經(jīng)濟觀察網(wǎng)訊 據(jù)工信部網(wǎng)站10月11日消息，工業(yè)和信息化部辦公廳發(fā)布關于分級打造中國消費名品方陣的通知。通知提到，分級打造中國消費名品方陣。省級工業(yè)和信息化主管部門聚焦消費品產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，深入挖掘自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽良好的消費品牌，加快培育區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，積極構建本地區(qū)消費名品名錄，定期向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦。工業(yè)和信息化部建立消費品牌評價機制，組織有關單位從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內(nèi)外市場推介名品優(yōu)品。

通知全文如下：

工業(yè)和信息化部辦公廳關于分級打造中國消費名品方陣的通知

各省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設兵團工業(yè)和信息化主管部門：

為全面貫徹黨的二十屆三中全會精神，加快落實全國新型工業(yè)化推進大會工作部署，根據(jù)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》（工信部聯(lián)消費〔2022〕79號）要求，現(xiàn)組織開展中國消費名品方陣建設工作。有關事項通知如下：

一、總體思路

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，全面落實全國新型工業(yè)化推進大會部署，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，以因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為主線，系統(tǒng)謀劃、部省聯(lián)動、分級推進中國消費名品方陣建設。到2027年，初步構建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，著力培育千件文化內(nèi)涵豐富、全球認可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數(shù)字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。

二、重點任務

（一）分級打造中國消費名品方陣。省級工業(yè)和信息化主管部門聚焦消費品產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，深入挖掘自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽良好的消費品牌，加快培育區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，積極構建本地區(qū)消費名品名錄，定期向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦。工業(yè)和信息化部建立消費品牌評價機制，組織有關單位從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內(nèi)外市場推介名品優(yōu)品。

（二）分類構建中國消費名品體系。從歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度，構建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國消費名品體系。歷史經(jīng)典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經(jīng)典品牌；時代優(yōu)品注重產(chǎn)品競爭力，是新中國成立以來質(zhì)量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優(yōu)質(zhì)品牌；潮流新銳注重創(chuàng)意設計，是近年來出現(xiàn)的引領時代消費潮流的新興品牌。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標識明顯、行業(yè)認可度較高的地方優(yōu)勢品牌，一般以“地名+產(chǎn)品”命名。

（三）推廣“數(shù)字三品”應用場景案例。面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等重點行業(yè)，挖掘培育基于消費數(shù)據(jù)的智能仿真測款、柔性制造、數(shù)字營銷等新模式新場景，加快推動數(shù)字技術在消費品領域融合應用。圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三大方向，聚焦研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、用戶服務等關鍵環(huán)節(jié)，遴選一批創(chuàng)新性強、推廣價值高、示范效應明顯的典型案例，推動實現(xiàn)資源數(shù)字化、生產(chǎn)柔性化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化，提升消費品企業(yè)品種引領力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力。

（四）加快推進消費品文化賦能。深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價值，加強現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)文化有機融合，推動行業(yè)、品牌、文化一體聯(lián)動，實現(xiàn)“一行業(yè)一文化”“一品牌一經(jīng)典”，打造文化價值豐富、主題活動多元、文創(chuàng)作品繁榮、品牌故事生動、個性標識鮮明的名品生態(tài)。依托全國工業(yè)旅游示范基地和精品路線，結合國潮、國漫、國風、國粹等文化元素，支持創(chuàng)新開發(fā)文化產(chǎn)品、設計打造文化空間、多元建設文化博物館，樹立具有行業(yè)特色的文化新地標，培育新時代消費品產(chǎn)業(yè)名片。

（五）組織開展消費名品全球傳播。系統(tǒng)策劃中國消費名品傳播路徑，通過品牌大使、出海路演、名品體驗等“中國主題”活動，構建消費名品全球傳播矩陣，有效傳遞中國聲音和文化價值。依托目標市場國大型展覽展示活動，結合當?shù)匚幕尘昂蛢r值觀念，加強與海外受眾交流互鑒，通過文藝作品、影像視頻等傳播方式，“一品一策”講好中國消費品牌故事。充分利用跨境電商平臺、海外合作機構、新媒體集群，支持舉辦發(fā)布會、博覽會、展銷會，拓展海外傳播途徑和銷售渠道，全方位展示中國品質(zhì)優(yōu)勢和品牌魅力。

（六）建設中國消費名品公共服務系統(tǒng)。依托“中國消費品三品戰(zhàn)略”信息系統(tǒng)，構建“三品”全國行調(diào)度網(wǎng)絡，建設中國消費名品數(shù)據(jù)庫，繪制特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)地圖，立體展示中國消費名品方陣建設成效。充分釋放數(shù)據(jù)要素價值，研究洞察行業(yè)品牌發(fā)展趨勢，支持消費新場景探索與應用、新模式創(chuàng)新與實踐，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。組織編制中國消費名品發(fā)展報告，總結中國消費名品方陣建設經(jīng)驗，推廣交流有關地方、重點企業(yè)典型實踐。

三、組織實施

（一）組織培育創(chuàng)建。工業(yè)和信息化部統(tǒng)籌開展中國消費名品方陣建設工作，系統(tǒng)推進名品標準制定、典型案例推廣、知名品牌培育等重點任務。省級工業(yè)和信息化主管部門制定本地區(qū)實施方案，明確發(fā)展路徑、聚焦重點領域、強化政策支持，助力消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各地在本地區(qū)消費名品方陣建設的基礎上，按照《中國消費名品方陣推薦工作指引》（附件1），組織開展2024年推薦工作，并提交相關申報材料（附件3—5）。

（二）強化政策支持。充分發(fā)揮各類政府引導基金和國家產(chǎn)融合作平臺作用，引導金融資源精準對接名品企業(yè)融資需求，對中國消費名品方陣承載區(qū)域、重點企業(yè)提供支持。鼓勵地方立足實際制定相應配套政策，支持企業(yè)加快數(shù)字化轉型，積極開展各層次人才培養(yǎng)，鼓勵企業(yè)積極參與消費品領域強制性國家標準、行業(yè)標準、團體標準制定，加快推動消費品標準國際化，加強標準實施效果應用評估。

（三）建立評價機制。工業(yè)和信息化部探索建立長效工作機制，統(tǒng)籌開展中國消費名品價值評價，組織編制中國消費名品建設評估報告。省級工業(yè)和信息化主管部門結合本地區(qū)實施方案，持續(xù)跟蹤重點領域、重點品牌、重點企業(yè)，定期分析工作進展、推進措施以及工作成效，適時調(diào)整優(yōu)化政策措施，加快培育行業(yè)領軍企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌。

（四）加強動態(tài)管理。工業(yè)和信息化部對納入中國消費名品方陣的單位定期開展評估復核，動態(tài)調(diào)整中國消費名品方陣名錄，對建設成效好的單位加強宣傳推廣，對不再符合標準的單位取消相應資格。支持有條件的地方建立省、市兩級名品目錄，及時總結工作成效和典型經(jīng)驗，推動形成高水平建設的工作格局。鼓勵地方積極對接各層級宣傳媒體，通過名品推介、產(chǎn)業(yè)互動、海外推介等方式開展全方位推廣交流，不斷提升中國消費品牌國際競爭力。

四、聯(lián)系方式

中國消費名品推薦工作

聯(lián)系人及電話：宋其森 010-68205674

董溫彥 010-68209938 13466545922

材料寄送地址：北京市海淀區(qū)萬壽路27號院15號樓工業(yè)文化發(fā)展中心

應用場景典型案例推薦工作

聯(lián)系人及電話：宋其森 010-68205674

王柯懿 010-60738452 18910154850

材料寄送地址：北京市昌平區(qū)定泗路11號賽迪產(chǎn)業(yè)園中國軟件評測中心

工業(yè)和信息化部辦公廳???

2024年9月29日??

中國消費名品方陣推薦工作指引

一、推薦方向

（一）中國消費名品

1.企業(yè)品牌。分為歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度。

歷史經(jīng)典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經(jīng)典品牌。

時代優(yōu)品注重產(chǎn)品競爭力，是新中國成立以來質(zhì)量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優(yōu)質(zhì)品牌。

潮流新銳注重創(chuàng)意設計，是近年來出現(xiàn)的引領時代消費潮流的新興品牌。

2.區(qū)域品牌。產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標識明顯、行業(yè)認可度較高的地方優(yōu)勢品牌，一般以“地名+產(chǎn)品”命名。

（二）“數(shù)字三品”應用場景典型案例

1.消費數(shù)據(jù)驅動產(chǎn)品設計創(chuàng)新。建立消費端和生產(chǎn)端數(shù)據(jù)鏈路，利用人工智能等技術分析流行趨勢、挖掘消費需求。應用推廣眾包設計、協(xié)同設計、交互設計等新模式，以消費數(shù)據(jù)驅動產(chǎn)品研發(fā)設計與功能創(chuàng)新。

2.智能仿真測款驅動新品孵化。構建產(chǎn)品設計資源庫、模型庫、知識庫，通過建模仿真和虛擬驗證技術，快速完成概念和外觀設計，生成測試樣品。根據(jù)用戶反饋調(diào)整優(yōu)化，提升產(chǎn)品設計效率、原創(chuàng)設計能力及反向定制水平。

3.個性化定制驅動消費模式重塑。開發(fā)消費驅動型設計制造一體化平臺，基于消費者個性化需求，應用3D掃描、可視化量體技術實現(xiàn)產(chǎn)品量身定制。應用推廣協(xié)同制造、共享制造、眾包眾創(chuàng)等新模式，實現(xiàn)供需高效對接和精準交付。

4.面向精益管理的智能調(diào)度排產(chǎn)。基于訂單、銷售數(shù)據(jù)建立智能計劃調(diào)度和排產(chǎn)優(yōu)化模型，實現(xiàn)對市場需求的動態(tài)響應，實時調(diào)整生產(chǎn)計劃，合理優(yōu)化產(chǎn)能庫存和資源配置，提升精益化管理水平。

5.面向透明消費的質(zhì)量追溯管理。構建產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化溯源體系，全面采集質(zhì)量數(shù)據(jù)，形成質(zhì)量管理數(shù)字化檔案，實現(xiàn)產(chǎn)品源頭追溯、一碼到底、物流跟蹤、責任認定和信用評價。

6.面向市場需求的敏捷供應鏈。構建研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷、物流數(shù)據(jù)集成和信息共享一體化體系，建立供應鏈智能分析模型，實現(xiàn)信息共享、風險預警、業(yè)務協(xié)同。應用推廣“小單快反”等模式，實時響應消費需求和市場變化。

7.面向柔性化需求的智能產(chǎn)線。基于多元化需求，運用5G、數(shù)字孿生等技術，構建設備級、產(chǎn)線級數(shù)字映射和實時交互體系，實現(xiàn)生產(chǎn)單元模塊化、可重構，生產(chǎn)工藝、流程快速調(diào)整，提升柔性制造水平和生產(chǎn)效率。

8.數(shù)字全域營銷助力優(yōu)質(zhì)品牌推廣。應用RFID、AR/VR等技術，構建無人零售、虛擬客服、虛擬試衣等購物新場景。構建線上線下數(shù)據(jù)資源交互能力，實現(xiàn)消費者到店、逛店、購買、交易、離店、售后服務全鏈路數(shù)字化。

9.國潮新品助力品牌價值提升。面向數(shù)字營銷網(wǎng)絡，構建市場熱點、客戶偏好、消費趨勢采集分析系統(tǒng)，挖掘傳統(tǒng)文化元素，動態(tài)調(diào)整營銷策略，開展國潮創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，形成自主品牌培育運營能力。

10.數(shù)字服務供給助力區(qū)域名品打造。建設區(qū)域品牌數(shù)字化公共服務平臺，提供品牌培育咨詢、供需對接、人才培訓等公共服務。打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)品牌聯(lián)合體，提升區(qū)域品牌知名度。

二、推薦條件

（一）中國消費名品

申報主體應具備以下條件：

1.基本條件。企業(yè)品牌應為在中華人民共和國境內(nèi)注冊登記的企業(yè)單位；具有獨立法人資格，近3年經(jīng)營狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄；自主創(chuàng)建申報品牌，擁有商標所有權且在有效期內(nèi)。區(qū)域品牌應為工作基礎較好的城市或主產(chǎn)區(qū)所在地人民政府，近3年無重大質(zhì)量安全等事故。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新力高。主要產(chǎn)品技術水平領先，高端化、智能化、綠色化水平較高，自主創(chuàng)新能力較強。

3.市場競爭力強。主要產(chǎn)品在國內(nèi)外具有較高市場占有率，質(zhì)量管理水平良好，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特色突出，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整，產(chǎn)業(yè)根植性較好。

4.品牌影響力大。企業(yè)品牌培育管理體系健全完善，品牌影響力較大、美譽度較高，獲得國內(nèi)外消費者普遍認可。

5.文化賦能力好。企業(yè)產(chǎn)品具有較高的工業(yè)設計水平，與傳統(tǒng)文化充分融合，品牌獨特性強，文化賦能性好。

（二）“數(shù)字三品”應用場景典型案例

1.申報主體應為中華人民共和國境內(nèi)注冊登記的消費品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，具有獨立法人資格，近3年經(jīng)營狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無不良記錄。

2.每個申報主體只能申報1個方向，可結合實際情況聯(lián)合申報，聯(lián)合申報單位數(shù)量不超過3家。

3.案例應具有完整的解決方案和成熟的應用模式，具有較強的示范性和推廣應用價值，能充分體現(xiàn)消費品行業(yè)的技術特點和適用場景。

4.相關產(chǎn)品、技術及相關知識產(chǎn)權歸屬申報主體或取得相應授權許可，無知識產(chǎn)權糾紛，不涉及國家秘密、商業(yè)秘密等內(nèi)容。

三、推薦程序

（一）申報

申報主體通過中國消費名品方陣公共服務系統(tǒng)（https://zgxfmpfz.miit.gov.cn）在線填報，向所在省、自治區(qū)、直轄市以及新疆生產(chǎn)建設兵團工業(yè)和信息化主管部門（以下稱省級工業(yè)和信息化主管部門）提出申請，并按要求提交相關申報材料。

（二）初審

省級工業(yè)和信息化主管部門對本地區(qū)申報材料嚴格把關，確保各項材料真實有效，初審合格后擇優(yōu)確定推薦名單。各地推薦數(shù)量要求見附件2。

（三）推薦

省級工業(yè)和信息化主管部門對申報材料進行初審，初審合格的向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦，并于11月10日前和12月10日前分別報送“數(shù)字三品”應用場景典型案例推薦名單、中國消費名品推薦名單以及相關申報材料（附件3—5）。

各地應制定區(qū)域品牌認定標準，推薦區(qū)域品牌可同時推薦3家產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大、研發(fā)能力較強、行業(yè)技術先進的代表性企業(yè)。

編輯：劉睿