經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 9月22日，第36次上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢(xún)會(huì)議在北外灘世界會(huì)客廳舉行，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）受邀參加。這是比約恩·古爾登自去年1月上任阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官以來(lái)第三次訪問(wèn)中國(guó)。

9月21日，比約恩·古爾登面對(duì)媒體講述了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看法、預(yù)期以及接下來(lái)阿迪達(dá)斯在該市場(chǎng)將要推出的新品、舉措。

自2023年第二季度起，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)開(kāi)始重回增長(zhǎng)軌道，并在此后的連續(xù)五個(gè)季度內(nèi)保持營(yíng)收增長(zhǎng)。今年上半年，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.19億歐元，同比增長(zhǎng)8.5%。

談及今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，比約恩·古爾登坦言：“一年前我到這邊，走在路上并沒(méi)有看到有這么多人穿阿迪達(dá)斯的鞋。這次我看到有很多人穿阿迪達(dá)斯的鞋，我感到非常高興，這也從另外一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了我們目前在中國(guó)市場(chǎng)取得的一些進(jìn)展”。

“本土化”是比約恩·古爾登在總結(jié)過(guò)去的增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)以及談?wù)撐磥?lái)預(yù)期時(shí)提到最多的詞匯。比約恩·古爾登說(shuō)：“我們的愿景是全球的，但是我們也需要立足本土”。

在中國(guó)市場(chǎng)，“本土化”尤其意味著要及時(shí)、迅速地應(yīng)對(duì)變化。在多次采訪中，阿迪達(dá)斯的多位全球高管都曾強(qiáng)調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)感受到的快速響應(yīng)的重要性。

比約恩·古爾登說(shuō)：“中國(guó)市場(chǎng)的變化非常多、非常快。我們看到有很多不同的趨勢(shì)不斷在中國(guó)市場(chǎng)上涌現(xiàn)”。

據(jù)了解，為應(yīng)對(duì)趨勢(shì)變化，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的工作團(tuán)隊(duì)獲得了比之前更大范圍的授權(quán)，針對(duì)本土市場(chǎng)的反應(yīng)變得更加靈活，這推動(dòng)阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)不斷加強(qiáng)與本土設(shè)計(jì)師的合作，開(kāi)發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。

 阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)（Adrian Siu）表示，大中華區(qū)的團(tuán)隊(duì)所擁有的自主權(quán)，不僅體現(xiàn)在與供應(yīng)鏈的緊密合作上，還體現(xiàn)在積極攜手眾多中國(guó)本土年輕設(shè)計(jì)師的舉措中。例如，阿迪達(dá)斯與知名設(shè)計(jì)師Caroline Hu（胡穎琪）合作推出了Samba聯(lián)名鞋款，與中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家韓美林共同打造了十二生肖特別聯(lián)名系列。未來(lái)，阿迪達(dá)斯將加大創(chuàng)意孵化投入，與更多年輕設(shè)計(jì)師互動(dòng)，激發(fā)中國(guó)文化創(chuàng)意靈感。

來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，比約恩·古爾登習(xí)慣觀察人們穿著的服飾、鞋子，如果恰好是阿迪達(dá)斯品牌的產(chǎn)品，他會(huì)對(duì)其所屬的系列了然于心。通過(guò)這樣微小的田野調(diào)查，比約恩·古爾登獲得了小切口下對(duì)這一市場(chǎng)的理解、判斷。

比約恩·古爾登觀察到，在美國(guó)，街頭文化受籃球熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)，歐洲時(shí)尚則受足球熱情影響，而在中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾的熱情更高一些。

比約恩·古爾登表示，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局異常激烈，眾多本土品牌展現(xiàn)出實(shí)力。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，中國(guó)年輕人正引領(lǐng)著時(shí)尚潮流，偏好更加休閑的著裝風(fēng)格，并對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的外觀設(shè)計(jì)和時(shí)尚感提出了更高的要求。這一趨勢(shì)促使阿迪達(dá)斯加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入洞察，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。

對(duì)于接下來(lái)的產(chǎn)品計(jì)劃，阿迪達(dá)斯方面透露，阿迪達(dá)斯的3D打印鞋Climamog即將推出，這是一款技術(shù)性突破的鞋，上海是這款產(chǎn)品的首發(fā)城市之一。

此外，在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)業(yè)務(wù)線上，LO PROFILE系列鞋款以及經(jīng)典鞋款Superstar將是阿迪達(dá)斯接下來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)力推的產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯方面介紹，LO PROFILE系列鞋款在韓國(guó)、日本等高端市場(chǎng)已贏得廣泛認(rèn)可，并在中國(guó)部分城市展現(xiàn)出不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。經(jīng)典鞋款Superstar系列作為阿迪達(dá)斯歷史上銷(xiāo)量最大的鞋款之一，也將在未來(lái)十二個(gè)月內(nèi)以經(jīng)典的黑白配色大規(guī)模重返市場(chǎng)。