今年上半年，奢侈品品牌的日子不算好過。

近日，愛馬仕、LVMH、開云集團(tuán)等多家奢侈品品牌發(fā)布上半年業(yè)績。公告顯示，大部分企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績下滑，同時(shí)，多份財(cái)報(bào)提到了中國市場業(yè)績表現(xiàn)不佳。

7月23日，LVMH發(fā)布的2024年半年報(bào)顯示，公司營收為416.77億歐元，同比下降1%，凈利潤為72.67億歐元，同比下降14%。針對(duì)業(yè)績下滑，LVMH給出的解釋為：匯率波動(dòng)的負(fù)面影響對(duì)時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)造成了一定的影響。

該數(shù)據(jù)低于預(yù)期，此前市場預(yù)期LVMH上半年銷售收入為422.2億歐元，同比略增。

在LVMH內(nèi)部，時(shí)裝和皮革制品業(yè)務(wù)是收入最大來源，這一業(yè)務(wù)包括LV、Dior、Celine、Fendi等品牌。今年上半年，該業(yè)務(wù)營收為207.7億歐元，同比下降2%，同樣低于分析師預(yù)期的210.2億歐元。

分區(qū)域看，包含中國業(yè)績的亞洲市場收入占比為30%，收入規(guī)模約為125.03億歐元。而2023年上半年，該地區(qū)收入占比達(dá)34%。LVMH 表示，4月-6月，其在亞洲（包括中國但不包括日本）的銷售額下降了14%，較第一季度6%的降幅有所擴(kuò)大。

LVMH一直將中國市場視為重要戰(zhàn)略市場，2023年，亞洲市場營收同比上漲12%，規(guī)模達(dá)267.07億歐元。

在2024年上半年電話會(huì)議中，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，過去幾個(gè)季度在中國削減投資的品牌現(xiàn)已吃虧，這就是我們繼續(xù)投資這個(gè)市場的原因，中國對(duì)我們來說是一個(gè)非常重要的市場。

針對(duì)中國市場銷售情況如何，以及未來市場規(guī)劃，時(shí)代周報(bào)記者致電LVMH集團(tuán)媒體聯(lián)絡(luò)人電話，但截至發(fā)稿電話未通。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Gucci的母公司開云集團(tuán)也有類似遭遇。7月24日，該公司公布2024年半年報(bào)，上半年，公司營收90.18億歐元，同比下降11%；凈利潤為8.78億歐元，同比下降50.81%。

其中，多數(shù)品牌營收出現(xiàn)不同程度下降，Gucci營收為40.85億歐元，同比下降20%；YSL營收為14.41億歐元，同比下降9%；Bottega Veneta營收為8.36億歐元，與去年同期相比幾乎持平，其他品牌（主要為Balenciaga和Alexander McQueen）營收為17.17億歐元，同比下降7%；只有開云眼鏡業(yè)務(wù)營收實(shí)現(xiàn)上漲，營收規(guī)模為10.67億歐元，同比上漲23%。

開云集團(tuán)表示，中國市場增長明顯放緩。該集團(tuán)亞太地區(qū)營收為28.97億歐元，同比下降22%。在具體品牌方面，YSL在亞太地區(qū)收入下降19%，下降原因?yàn)閷?shí)體店客流下降，尤其是在中國市場。

Burberry 在2025財(cái)年第一季度（今年4月-6月）財(cái)報(bào)中表示，當(dāng)期公司營收4.48億英鎊，同比下降22%。其中，中國大陸營收下降21%。

同樣，在2025財(cái)年第一季度，卡地亞母公司歷峰集團(tuán)營收52.68億歐元，固定匯率情況下同比增長1%，但該集團(tuán)在中國收入同比下降27%。

然而愛馬仕是個(gè)例外。7月25日，愛馬仕發(fā)布2024年上半年財(cái)報(bào)。今年上半年，愛馬仕營收達(dá)75億歐元，固定匯率情況下同比增長15%。經(jīng)常性營業(yè)收入為31億歐元，凈利潤為24億歐元。

愛馬仕在財(cái)報(bào)中表示，今年第二季度銷售額達(dá)37億歐元，固定匯率情況下，同比增長13%。在充滿挑戰(zhàn)的背景下，所有地區(qū)均保持驚人的勢頭，但亞洲市場除外，因?yàn)榇笾腥A區(qū)客流量出現(xiàn)變化。

在愛馬仕財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)業(yè)績?cè)趤喬貐^(qū)中披露。據(jù)愛馬仕2024年半年報(bào)，亞太地區(qū)營收為35.21億歐元，同比增長7%。

“中國客戶是非常成熟的群體，他們目前正在尋找高品質(zhì)的產(chǎn)品，而不是必須帶有標(biāo)志的產(chǎn)品。正在進(jìn)行的這種變化，對(duì)我們比較有利。”愛馬仕執(zhí)行董事長 Axel Dumas 在電話會(huì)議上表示。

對(duì)于中國市場情況，做奢侈品回收工作的王燦深有感觸。

“原先收購后還能馬上賣掉的包，今年就要等兩個(gè)多月才能出手賣掉。”他對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說，更有一個(gè)收來的包讓他發(fā)愁了許久，最終等了半年才賣出去。

時(shí)代周報(bào)記者以消費(fèi)者身份詢問現(xiàn)在回收包的價(jià)格時(shí)，他舉例道，Prada的包不論是否是流行款，現(xiàn)在一律只能給到幾千塊。

“如果品相好，價(jià)格能稍微高一點(diǎn)。而在去年，Prada的收購價(jià)格會(huì)高些。”王燦表示。這一方面有Prada相對(duì)不保值的原因，另一方面也是現(xiàn)在市場環(huán)境所致。

“現(xiàn)在壓貨時(shí)間變長，我們手里的資金成本也變得更高，所以回收價(jià)格只能給的更低。此外，現(xiàn)在價(jià)格高的包也不好賣，我們調(diào)低了賣價(jià)。”王燦說。

另一家奢侈品回收店的工作人員楊振也表示，今年開始奢侈品包的價(jià)格開始下跌。他在賣貨的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，按照之前的價(jià)格賣不出去了，要想出售只有降價(jià)一條路。他的同行也跟他吐槽，現(xiàn)在店里的貨不好賣。

（文中王燦、楊振均為化名）

來源：時(shí)代周報(bào) 作者：郭鵬