經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 宛安 實(shí)習(xí)記者 王一聰/文 分享美食、記錄美景，2024年一場前所未有的“中國游”熱潮正在社交媒體上席卷全球。

半年前，YouTube博主Sammy and Tommy發(fā)布的一段在撒哈拉沙漠旅行的視頻，僅收獲了4.5萬次的觀看量。而一個月前，他們發(fā)布的一個題為“美國人第一次來中國”的視頻，卻在短時間內(nèi)引起關(guān)注，截至發(fā)稿前，觀看次數(shù)已達(dá)到93萬次。

來自英國的Ben和妻子Reanne也在YouTube上運(yùn)營著一個有6.56萬訂閱者的賬號，他們從一個月前開始在YouTube上更新關(guān)于中國旅行的視頻，第一條就獲得了9.5萬次觀看，而同一條視頻被搬運(yùn)到嗶哩嗶哩（下稱“B站”），播放量也達(dá)到了80.1萬次。

在海外社交媒體上，“China Travel”（中國旅行）已經(jīng)成為一個熱門標(biāo)簽，越來越多像Sammy and Tommy、Ben與Reanne這樣的博主們正通過自己的旅行故事和鏡頭記錄，向全球呈現(xiàn)一個更加真實(shí)、多元和充滿活力的中國形象。

根據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，今年前5個月，全國口岸累計(jì)入境外國人超1200萬人次，其中免簽入境超700萬人次，各地?zé)衢T景區(qū)接待外國游客的數(shù)量大幅提升。

這場海外社交媒體上的“中國熱”與中國免簽政策的不斷深入是分不開的。

從2023年11月起，中國的免簽國家范圍就在不斷擴(kuò)大，目前中國72/144小時過境免簽政策適用國家范圍已經(jīng)增至54國。同時，中國還出臺了多項(xiàng)針對外籍人員來華的優(yōu)化措施，進(jìn)一步便利中外人員往來。

隨著中國持續(xù)放寬簽證政策，“China Travel”也正在成為新的橋梁，連接著“老外”和他們的中國故事。

“老外”鏡頭下的中國

“旅行就是從一個你待膩了的地方到一個別人待膩了的地方。”

這句話鮮活地體現(xiàn)在YouTube和Tiktok上外國博主來中國旅行的視頻里，尤其是這條視頻被搬運(yùn)到B站后。

來自英國的Ben和妻子Reanne在YouTube上運(yùn)營著一個有6.56萬訂閱者的賬號，他們從一個月前開始在YouTube上更新關(guān)于中國旅行的視頻，第一條就獲得了9.5萬次觀看，而同一條視頻被搬運(yùn)到B站，播放量也達(dá)到了80.1萬次。

隨著夫妻倆北京之旅的推進(jìn)，B站的彈幕里也充滿了許多對夫妻二人旅行過程的不理解：為什么要大費(fèi)周章地去吃一家看起來并不地道的餃子？怎么他們看起來好像連日晷都不知道？為什么要去性價比不高的美食城體驗(yàn)街頭小吃？由于他們落地北京已經(jīng)是深夜，地鐵停運(yùn)，他們沒有選擇打車，而是坐機(jī)場的大巴到酒店附近然后暴走一個半小時抵達(dá)酒店，B站的觀眾大呼震驚，稱他們?yōu)椤耙棺叻驄D”。

而兩人對此保持著高漲的熱情，在這個讓中國觀眾感到稀松平常的城市里，他們充分而盡情地享受著一切，包括街邊的小旅館、讓他們直呼“寬闊”的人行道、三里屯免費(fèi)的城市夜景、10元一份的沙縣拌面和8元兩個的酥餅。 

來自@OTWD_yt視頻截圖 圖為Ben和Reanne在吃酥餅

這些接地氣的內(nèi)容被他們毫不掩飾地放進(jìn)視頻里，Ben和Reanne對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示，他們只是想真實(shí)地呈現(xiàn)中國的所見所聞。在此之前，他們對中國的了解大多來自西方媒體的報道，而此次旅行的目標(biāo)就是想“展示我們自己的經(jīng)歷，以便人們能夠了解中國的真實(shí)情況”。

在親身經(jīng)歷過中國旅行后，Ben和Reanne對中國便利實(shí)惠的地鐵、價格親民的景點(diǎn)和食物以及當(dāng)?shù)厝说臒崆楹每投加∠笊羁蹋骸斑@里非常干凈，沒有垃圾。食物和招待都令人驚嘆。”他們還提到，在地鐵、購物中心和超市里使用相機(jī)進(jìn)行公開錄像都很自由：“我們已經(jīng)訪問了63個國家，而中國是其中對相機(jī)使用限制最寬松的國家之一。”

當(dāng)被問及在社交媒體平臺上發(fā)布帶有“中國旅游”這一標(biāo)簽的視頻，是否會比其他國家吸引更多的關(guān)注時，Ben和Reanne給出了肯定的回答：“我們的中國系列在YouTube上非常受歡迎，來自美國、加拿大和歐洲的收視率也有所提升。”

與過去相比，海外社交平臺上呈現(xiàn)的中國風(fēng)貌已經(jīng)不局限于北京、上海等被中國網(wǎng)友戲稱為“新手村”的地域范疇。

來自蘇格蘭的博主Alan和Shannon告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，他們?nèi)ミ^武漢、南寧、大理、麗江、香格里拉等12座城市。“好奇心把我們帶到了中國，這些城市沒有讓我們失望。”

西班牙博主Oliver Dadema的中國之旅首站便選擇了深圳。這座在國內(nèi)眾多旅游推薦中或許并不總是脫穎而出的城市，卻意外地為Oliver帶來了迄今為止播放量最高的一期視頻，觀看次數(shù)達(dá)4.6萬次。

在YouTube的動態(tài)里，Oliver Dadema還發(fā)布了對于下一個目的地的投票，四個選項(xiàng)分別是北京、上海、杭州和重慶。投票結(jié)果顯示，北京和上海的投票支持率只有7%和25%，而杭州和重慶分別是30%和37%。

除了自然風(fēng)光和歷史古跡，負(fù)責(zé)接待外國游客的重慶導(dǎo)游康赫告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，外國旅客對中國近幾年興起的各種零售業(yè)態(tài)也很感興趣：“比如說泡泡瑪特、蕉內(nèi)、蕉下等。還有一些中國的業(yè)態(tài)，比如說像貓咖、狗咖，這個業(yè)態(tài)在他們本國是完全沒有的。”在Ben和Reanne的視頻里，他們就不止一次走進(jìn)貓舍，近距離接觸“中國的小貓”。

康赫對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示：“作為一個英語導(dǎo)游，不光要有對經(jīng)濟(jì)、文化、景點(diǎn)這種知識的儲備，還要有對于當(dāng)下中國社會熱點(diǎn)問題、包括當(dāng)下中國的零售行業(yè)的知識儲備。因?yàn)橐粋€外國人來到中國之后，最先看到的肯定就是這些。”他以奶茶店舉例，有外國旅客注意到中國有眾多奶茶品牌，他們好奇奶茶品牌在中國市場上的發(fā)展與迭代，包括不同品牌的體量與競爭關(guān)系。

Alan和Shannon稱：“中國旅游現(xiàn)在絕對是一個熱門話題，這也是由于網(wǎng)上缺乏關(guān)于‘真實(shí)’中國的信息。對于外國人來說，看到這座城市的未來感、食物和夜生活是很有趣的。中國和我們?nèi)ミ^的任何地方都不一樣，這也是我們不斷回來探索它，并依然感到如此有趣的原因。”

來自加拿大的Jenn和來自英國的Leon也有類似的感受，他們的YouTube賬號有著1.34萬訂閱者。一個月前，他們發(fā)布的“中國旅行”的視頻觀看次數(shù)達(dá)到28萬次，與其多數(shù)視頻沒有過萬的播放量相比是一個相當(dāng)可觀的數(shù)字。

他們對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示：“在訪問中國之前，我們主要通過社交媒體上的信息或是那些曾到訪過中國的朋友的描述來了解中國，而表達(dá)難免存在誤解，我們相信‘眼見為實(shí)’，這也是我們周游世界的主要目的。”

當(dāng)然，外國博主們在社交平臺上發(fā)布中國旅行的經(jīng)歷，得到的并不總是善意的評論。接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪的幾位博主都表示，他們都收到過“是否接受了來自中國的報酬”的質(zhì)疑。

對此，Jenn和Leon表示：“這些評論并不會動搖我們。我們只是分享自己的親身的經(jīng)歷，原原本本，不加粉飾。我們無法讓所有人都滿意，但對我們來說重要的是正直和誠實(shí)。”

回溫中的入境游

海外視頻平臺上的“中國熱”，也推動了中國入境旅游人數(shù)的大幅增長。

根據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比58%，同比增長190.1%。

康赫告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)：“單純從體感上來說，外國游客確實(shí)在增加，與疫情時期相比有顯著的增長。但就總量而言，還未完全恢復(fù)到疫情之前的水平。”

文旅部發(fā)布的《2024年第一季度全國旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查報告》顯示，2024年第一季度全國旅行社接待入境游客達(dá)到120.45萬人次，外聯(lián)接待人次為41.36萬。與2019年同期相比，當(dāng)前的“跟團(tuán)游”市場仍在逐步回暖中。

環(huán)球旅訊的首席分析師彭涵對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)表示，社交平臺上的“中國熱”與旅行社數(shù)據(jù)之間差異，一個重要原因在于外國旅客更傾向選擇自由行，而非跟團(tuán)游。康赫也表示，旅行社的行程在時間和空間上都有一定的限制，不是外國游客首選的旅行方式。

彭涵認(rèn)為，免簽政策對歐美市場的影響可能不會立即顯現(xiàn)，因?yàn)椤跋駳W洲旅行社的母公司這類機(jī)構(gòu)通常會在每年的年中才開始為下一年制定市場營銷策劃”。鑒于免簽入境政策是從去年底才開始實(shí)施，彭涵預(yù)計(jì)，要觀察到這些政策帶來的明顯效果，可能需要等到今年的下半年。