到娃娃屋體驗(yàn)“萬(wàn)物皆可夾”、在賽博朋克的電玩城里解鎖“速度與激情”、戴上VR眼鏡進(jìn)入沉浸式新世界……夏日炎炎，各地玩樂(lè)市場(chǎng)“熱浪”迭起，歡樂(lè)加倍。

7月24日，中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)發(fā)布《2024全國(guó)文化娛樂(lè)市場(chǎng)消費(fèi)研究報(bào)告（游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)）》（下稱《報(bào)告》），以電玩城、抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)，已成當(dāng)下年輕人的社交“新寵”。據(jù)《報(bào)告》測(cè)算，2024年以上述品類(lèi)為代表的游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)，在消費(fèi)端的年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)450億元，年同比增長(zhǎng)130%；截至6月，美團(tuán)上相關(guān)門(mén)店數(shù)同比增長(zhǎng)70%，呈現(xiàn)供需兩旺新趨勢(shì)。

潮玩新業(yè)態(tài)新體驗(yàn)涌現(xiàn)  三線及以下城市門(mén)店占比近5成

“現(xiàn)在抓娃娃機(jī)里不只有娃娃，還有零食飲料、盲盒等各類(lèi)意想不到的品類(lèi)，玩起來(lái)趣味十足。”玩家王琦是抓娃娃的小能手，常常玩上一小時(shí)就收獲滿滿。 

近年來(lái)，各地游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)持續(xù)推陳出新，形式更豐富、體驗(yàn)更新奇、服務(wù)更周到，吸引越來(lái)越多年輕人“為快樂(lè)買(mǎi)單”，為情緒消費(fèi)。

根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)收錄的門(mén)店數(shù)據(jù)，截至6月，以電玩城、抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂(lè)門(mén)店數(shù)量累計(jì)超過(guò)4萬(wàn)家，從區(qū)域分布看，廣東省的相關(guān)門(mén)店數(shù)領(lǐng)跑全國(guó)，江蘇省位列第二，河南省的相關(guān)門(mén)店增速年同比達(dá)116%，遠(yuǎn)超其他省份。

2023年以來(lái)，下沉市場(chǎng)成為游藝娛樂(lè)行業(yè)布局的重要一極，諸如大玩家、Super101、娃娃集合營(yíng)等玩樂(lè)品牌，紛紛將門(mén)店開(kāi)到下沉市場(chǎng)，尋找增長(zhǎng)新機(jī)遇。《報(bào)告》顯示，截至6月，下沉市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)占比達(dá)48%，門(mén)店增量已超過(guò)一二線城市的總和。

▲《報(bào)告》顯示，游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)在下沉市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，三線及以下城市門(mén)店占比接近5成

抓機(jī)/娃娃屋門(mén)店“遍地開(kāi)花”，2024年美團(tuán)上相關(guān)門(mén)店數(shù)量暴增100%以上，三線及以下城市增長(zhǎng)最快，近一年新增門(mén)店達(dá)3000家以上。電玩城品類(lèi)同樣加速下沉，河南周口、山東濰坊、貴州遵義等地增速位居前列。在上海、北京、長(zhǎng)沙等玩樂(lè)創(chuàng)新高地，抓機(jī)/娃娃屋不僅在門(mén)店規(guī)模上領(lǐng)跑，更是成為潮玩潮品聚合地，持續(xù)煥新業(yè)態(tài)活力。

要好玩更要性價(jià)比  是“人氣王”也是商場(chǎng)“引流神器”

暑假來(lái)臨，各大商場(chǎng)中的“人氣王”，非電玩城、娃娃屋等游樂(lè)區(qū)莫屬。有商家表示，近期單日的客流量能達(dá)到2000人次左右。這一現(xiàn)象并非偶然。每逢節(jié)假日，不論是超大型的電玩城，還是十幾臺(tái)機(jī)器的娃娃屋，都擠滿親子客群和年輕人。

▲抓機(jī)/娃娃屋的趣味性玩法吸引了廣大消費(fèi)者參與體驗(yàn)。（供圖：“可愛(ài)抓”品牌）

“好玩”是“快樂(lè)產(chǎn)業(yè)”中高頻出現(xiàn)的評(píng)價(jià)詞，消費(fèi)者對(duì)可玩性、新穎性、性價(jià)比的追求，促使玩樂(lè)商家不斷創(chuàng)新玩法和體驗(yàn)。以創(chuàng)立于2005年的游樂(lè)品牌“大玩家”為例，在傳統(tǒng)電玩基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性融入室內(nèi)嘉年華、電子競(jìng)技、射箭等休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并將影吧、VR體驗(yàn)館等玩樂(lè)體驗(yàn)融入其中，打造一站式室內(nèi)游樂(lè)目的地。

越來(lái)越多游藝娛樂(lè)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)者，選擇將門(mén)店開(kāi)到核心城市的熱門(mén)商圈，形成商圈與門(mén)店的“互哺共生”。據(jù)《報(bào)告》觀察，游藝娛樂(lè)業(yè)態(tài)的快速增長(zhǎng)，離不開(kāi)商業(yè)地產(chǎn)的推動(dòng)與加持，與此同時(shí)，文娛消費(fèi)自帶體驗(yàn)客流，也成了線下商業(yè)提升場(chǎng)內(nèi)客流、擴(kuò)大消費(fèi)力的“引流神器”。

美團(tuán)收錄的實(shí)體門(mén)店數(shù)據(jù)，同樣印證著這一新趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，截至6月，全國(guó)擁有電玩城、抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR等門(mén)店的購(gòu)物中心已超過(guò)6000家，游樂(lè)業(yè)態(tài)為實(shí)體商業(yè)添人氣、提消費(fèi)的勢(shì)能可見(jiàn)一斑。

創(chuàng)新玩法助力新增長(zhǎng)  數(shù)字化經(jīng)營(yíng)成關(guān)鍵

無(wú)論是爆火的娃娃屋，還是走向一站式體驗(yàn)的室內(nèi)游樂(lè)綜合體，亦或是帶著“文藝復(fù)興”氣息的主機(jī)游戲，隨著年輕人重回線下，以游藝娛樂(lè)為代表的線下文娛業(yè)態(tài)，正契合了當(dāng)代年輕人“出門(mén)玩點(diǎn)什么”或是“聚一聚”的社交需求。

中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孔明介紹，近年來(lái)，游藝娛樂(lè)行業(yè)涌現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容變革、區(qū)域性品牌突起、服務(wù)模式創(chuàng)新等發(fā)展新趨勢(shì)，以更好滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，一批優(yōu)質(zhì)的本土品牌商家也開(kāi)始探尋出海新機(jī)遇。

創(chuàng)新是文娛行業(yè)的發(fā)展底色。2024年以來(lái)，“玩樂(lè)+”的跨界新玩法在線上線下風(fēng)靡。在美團(tuán)平臺(tái)，購(gòu)買(mǎi)游戲幣送奶茶、送電影票等活動(dòng)一經(jīng)推出，便受到各地消費(fèi)者的追捧。借助高性價(jià)比的跨品類(lèi)體驗(yàn)，越來(lái)越多人涌入線下門(mén)店，也給游樂(lè)商家?guī)バ略隽浚纭按笸婕摇眳⑴c的一期跨界活動(dòng)，線上交易額突破了百萬(wàn)。

數(shù)字化經(jīng)營(yíng)成為眾多游藝娛樂(lè)門(mén)店的新選擇。一方面，不少商家將美團(tuán)作為線上長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)主陣地，借助線上門(mén)店開(kāi)展新店預(yù)售，沉淀用戶、評(píng)價(jià)等數(shù)字資產(chǎn)。另一方面，美團(tuán)直播、特價(jià)團(tuán)、美團(tuán)圈圈、神會(huì)員等產(chǎn)品，成為商家精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的“工具包”。

▲抓機(jī)/娃娃屋商家在美團(tuán)直播間人氣火爆

成立于2018年的王者之風(fēng)游樂(lè)體驗(yàn)中心，充分發(fā)揮線上線下、公域私域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，組合運(yùn)營(yíng)美團(tuán)平臺(tái)的系列產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)局面，實(shí)現(xiàn)玩樂(lè)新品牌的突圍成長(zhǎng)。據(jù)王者之風(fēng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年6月以來(lái)，門(mén)店?duì)I業(yè)額較3、4月同期增長(zhǎng)30%以上，截至目前，王者之風(fēng)已在上海、天津、石家莊、杭州等地開(kāi)出19家直營(yíng)連鎖門(mén)店。

美團(tuán)休閑玩樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，游藝娛樂(lè)行業(yè)迎來(lái)供需齊漲的新階段，美團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)能力，聯(lián)動(dòng)各大商家創(chuàng)新玩法體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的潮玩服務(wù)，助力商家提升經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)生意新增長(zhǎng)。