高端化妝品賣不動，歐萊雅尋找新增量。8月6日，北京商報記者獲悉，歐萊雅宣布收購瑞士護(hù)膚品集團(tuán)Galderma高德美10%的股份。攜資本入局背后，歐萊雅看中的是高德美高增長的醫(yī)美業(yè)務(wù)。當(dāng)高端化妝品增長出現(xiàn)放緩趨勢，歐萊雅希望醫(yī)美業(yè)務(wù)能為品牌帶來持續(xù)性增長。

根據(jù)歐萊雅披露信息，通過此次收購，雙方將在皮膚病學(xué)、皮膚生物學(xué)、診斷工具和評估工具方面的專業(yè)知識和技術(shù)建立戰(zhàn)略科研合作伙伴關(guān)系。針對此次收購部分股權(quán)的其他具體交易信息，歐萊雅并未披露太多。不過對于本次收購，歐萊雅管理層表示寄予了很大的希望。

高德美旗下業(yè)務(wù)包括注射美學(xué)、日常護(hù)膚和皮膚治療三個板塊，品牌包括注射美學(xué)品牌瑞藍(lán)、吉適、Azzalure等，皮膚治療品牌Soolantra、Epiduo、達(dá)芙文等以及日常護(hù)膚品牌絲塔芙和Alastin。

今年3月，高德美在瑞士證券交易所上市，當(dāng)前公司市值約1339億元。2023年，該公司凈銷售額40.82億美元（約合290.95億元人民幣），核心EBITDA（息稅攤銷前利潤）為9.42億美元（約合67.14億元人民幣），同比增長21.4%。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，高德美在純皮膚科學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位及其在全球注射美容市場的顯著影響力，可以為歐萊雅提供擴(kuò)大其高端美容業(yè)務(wù)版圖的機(jī)會。“歐萊雅近年來業(yè)績增長放緩，尤其是高檔化妝品市場表現(xiàn)不佳，而高德美的加入能夠?yàn)槠鋷硇碌脑鲩L點(diǎn)，特別是通過其強(qiáng)大的品牌組合和市場份額，進(jìn)一步增強(qiáng)歐萊雅在皮膚科學(xué)和醫(yī)美領(lǐng)域的競爭力。”江瀚說道。

要客研究院院長周婷表示，歐萊雅此次投資布局，說明歐萊雅接下來在美妝專業(yè)線上會進(jìn)一步發(fā)力，美妝專業(yè)線具有更強(qiáng)的高端化、專業(yè)化特點(diǎn)，基于產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合是強(qiáng)化專業(yè)線優(yōu)勢的最有效手段。同時也說明了歐萊雅進(jìn)一步高端化發(fā)展的決心。

就收購相關(guān)情況，北京商報記者對歐萊雅進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

前不久，歐萊雅發(fā)布了2024年上半年財報，從營收數(shù)據(jù)來看，并不樂觀，尤其是歐萊雅曾經(jīng)的增長引擎高檔化妝品業(yè)務(wù)放緩甚至在中國市場出現(xiàn)下滑。

增長放緩背后是曾經(jīng)作為歐萊雅增長引擎的高檔化妝品賣不動了。2024年上半年，歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部銷售額75.79億歐元，同比增長4%。值得注意的是，高檔化妝品部門已連續(xù)兩年回落并成為增速最慢的部門。2023年同期該部門增速為6.1%，2022年上半年則為25.6%。

重新找到新的高增長業(yè)務(wù)來維系業(yè)績增長成為歐萊雅的當(dāng)務(wù)之急。相比較高端化妝品部門增長的放緩，歐萊雅另一部門皮膚科學(xué)美容部自2023年更名以來，持續(xù)保持高增長態(tài)勢，今年上半年該部門銷售額同比增長16.4%，達(dá)37.93億歐元，是唯一取得兩位數(shù)增長的部門。

從整個化妝品市場的發(fā)展來看，以皮膚科學(xué)為基礎(chǔ)的傾向于輕醫(yī)美或者醫(yī)美的賽道正在成為各化妝品企業(yè)尋求新增長的賽道。

在周婷看來，頭部美妝集團(tuán)布局醫(yī)美或者輕醫(yī)美賽道有一定優(yōu)勢，包括客戶優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等。不過，美妝集團(tuán)大部分都是品牌運(yùn)營或渠道運(yùn)營模式，在新技術(shù)研發(fā)以及新產(chǎn)品生產(chǎn)上并不具備絕對優(yōu)勢，而且專業(yè)線和日化線的商業(yè)模式具有巨大差異，這些對美妝集團(tuán)來說都將是挑戰(zhàn)。

來源：北京商報 作者：張君花