經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 鄭淯心 北京時(shí)間27日凌晨1點(diǎn)30分，第33屆夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式在巴黎塞納河上舉行。圍繞賽事裝備的競(jìng)爭(zhēng)，早在數(shù)月前就已經(jīng)打響。

特別是奧運(yùn)的田徑賽場(chǎng)，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，目之所及都是國(guó)際品牌的跑鞋。隨著技術(shù)的迭代與突破，安踏、李寧、特步和匹克等中國(guó)品牌的跑鞋，紛紛亮相本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的田徑賽場(chǎng)。

品牌爭(zhēng)相登場(chǎng)的背后，既是關(guān)乎市場(chǎng)份額的角逐，更是技術(shù)創(chuàng)新和品牌影響力的較量。

角逐田徑場(chǎng)

作為奧運(yùn)會(huì)的老玩家，國(guó)際品牌在賽前就紛紛發(fā)布了最新裝備。

今年4月，阿迪達(dá)斯在巴黎發(fā)布了2024運(yùn)動(dòng)員裝備系列。在運(yùn)動(dòng)鞋方面，該系列包含49雙運(yùn)動(dòng)鞋，覆蓋41個(gè)專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目，包括田徑、網(wǎng)球、籃球等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還包括霹靂舞、滑板等新設(shè)項(xiàng)目。

PUMA在7月1日發(fā)布了全新一代長(zhǎng)距離氮?dú)饪萍寂苄?span style="text-indent: 2em;">Deviate NITRO ^TM 3，這款跑鞋專(zhuān)為中長(zhǎng)距、馬拉松而設(shè)計(jì)。包括美國(guó)田徑隊(duì)菲奧娜·奧基弗、達(dá)克塔·林德伍姆在內(nèi)的中長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，都將在巴黎奧運(yùn)會(huì)穿著這款鞋參賽。

耐克此次也有多款跑鞋登場(chǎng)，涉及100米、200米、400米、800米、馬拉松等項(xiàng)目。

幾乎被外資品牌跑鞋壟斷的田徑賽場(chǎng)，在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)迎來(lái)了安踏、李寧、特步、匹克等中國(guó)品牌。在此之前，國(guó)產(chǎn)跑鞋已在多項(xiàng)國(guó)際賽事中進(jìn)行過(guò)了歷練。

以李寧的飛電4ULTRA為例，從2019年至2024年6月30日，飛電系列共計(jì)助力國(guó)內(nèi)外精英運(yùn)動(dòng)員199次奪冠、345次登臺(tái)。法國(guó)選手Morhad AMDOUNI曾穿著飛電3ULTRA，以2小時(shí)03分47秒抵達(dá)終點(diǎn)。這是他的個(gè)人最好成績(jī)，也創(chuàng)造了法國(guó)馬拉松的國(guó)家紀(jì)錄。中國(guó)跑鞋馬拉松最快速度紀(jì)錄再次得以提升。

技術(shù)創(chuàng)新

2500多年前，希臘埃拉多斯山巖上刻著一句格言：“如果你想強(qiáng)壯，你就跑步吧；如果你想健美，你就跑步吧；如果你想聰明，你就跑步吧。”

古代奧運(yùn)會(huì)最初的比賽項(xiàng)目，也是古希臘人最看重的比賽項(xiàng)目，就是這句格言中所說(shuō)的跑步。但當(dāng)時(shí)的人們穿著由草繩編織的簡(jiǎn)易涼鞋，這些并不適用于競(jìng)技跑步。

20世紀(jì)初，隨著橡膠工業(yè)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員足底的這雙鞋，開(kāi)始出現(xiàn)革命性變化。

1920年，7次波士頓馬拉松冠軍克拉倫斯·德馬，穿著一種擁有縐紋橡膠底和皮革鞋面的鞋在大街上跑步。他宣稱(chēng)自己穿的是正宗跑鞋。那是由希欽斯公司（The Ritchings Company）定制的一款輕便鞋子，重量小于10盎司。

當(dāng)跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從精英逐漸向大眾擴(kuò)散，運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始發(fā)力跑鞋的研發(fā)和創(chuàng)新。在上世紀(jì)70年代中期，跑鞋技術(shù)迎來(lái)了一次重大革新。Brooks品牌首次將EVA材料（乙烯和醋酸乙烯酯共聚而成）應(yīng)用于Vantage鞋款的中底。Nike推出的氣墊跑鞋登上了1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。

時(shí)間來(lái)到21世紀(jì)，隨著碳纖維板、3D打印技術(shù)、智能傳感器等高科技元素的應(yīng)用，跑鞋技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。Adidas的Boost科技和Nike的ZoomX泡沫材料等成為這個(gè)時(shí)期的代表技術(shù)。

中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌也逐漸意識(shí)到了科技創(chuàng)新的重要性。

2020年3月份，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧將研發(fā)創(chuàng)新系統(tǒng)從供應(yīng)鏈系統(tǒng)中獨(dú)立了出來(lái)。

近年來(lái)，李寧研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)除了有資深的制鞋專(zhuān)家，還加入了運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、高分子材料學(xué)、紡織學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)、機(jī)械工程、計(jì)算機(jī)應(yīng)用、工業(yè)設(shè)計(jì)等多學(xué)科的高級(jí)研發(fā)人才。

在硬件方面，李寧在北京搭建了3000平米的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心，配置了科研儀器設(shè)備；在廣西研發(fā)基地還規(guī)劃建設(shè)8000平米的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究中心。過(guò)去十年中，李寧的研發(fā)投入總計(jì)已超30億元，2023年的研發(fā)投入同比增長(zhǎng)16%。

2022年，特步聯(lián)合國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究發(fā)布了XTEP ACE科技平臺(tái)，將該科技應(yīng)用于160X系列跑鞋上，XTEP ACE使用了全球首創(chuàng)PISA超臨界發(fā)泡技術(shù)。

今年，特步進(jìn)一步推出XTEP POWER碳板科技和XTEP FIT楦型科技。其中，XTEP POWER碳板科技，通過(guò)T400異構(gòu)碳板、坡差減小和弧度更平緩，達(dá)到溫和推進(jìn)和跑步更省力的效果，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定性4.2%的提升。

特步方面稱(chēng)，2024年下半年，新研發(fā)中心將投用，集合了鞋、服、配件的企劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、質(zhì)量、創(chuàng)新等研發(fā)環(huán)節(jié)，放大科技成果，賦能跑步產(chǎn)品。

賽道之爭(zhēng)

跑步這條賽道，一直以來(lái)都是各運(yùn)動(dòng)品牌的兵家必爭(zhēng)之地。

2024年，特步集團(tuán)就明確“中國(guó)跑步第一品牌”的定位。近期，通過(guò)戰(zhàn)略性出售蓋世威和帕拉丁等品牌，特步主品牌和索康尼在跑步上的協(xié)同效應(yīng)有望進(jìn)一步強(qiáng)化。

2023年財(cái)報(bào)顯示，特步集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收143.46億元，同比增長(zhǎng)10.9%，創(chuàng)歷史新高。從收入結(jié)構(gòu)看，特步主品牌仍是增長(zhǎng)的核心支柱，收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)119.47億元。索康尼成為首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌，在中國(guó)內(nèi)地門(mén)店數(shù)量達(dá)到110家。

李寧堅(jiān)持“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”的核心策略，聚焦籃球、跑步、健身、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)生活等核心品類(lèi)。

在跑步賽道中，2023年財(cái)報(bào)披露，李寧跑步的流水實(shí)現(xiàn)40%增長(zhǎng)，流水占比從19%提升至23%，達(dá)到2019年以來(lái)的新高。2023年，李寧跑步、籃球核心鞋產(chǎn)品IP銷(xiāo)量突破1200萬(wàn)雙。

針對(duì)日常慢跑、進(jìn)階訓(xùn)練和競(jìng)速比賽的不同需求，李寧跑步品類(lèi)中的超輕、赤兔、飛電三個(gè)核心跑鞋系列的全年總銷(xiāo)量為900萬(wàn)雙。其中，飛電3 Challenger單款全年累計(jì)銷(xiāo)量破130萬(wàn)雙，成為碳板跑鞋中的現(xiàn)象級(jí)IP。

此外，國(guó)際品牌如耐克、阿迪、亞瑟士、彪馬等，也在不斷加碼跑步賽道。

耐克稱(chēng)，跑步是耐克的核心業(yè)務(wù)之一，將持續(xù)帶來(lái)滿(mǎn)足跑者日益?zhèn)€性化需求的產(chǎn)品。

阿迪達(dá)斯也將不斷加碼產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更精確和個(gè)性化的跑步體驗(yàn)。在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)方面，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)贊助波士頓馬拉松、柏林馬拉松、北京馬拉松、上海半程馬拉松等路跑賽事，支持謝震業(yè)、石雨豪、吳艷妮等中國(guó)精英運(yùn)動(dòng)員。在大眾運(yùn)動(dòng)方面，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)推動(dòng)adidas Runners跑步社群建設(shè)，通過(guò)跑步社群等持續(xù)倡導(dǎo)跑步文化。

一位跑鞋領(lǐng)域的長(zhǎng)期觀察者稱(chēng)，相比于籃球鞋等賽道，跑鞋的營(yíng)銷(xiāo)資源壁壘偏弱，產(chǎn)品背后的科技——中底技術(shù)才是跑鞋品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。除了比賽成績(jī)，跑鞋科技的升級(jí)迭代，往往是通過(guò)高端馬拉松賽事逐步向大眾跑者滲透，從而影響更多潛在跑者。如何通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這一頂級(jí)賽事，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域影響力向大眾領(lǐng)域的傳播，是各品牌這段時(shí)間的工作重點(diǎn)。

歷史上，奧運(yùn)上奪冠的運(yùn)動(dòng)裝備，也曾在普通消費(fèi)者圈中熱銷(xiāo)。在1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員斯科蒂·皮蓬（Scottie Pippen）連續(xù)兩次獲得NBA總冠軍和奧運(yùn)金牌。時(shí)至今日，他腳下的那雙Air More Uptempo，依然是鞋圈的一代“神鞋”。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，近期平臺(tái)上“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)上漲。其中，越野跑鞋等趨勢(shì)品類(lèi)同比銷(xiāo)量的增幅超過(guò)100%。