今年上半年,奢侈品品牌的日子不算好過。
近日,愛馬仕、LVMH、開云集團(tuán)等多家奢侈品品牌發(fā)布上半年業(yè)績。公告顯示,大部分企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績下滑,同時(shí),多份財(cái)報(bào)提到了中國市場業(yè)績表現(xiàn)不佳。
7月23日,LVMH發(fā)布的2024年半年報(bào)顯示,公司營收為416.77億歐元,同比下降1%,凈利潤為72.67億歐元,同比下降14%。針對(duì)業(yè)績下滑,LVMH給出的解釋為:匯率波動(dòng)的負(fù)面影響對(duì)時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)造成了一定的影響。
該數(shù)據(jù)低于預(yù)期,此前市場預(yù)期LVMH上半年銷售收入為422.2億歐元,同比略增。
在LVMH內(nèi)部,時(shí)裝和皮革制品業(yè)務(wù)是收入最大來源,這一業(yè)務(wù)包括LV、Dior、Celine、Fendi等品牌。今年上半年,該業(yè)務(wù)營收為207.7億歐元,同比下降2%,同樣低于分析師預(yù)期的210.2億歐元。
分區(qū)域看,包含中國業(yè)績的亞洲市場收入占比為30%,收入規(guī)模約為125.03億歐元。而2023年上半年,該地區(qū)收入占比達(dá)34%。LVMH 表示,4月-6月,其在亞洲(包括中國但不包括日本)的銷售額下降了14%,較第一季度6%的降幅有所擴(kuò)大。
LVMH一直將中國市場視為重要戰(zhàn)略市場,2023年,亞洲市場營收同比上漲12%,規(guī)模達(dá)267.07億歐元。
在2024年上半年電話會(huì)議中,LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示,過去幾個(gè)季度在中國削減投資的品牌現(xiàn)已吃虧,這就是我們繼續(xù)投資這個(gè)市場的原因,中國對(duì)我們來說是一個(gè)非常重要的市場。
針對(duì)中國市場銷售情況如何,以及未來市場規(guī)劃,時(shí)代周報(bào)記者致電LVMH集團(tuán)媒體聯(lián)絡(luò)人電話,但截至發(fā)稿電話未通。
圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
Gucci的母公司開云集團(tuán)也有類似遭遇。7月24日,該公司公布2024年半年報(bào),上半年,公司營收90.18億歐元,同比下降11%;凈利潤為8.78億歐元,同比下降50.81%。
其中,多數(shù)品牌營收出現(xiàn)不同程度下降,Gucci營收為40.85億歐元,同比下降20%;YSL營收為14.41億歐元,同比下降9%;Bottega Veneta營收為8.36億歐元,與去年同期相比幾乎持平,其他品牌(主要為Balenciaga和Alexander McQueen)營收為17.17億歐元,同比下降7%;只有開云眼鏡業(yè)務(wù)營收實(shí)現(xiàn)上漲,營收規(guī)模為10.67億歐元,同比上漲23%。
開云集團(tuán)表示,中國市場增長明顯放緩。該集團(tuán)亞太地區(qū)營收為28.97億歐元,同比下降22%。在具體品牌方面,YSL在亞太地區(qū)收入下降19%,下降原因?yàn)閷?shí)體店客流下降,尤其是在中國市場。
Burberry 在2025財(cái)年第一季度(今年4月-6月)財(cái)報(bào)中表示,當(dāng)期公司營收4.48億英鎊,同比下降22%。其中,中國大陸營收下降21%。
同樣,在2025財(cái)年第一季度,卡地亞母公司歷峰集團(tuán)營收52.68億歐元,固定匯率情況下同比增長1%,但該集團(tuán)在中國收入同比下降27%。
然而愛馬仕是個(gè)例外。7月25日,愛馬仕發(fā)布2024年上半年財(cái)報(bào)。今年上半年,愛馬仕營收達(dá)75億歐元,固定匯率情況下同比增長15%。經(jīng)常性營業(yè)收入為31億歐元,凈利潤為24億歐元。
愛馬仕在財(cái)報(bào)中表示,今年第二季度銷售額達(dá)37億歐元,固定匯率情況下,同比增長13%。在充滿挑戰(zhàn)的背景下,所有地區(qū)均保持驚人的勢頭,但亞洲市場除外,因?yàn)榇笾腥A區(qū)客流量出現(xiàn)變化。
在愛馬仕財(cái)報(bào)中,大中華區(qū)業(yè)績?cè)趤喬貐^(qū)中披露。據(jù)愛馬仕2024年半年報(bào),亞太地區(qū)營收為35.21億歐元,同比增長7%。
“中國客戶是非常成熟的群體,他們目前正在尋找高品質(zhì)的產(chǎn)品,而不是必須帶有標(biāo)志的產(chǎn)品。正在進(jìn)行的這種變化,對(duì)我們比較有利。”愛馬仕執(zhí)行董事長 Axel Dumas 在電話會(huì)議上表示。
對(duì)于中國市場情況,做奢侈品回收工作的王燦深有感觸。
“原先收購后還能馬上賣掉的包,今年就要等兩個(gè)多月才能出手賣掉。”他對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說,更有一個(gè)收來的包讓他發(fā)愁了許久,最終等了半年才賣出去。
時(shí)代周報(bào)記者以消費(fèi)者身份詢問現(xiàn)在回收包的價(jià)格時(shí),他舉例道,Prada的包不論是否是流行款,現(xiàn)在一律只能給到幾千塊。
“如果品相好,價(jià)格能稍微高一點(diǎn)。而在去年,Prada的收購價(jià)格會(huì)高些。”王燦表示。這一方面有Prada相對(duì)不保值的原因,另一方面也是現(xiàn)在市場環(huán)境所致。
“現(xiàn)在壓貨時(shí)間變長,我們手里的資金成本也變得更高,所以回收價(jià)格只能給的更低。此外,現(xiàn)在價(jià)格高的包也不好賣,我們調(diào)低了賣價(jià)。”王燦說。
另一家奢侈品回收店的工作人員楊振也表示,今年開始奢侈品包的價(jià)格開始下跌。他在賣貨的時(shí)候發(fā)現(xiàn),按照之前的價(jià)格賣不出去了,要想出售只有降價(jià)一條路。他的同行也跟他吐槽,現(xiàn)在店里的貨不好賣。
(文中王燦、楊振均為化名)
來源:時(shí)代周報(bào) 作者:郭鵬