當地時間7月26日，巴黎奧運會正式開幕。作為全球最受關注的體育盛事，每屆奧運會都吸引了數以十億計的全球觀眾。“潑天”的流量帶動了“奧運經濟”持續(xù)升溫，也給不少產業(yè)帶來了出海新機遇。

近日，#中國智造已率先抵達巴黎奧運賽場#話題登上熱搜榜，引發(fā)眾多網友關注。在這個全球矚目的賽場上，“中國智造”的身影無處不在：我國多家企業(yè)為柔道、自行車、跆拳道、體操等多個項目提供體育器材；一家杠鈴生產商也成為巴黎奧運會舉重器材獨家供應商；在乒乓球賽場，從乒乓球臺到比賽用球再到地膠，都被中國企業(yè)“承包”了；在沙灘排球、網球、柔道等項目中，由中國科技企業(yè)提供的“子彈時間”技術還將驚艷亮相……

中國智造閃耀奧運賽場，向世界展示了中國制造業(yè)的發(fā)展活力和品牌影響力，這也是對中國完備的產業(yè)鏈和供應鏈體系的高度認可。在新質生產力賦能下，我國的外貿“高材生”企業(yè)緊抓機遇，持續(xù)推進技術創(chuàng)新，不斷增強產品的競爭力，為企業(yè)帶來更大增長空間的同時，也向全球市場展示中國智造乃至“中國創(chuàng)造”的風采。

康佳集團

乘風出海，家電智造憑實力“征服”海外市場

7月16日，外交部發(fā)言人在例行記者會上表示，今年以來，中歐班列已累計開行1萬列，發(fā)送貨物超百萬標箱，同比增長11%；西、中、東三條運輸主通道中歐班列開行量同比分別增長13%、20%和5%，南通道中歐班列累計開行量同比增長15倍。

中歐班列是共建“一帶一路”的旗艦項目和標志性品牌。中歐班列開行數量激增的背后，反映出“中國制造”正在受到海外，尤其是中亞、西亞、歐洲市場的追捧。以家電業(yè)為例，根據海關總署的最新數據，2024年1-6月份中國累計出口家用電器達到214024.3萬臺，同比增長24.9%，出口表現強勁。

在“一帶一路”倡議的大背景下，不少制造企業(yè)積極響應國家“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，憑借新技術、新產品脫穎而出，打造出一張張“中國智造”的閃亮名片。

今年5月，康佳集團首單外銷洗碗機從西安出發(fā)，搭載中歐班列遠銷至11000公里外的非洲國家利比亞。這批洗碗機是康佳集團全國首個智能廚電研發(fā)生產基地的明星產品，深受國際市場的歡迎。據悉，截至5月，通過中歐班列（西安）出口的康佳白色家電已有30個專列。

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從產品到品牌，以科技創(chuàng)新擦亮中國品牌名片

經濟學中有一個用于描述產業(yè)分工與價值分配的概念模型，名為微笑曲線。曲線兩端是技術和品牌，也就是產業(yè)價值鏈條中最具價值的部分——在全球競爭中能脫穎而出、有“微笑”下去的自信的企業(yè)，幾乎都是依靠技術和品牌能力。

過去，家電行業(yè)通過“高性價比”的推動產品迅速出海，但以代工和低端產品為主。近年來，為持續(xù)強化在全球市場的競爭力，家電企業(yè)不斷創(chuàng)新，推動品牌出海，逐漸向產業(yè)鏈高端延伸。據《2023中國高端家電市場報告》顯示，當前中國在高端家電市場的貢獻度已經趕超海外，在全球高端家電市場中的話語權穩(wěn)步提升。

在此背景下，康佳集團緊抓發(fā)展機遇，堅持以科技創(chuàng)新驅動產品迭代升級，持續(xù)完善產品的內外觀設計，推出了一系列尖端創(chuàng)新產品。以電視產品為例，康佳電視頻繁亮相國際展會、參與國際性賽事評選，并斬獲多個重磅級獎項，如在2023年，康佳Mini LED感官旗艦R7系列摘得“Home Audio-Visual Experience Gold Award（家庭視聽體驗獎金獎）”、康佳“98/86 A6Pro Series MiniLED TV”斬獲紅點概念設計大獎。

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此外，康佳集團的半導體產品也正在強勢崛起，在今年年初舉行的2024年國際消費電子產品展覽會（簡稱“CES2024”）上，康佳集團旗下康盈半導體首次亮相2024美國CES展，展示了最新的存儲技術和B端、C端全系列存儲產品，吸引了海內外媒體、海外經銷商、分銷商、消費者等的關注。在鈦媒體評選的“2024 CES創(chuàng)新價值榜單”中，康佳集團還獲得了“中國出海典范企業(yè)獎”。

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從產品出海進入品牌出海的新階段，康佳集團重點發(fā)力技術研發(fā)創(chuàng)新。據悉，康佳旗下的重慶康佳光電正積極推動新型顯示產品和技術在全球范圍內的知識產權布局。目前，重慶康佳光電授權美國專利已突破28件，韓國7件，日本2件。多個海外核心專利陸續(xù)獲得授權，為康佳集團參與全球競爭提供了強大的技術價值賦能和市場護航。

扎根本地，構建全產業(yè)鏈生態(tài)出海共贏格局

今年4月，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《關于加快內外貿一體化發(fā)展的若干措施》的通知，強調要建設高能級內外貿融合平臺，推動境外合作園區(qū)建設，鼓勵內外貿企業(yè)以合作園區(qū)為平臺有序“走出去”跨國經營。

對于任何想要在海外市場站穩(wěn)腳跟、夯實優(yōu)勢的中國企業(yè)而言，本土化可謂克服“水土不服”的必行之策。一些中國家電企業(yè)正積極開拓海外生產基地以及配套產業(yè)鏈，不僅更貼近本地市場，還為當地創(chuàng)造了就業(yè)崗位，助力當地產業(yè)升級，進一步地展示了產業(yè)鏈集群效應。

為了深度融入當地市場，康佳集團采用了本土化運營等策略。2019年，康佳集團與埃及本土品牌HOHO成立了合資公司，通過發(fā)揮當地供應鏈體系的優(yōu)勢，迅速鋪開了自主品牌在非洲、中東的市場。據悉，截至2023年，康佳集團已在全球已經建設了20個創(chuàng)新中心，多媒體業(yè)務為全球110多個國家和地區(qū)提供支持，營銷范圍遍布歐洲、亞太、中東、非洲、拉美。

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“出海”易、守“海”難。只有在海外市場向維度更廣的研發(fā)、供應鏈等多領域拓展，加強技術研發(fā)實力，借助當地市場和人才資源打造共贏的產業(yè)生態(tài)，才能真正在海外市場突圍，而這也是以康佳為代表的中國家電企業(yè)不斷實踐并證明行之有效的重要路徑，這些企業(yè)也將持續(xù)向世界傳遞中國品牌新勢能。