結(jié)合樂高積木想象力與耐克“Just Do It”精神的聯(lián)名產(chǎn)品、內(nèi)容以及體驗。9月，樂高集團宣布與一級方程式賽車（F1）建立合作伙伴關系。于 2025 年啟動推出在 F1 許可的一系列全新的樂高產(chǎn)品，包括所有十支一級方程式車隊的產(chǎn)品都將發(fā)布。

國慶前夕，樂高品牌成人產(chǎn)品線更在中國市場推出全新品牌項目“生活可愛，搭滿熱愛”，旨在幫助更多成年人建立內(nèi)心與現(xiàn)實世界連接，激發(fā)更多人對生活的熱愛和創(chuàng)造力。同時，樂高集團也對全國的各授權專賣店進行全面煥新，并在中國首次以成人視角出發(fā)打造門店櫥窗，為成年人們提供激發(fā)熱愛的觸點。

“我們需要不斷探索新的事物和發(fā)展方向，以確保符合當下發(fā)展趨勢。我們要做的就是將有創(chuàng)意的體驗與產(chǎn)品相結(jié)合。” 倪志偉說。

在中國，樂高集團正擴大位于嘉興工廠的產(chǎn)能，并通過更多新產(chǎn)品及樂高樂園的開業(yè)深化品牌影響力。目前在建的位于上海金山的樂高樂園是全球樂高樂園中投資最大、規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的旗艦樂園，預計將在明年夏天開幕。

“我們已經(jīng)看到了中國營商環(huán)境的巨大進步，而且它還在朝更好的方向發(fā)展，中國政府還出臺了一系列新政策來支持擴大消費需求、提振市場，這讓我對中國市場更有信心了。我們很高興看到政府正在努力推動增長。”他說。今年4月，上海三中院對一起大規(guī)模地仿冒樂高公司產(chǎn)品并對外銷售，非法經(jīng)營數(shù)額特別巨大達11億余元的重大侵犯著作權刑事案件作出終審裁定。

從發(fā)達的一二線城市，到更為廣闊多元的三四五線城市，消費者都可以方便地找到樂高品牌零售店，購買到高品質(zhì)的樂高產(chǎn)品。根據(jù)樂高集團發(fā)布的最新全球調(diào)研結(jié)果顯示，共同玩樂時間最多的家庭所獲得的幸福感最高；90%的兒童認同玩樂是他們學習、發(fā)展和表達真實自我的最佳方式。然而，76%的家長認為，與過去相比，現(xiàn)在孩子們玩樂的機會明顯減少。

日前，樂高集團宣布將繼續(xù)以“釋放玩樂超能力”為主題，參加第七屆中國國際進口博覽會。過去六年，樂高集團每年都在進博會期間全球首發(fā)最新的產(chǎn)品，至今已首發(fā)共24款產(chǎn)品。在即將到來的第七屆進博會上，樂高集團決定將展臺打造成為“樂高玩樂世界”，并把中國小朋友的玩樂創(chuàng)意帶入展臺。

歷年首發(fā)新品中，絕大多數(shù)的產(chǎn)品都是以中國文化為靈感來源，體現(xiàn)了其對于中國市場的重視。其中樂高?悟空小俠?系列是樂高集團首個靈感源自中國傳奇故事的原創(chuàng)主題系列，也是唯一的一個圍繞單個國家的文化和故事而開發(fā)的樂高產(chǎn)品主題系列。

樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示：“希望通過進博會的舞臺，讓更多人看到玩樂的超能力，從而開始在日常生活中重視玩樂的價值。”