經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 周悅/文 6月19日，在經(jīng)濟(jì)觀察報主辦的第二十一屆（2024）藍(lán)籌年會上，萬華生態(tài)新家裝集團(tuán)董事長助理、研究院院長傅午操出席并發(fā)表主題演講。

傅午操從裝修改建、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、消費趨勢和高質(zhì)量發(fā)展四個方面闡述萬華生態(tài)集團(tuán)的新質(zhì)生產(chǎn)力，他認(rèn)為，綠色無醛是萬華生態(tài)的底色，集團(tuán)近年來在綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝加大投入，應(yīng)對中國未來的消費發(fā)展趨勢，遵循綠色化、工業(yè)化、數(shù)字化、時尚化的發(fā)展理念，取得了長足的發(fā)展。

以下內(nèi)容據(jù)傅午操演講整理：

萬華品牌是一個有著接近50年歷史的制造業(yè)品牌。萬華生態(tài)集團(tuán)旗下有綠色板材和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以及綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝業(yè)務(wù)三塊核心業(yè)務(wù)，形成了以綠色板材為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字平臺為技術(shù)載體，綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝為終端產(chǎn)品的線上線下一體化產(chǎn)業(yè)布局。

“屋頂之下本該無醛”是萬華生態(tài)集團(tuán)的發(fā)展愿景，我們在很多年前提出了無醛添加的概念，并且發(fā)起和參與編制了全球最嚴(yán)格的ENF人造板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，2021年變成了國標(biāo)，在全國范圍內(nèi)推廣使用。近期萬華生態(tài)又推出了行業(yè)內(nèi)首個無醛添加人造板企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

近幾年傳統(tǒng)裝修行業(yè)生產(chǎn)力跟不上行業(yè)的發(fā)展趨勢和速度，因此在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了一些混亂，比如大量的企業(yè)經(jīng)營困難，甚至一部分企業(yè)破產(chǎn)、倒閉、跑路等。原因是時代在發(fā)生變化，已經(jīng)由增量時代完全進(jìn)入了存量時代，現(xiàn)有的消費能力不如預(yù)期，缺乏強(qiáng)勁的生產(chǎn)力作為推動行業(yè)前進(jìn)的動能，我認(rèn)為這個動能是我們今年熱烈討論的新質(zhì)生產(chǎn)力。

近些年，萬華生態(tài)集團(tuán)在內(nèi)裝工業(yè)化領(lǐng)域加大了投資，綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝作為一種全新的新質(zhì)生產(chǎn)力，基于綠色化、數(shù)字化、工業(yè)化、時尚化的發(fā)展理念，已經(jīng)形成了包含墻面、地面、頂面、隔墻、生活供水、供電、整體衛(wèi)浴，整體廚房，門窗等十大定制工業(yè)化部品體系。萬華生態(tài)集團(tuán)已基本完成了全國的產(chǎn)業(yè)布局，已建成投產(chǎn)了16個綠色大家居產(chǎn)業(yè)園，未來兩到三年內(nèi)還將建成投產(chǎn)三到四個綠色大家居產(chǎn)業(yè)園，完成半徑300公里，覆蓋中國12億人口的戰(zhàn)略目標(biāo)。

我認(rèn)為，中國未來可能出現(xiàn)的消費趨勢的變化有四點：

一是消費需求變化，未來會把實用性和舒適性放在首位。

二是消費選擇變化，更關(guān)注具備長期效應(yīng)的可持續(xù)消費，對健康、環(huán)境、社會有正面效應(yīng)的產(chǎn)品會更受到青睞。

三是消費品牌轉(zhuǎn)變，年輕的消費者更希望有強(qiáng)烈的參與感，在做消費選擇時會優(yōu)先考慮品牌的理念與自我價值觀念。

四是體驗式經(jīng)濟(jì)的興起，給消費者帶來獨特體驗的個性化和定制化服務(wù)越來越受到青睞。

基于以上四點消費趨勢的變化，萬華生態(tài)集團(tuán)希望通過綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝產(chǎn)品解決中國消費者的個性化需求、復(fù)雜多樣的戶型與大規(guī)模集約化生產(chǎn)之間的矛盾。我們的優(yōu)勢是通過全體系的綠色無醛產(chǎn)品，讓消費者實現(xiàn)“即裝即住，今天裝明天住”，通過大規(guī)模集約化制造能力，讓消費者體驗到“快裝快住，一天一間房，七天一個家”的服務(wù)。

我認(rèn)為面向未來，絕大部分消費者不會因為經(jīng)濟(jì)衰退或者收入降低就減少對美好生活的向往，也不會降低自己對品質(zhì)生活的追求。作為企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新的消費者與消費需求，提供符合時代和經(jīng)濟(jì)背景的產(chǎn)品。