短劇，已然成為今年ChinaJoy最熱的話題之一。在昨日舉行的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）上，全新增設(shè)的短劇創(chuàng)新論壇吸引了眾多參會(huì)者目光。現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，還有不少人站著聽(tīng)會(huì)。

過(guò)去一年，短劇行業(yè)“一路狂奔”，無(wú)論是行業(yè)規(guī)模還是入局的玩家數(shù)量都在飛速增長(zhǎng)。2024年開(kāi)年以來(lái)，微短劇新規(guī)的出臺(tái)、短視頻平臺(tái)的自查……種種力量推動(dòng)短劇進(jìn)入精品化、規(guī)范化發(fā)展階段，行業(yè)洗牌與品質(zhì)升級(jí)成為下一階段發(fā)展的必然趨勢(shì)。

“從去年到現(xiàn)在，短劇的規(guī)模一直在擴(kuò)大，但真正的利潤(rùn)其實(shí)慢慢分散到了不同的渠道。”御今文化CTO魯恩文表示，多元化渠道變現(xiàn)是推動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一大支點(diǎn)。他提到，通過(guò)機(jī)頂盒讓短劇進(jìn)入千家萬(wàn)戶是其中一條路徑，都市銀發(fā)、小鎮(zhèn)青年這類群體的轉(zhuǎn)化率非常高。

魯恩文表示，目前短劇同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，精品化會(huì)是短劇行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)之一，御今文化仍將堅(jiān)守做后臺(tái)的分發(fā)和配套服務(wù)。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升溫，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始將目光投向海外，如何結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)和觀眾偏好設(shè)計(jì)商業(yè)模式，成為短劇出海本地化的重要議題。

飛書(shū)深諾集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁兼MeetForce短劇事業(yè)部負(fù)責(zé)人蘇星表示，海外的短劇選題目前還集中在狼人、甜寵等內(nèi)容，選題范圍較狹窄，這些內(nèi)容方向積累的流量最終都會(huì)被稀釋。如何做出差異化是“第二個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)”，這需要深入洞察本地現(xiàn)狀和用戶需求，利用這些數(shù)據(jù)為創(chuàng)作端和商業(yè)化層面開(kāi)辟更多元化的路徑。

“短劇出海的盈利模式思路可以完全打開(kāi)，上下游都有機(jī)會(huì)。”CCS戰(zhàn)略咨詢管理合伙人Anita.W表示，從付費(fèi)到定制的轉(zhuǎn)換可以拿到一定的B端廣告預(yù)算；根據(jù)內(nèi)容孵化IP和AI技術(shù)結(jié)合，也有機(jī)會(huì)可以錨定AI情感陪伴產(chǎn)品的塑造；意識(shí)形態(tài)輸出的維度也未嘗不可嘗試。總的來(lái)說(shuō)，出海賽道一定可以給短劇商業(yè)模式帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

Stripe大中華區(qū)銷(xiāo)售開(kāi)發(fā)總監(jiān)Daniel Chao則提出根據(jù)金融服務(wù)體系打造商業(yè)模式。他表示，海外消費(fèi)者習(xí)慣使用信用卡付費(fèi)，在目前短劇主要靠充值付費(fèi)的基礎(chǔ)上，加入訂閱制收費(fèi)模式會(huì)打開(kāi)更多商業(yè)化想象空間。

在談到短劇出海機(jī)遇的同時(shí)，Daniel Chao也強(qiáng)調(diào)了對(duì)合規(guī)問(wèn)題的重視，他指出，不同國(guó)家和地區(qū)間稅法的差異，乃至同一國(guó)家內(nèi)不同地區(qū)稅法的細(xì)微差別，都是企業(yè)必須謹(jǐn)慎對(duì)待的。若企業(yè)忽視這些差異，可能會(huì)面臨嚴(yán)厲的處罰。此外，他還提到資金安全同樣是一個(gè)不容忽視的方面。

未來(lái)，短劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)也離不開(kāi)技術(shù)賦能。剛執(zhí)導(dǎo)完博納影業(yè)AIGC科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》的青年導(dǎo)演、影視制作人林渤淪表示，AI技術(shù)在短劇創(chuàng)作上效用明顯，比如在編輯撰寫(xiě)完劇本后利用AI進(jìn)行優(yōu)化與潤(rùn)色，再比如美術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)使用AI生成效果圖，以及借助AI配音等都能大大提升效率、降低短劇制作成本。

林渤淪認(rèn)為，橫屏內(nèi)容與豎屏內(nèi)容相比要更多，進(jìn)軍到短劇領(lǐng)域能否實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”是行業(yè)內(nèi)需要思考的問(wèn)題。

來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 作者：崔銘