歐洲杯、溫網(wǎng)、奧運會……

除了舉辦地在國外的專業(yè)國際賽事，國內(nèi)，成都天府綠道國際自行車賽剛落幕。7月7日，環(huán)青海湖國際公路自行車賽揭幕戰(zhàn)打響。6月23日，中國山地馬拉松越野系列賽在重慶黔江開跑。6月29日，重慶市青少年擊劍錦標賽在重慶國博青少年體育中心擊劍館及多功能運動館開賽。

暑期，體育賽事扎堆，全民健身迎來熱潮，隨之帶火了體育消費。

和往年不同的是，更多戶外運動項目入駐了購物便利的商場；國內(nèi)、國際賽事更愿意選擇在4A、5A級景區(qū)舉辦。一邊購物，一邊和孩子參加親子運動；一邊旅游，一邊參加比賽。從事騎行、奔跑和徒步等戶外運動不僅強身健體，發(fā)揚拼搏精神，還通過和旅游的融合，讓參與者感受到祖國各地獨具特色的自然與人文風貌之美。

無論走進商場還是走進景區(qū)，戶外運動都打開了商旅文體融合發(fā)展的消費空間。

近日，國家發(fā)改委聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》的通知指出，消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，要深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，拓展文娛體育消費空間，開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”、“跟著賽事去旅行”、“戶外運動 活力山水”行動計劃等活動。

戶外運動也成了重慶、成都和貴州三地共同發(fā)力的體育藍海。

戶外運動進商場進景區(qū)

劃船、乒乓球、高爾夫、臺球、籃球……

從6月28日起，在重慶悅薈商場，市民不僅有了地方“托管”孩子，還可以全家上陣，不到體育場就有多場豐富的親子運動。

縮小版的乒乓球臺、室內(nèi)的高爾夫球場，裝滿水的氣墊床，室外的籃球賽等， 10多種運動項目第一次被搬到了商場。作為運動嘉年華的主辦方，全球?qū)I(yè)運動品牌企業(yè)迪卡儂在重慶的第6家店在悅薈商場開業(yè)。

“這款背包種類只有400克，很適合一日徒步，不用卸下背包就可以補水。”迪卡儂營業(yè)員說，越野包的水袋和背部非常貼合，喝水時直接通過伸出水袋的水管飲用即可。左胸拉鏈設(shè)計，防水袋里可以放手機，在奔跑時聽音樂。

作為2024“愛尚重慶消費季”活動的一部分，悅薈商場還推出購買運動商品滿減優(yōu)惠、滿贈好禮、驚喜抽獎等福利。

和單純的體育用品企業(yè)不同，迪卡儂用全產(chǎn)業(yè)鏈打造消費新場景，覆蓋購物、維修、賽事、沉浸式體驗等。

除了將80多種運動裝備聚集在一個屋檐下，迪卡儂還對消費者購買的自行車、帳篷、氣墊船等進行維修。消費者通過門店掃碼，就可以加入運動俱樂部，選擇不同的運動愛好群加入。

6月底，重慶廣電文體娛樂頻道和迪卡儂（重慶）簽署了全民健身系列活動合作協(xié)議，從7月起，雙方將共同舉辦包括羽毛球賽、青少年游泳賽、青少年足球賽及水上運動環(huán)保月等多場活動，覆蓋不同年齡層和興趣偏好的體育愛好者。

為什么選擇在商場舉辦運動嘉年華？迪卡儂渝貴區(qū)域總經(jīng)理黃蔚辛接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時說，在商圈開展占地面積小的體育運動，可以更好地集聚商圈優(yōu)質(zhì)資源，篩選運動人群，并以商場為連接點培育體育生態(tài)，為城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費市場提供新動能。

除了進商場感受煙火氣，更多的戶外賽事選擇和景區(qū)攜手舉辦，做大體育旅游。

6月23日，2024中國山地馬拉松越野系列賽——“中國體育彩票”重慶黔江站開跑。參賽選手從垂直落差500米的城市大峽谷景區(qū)出發(fā)，跨越1個5A級景區(qū)和3個國家4A級景區(qū)，跑過世界第一風雨廊橋，跑過千年古鎮(zhèn)濯水，經(jīng)過小橋流水，穿過壯美峽谷，奔跑途中還感受到了土家族獨有的人文風貌。

7月7日，2024中國全民健身走（跑）大賽城市聯(lián)動接力賽在重慶市豐都縣南天湖景區(qū)開幕。南天湖景區(qū)是重慶冬季滑雪運動的炙熱目的地。如今，7公里的健身走體驗賽和22公里健身走（跑）挑戰(zhàn)賽穿越了南天湖眾多知名景點。協(xié)辦方之一重慶市豐都縣文化和旅游發(fā)展委員會表示，豐都將持續(xù)以體育賽事為重要平臺，深化文體旅融合發(fā)展。

今年，無論是長白山舉行的全國登山賽，還是國家山地自行車集訓(xùn)隊正在百里杜鵑為奧運會開展集訓(xùn)備戰(zhàn)，都選擇了氣候濕潤，紫外線強度低、空氣負氧離子含量高的景區(qū)舉行。《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》的通知指出，要推廣“賽事+旅游”業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。由于體育賽事涉及國外選手，該通知指出，要推出更多優(yōu)質(zhì)入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

西南爭奪戶外運動目的地

去年，貴州黔東南州臺江縣的村BA賽場和榕江縣貴州村超賽場，讓觀眾隔著屏幕都能感到熱辣滾燙。

鄉(xiāng)村振興需要一個突破口，包括足球在內(nèi)的戶外運動成為了撬動的杠桿，也成了西南各省市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費的抓手。

讓大眾健身運動下沉，打造全國戶外運動首選目的地，成為了重慶的體育夢想。

去年，重慶市出臺了《打造全國戶外運動首選目的地行動計劃(2023-2027年)》，在山域、水域、空域、林域、城域五大類戶外運動項目中，重點發(fā)展登山、攀巖、徒步、龍舟、漂流、露營、馬拉松、滑板、滑雪等26項運動項目。

重慶市體育局局長丁洪表示，還要積極申辦、引進一批在國際國內(nèi)具有影響力的戶外運動賽事；進一步提升重慶馬拉松、中國武隆國際山地戶外運動公開賽、重慶國際鐵人三項賽、中國攀巖自然巖壁系列賽(奉節(jié)站)、重慶龍舟公開賽等戶外運動品牌賽事水平，努力打造重慶自有IP的代表性賽事。

迪卡儂渝貴區(qū)域總經(jīng)理黃蔚辛對 21世紀經(jīng)濟報道記者表示，重慶是山城。從購買裝備的角度來看，大眾最喜歡的戶外運動是登山、自行車和游泳。

 貴州有山地公園省之稱。貴州省自然資源廳發(fā)布的2022年貴州省自然資源公報顯示，山地和丘陵占全省的92.5%，山脈眾多、重巒疊峰、綿延縱橫、山高谷深，形成了非常豐富的旅游資源和體育資源。

體旅融合成為了貴州的一張“新名片”。國際山地旅游暨戶外運動大會永久落地貴州并持續(xù)舉辦了7屆。 “奔跑貴州”山地跑系列賽、“多彩貴州”自行車聯(lián)賽、“水韻貴州”水上運動系列賽、“激情貴州”汽摩系列賽、“翱翔貴州”滑翔傘比賽等享譽中外的戶外運動賽事已成為貴州IP賽事。“村超”、“村BA”、鄉(xiāng)村趣味運動會等群眾體育賽事更是火爆出圈。

相比貴州和重慶在戶外運動上缺乏世界知名賽事的承辦，成都則先后成功舉辦了世乒賽、大運會、湯尤杯等重大國際賽事，積極推動世界賽事名城建設(shè)。

據(jù)第七屆重慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會和成都大運會城市宣傳系列新聞發(fā)布的數(shù)據(jù)，重慶體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達694億元，年均增長率達14%，不及成都千億規(guī)模，但是貴州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的兩倍多。

在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈國家戰(zhàn)略推動下，成渝體育產(chǎn)業(yè)已攜手成立聯(lián)盟。重慶市體育局與四川省體育局聯(lián)合印發(fā)了《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展規(guī)劃（2023—2025年）》。按照規(guī)劃，重慶和成都依托巴山蜀水豐富的戶外運動資源，開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的戶外運動產(chǎn)品。同時，兩地培育壯大成渝體育旅游精品品牌，打造富有巴蜀特色的國際體育消費目的地。

到2025年，兩省市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模力爭達到4200億元，到2035年，力爭達到1.2萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占兩省市生產(chǎn)總值比重達到4%，成為兩省市國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

屆時，成渝地區(qū)將聯(lián)手建成世界級戶外運動目的地。

文章來源：21世紀經(jīng)濟報道

作者：文靜