隨著盛夏到來，夏季消費(fèi)也逐漸進(jìn)入高潮期，戶外運(yùn)動、夏季潮搭、清涼消費(fèi)、防曬避暑等新的消費(fèi)主題不斷涌現(xiàn)，夏日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場的活力持續(xù)釋放。

進(jìn)入7月，中小學(xué)生暑假開啟，夏日出游成為了假日主題，交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，7月1日，為期62天的2024年全國鐵路暑期運(yùn)輸啟動。7月1日至8月31日，全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送1387萬人次。攜程發(fā)布《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》稱，今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長，酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上。

與出游同樣火爆的是零售市場，電商平臺推出多種促銷活動競逐夏季消費(fèi)市場，特賣電商唯品會宣布，將于7月12日晚8點(diǎn)開啟夏日消費(fèi)為主題的“盛夏爽購節(jié)”，活動通過精選高品質(zhì)、高知名度的夏季熱銷大牌，圍繞夏日變美、戶外撒野、勁爽生活三大主題，呈現(xiàn)更多超值好貨，用以滿足消費(fèi)者的個性化需求，如沙灘玩水、出游防曬等。

騎行等戶外運(yùn)動在夏季受到關(guān)注

戶外與運(yùn)動穿搭在夏季受到關(guān)注，唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月1日以來，足球鞋、羽毛球鞋等銷量同比增長60%以上。諸多城市運(yùn)動如Citywalk、騎行、慢跑等尤其受到年輕人群喜愛，唯品會騎行服銷量同比增長47%，騎行眼鏡銷量同比翻倍。此外，夏季清涼消費(fèi)與防曬消費(fèi)凸顯，近兩周以來，防曬衣銷量同比增長53%，女士時尚防曬衣銷量同比增長2倍以上，蕉下、蕉內(nèi)等著名防曬品牌銷量位居前列。

值得一提的是，夏季消費(fèi)也涌現(xiàn)出新的趨勢：絕對低價、“9塊9”包郵對消費(fèi)者的吸引力逐漸減弱，高質(zhì)量消費(fèi)被更多消費(fèi)者重視。建立在高品質(zhì)、大品牌、好服務(wù)上的低價與折扣成為消費(fèi)者的新寵。一項(xiàng)調(diào)研顯示，白牌19.9的工廠外套與3折的名牌外套中，有近85%的人選擇了大品牌、低折扣的品牌服飾。

業(yè)內(nèi)人士介紹，夏季消費(fèi)活力涌現(xiàn)、品質(zhì)低價成為關(guān)注重心，都展現(xiàn)出了當(dāng)前消費(fèi)市場的活躍態(tài)勢。對于電商平臺而言，進(jìn)一步創(chuàng)新消費(fèi)場景、向消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低折扣的商品或許將成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。