6月5日，美國(guó)酒業(yè)集團(tuán)百富門(mén)（Brown-Forman）發(fā)布了其2024財(cái)年（2023年5月1日-2024年4月30日）財(cái)報(bào)。

報(bào)告顯示，該公司在財(cái)年第四季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額9.64億美元（約合人民幣69.85億元），同比下滑8%；2024財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈銷售額41.78億美元（約合人民幣302.75億元），同比下滑1%。

雖然銷售額出現(xiàn)了下滑，但由于該集團(tuán)旗下整體產(chǎn)品提價(jià)的原因，其在2024年財(cái)年凈利潤(rùn)達(dá)到10.24億美元，同比大增31%。

分地區(qū)來(lái)看，百富門(mén)并未單獨(dú)提及亞太市場(chǎng)和中國(guó)區(qū)的表現(xiàn)，但中國(guó)所屬的其他新興國(guó)家市場(chǎng)，整體出現(xiàn)6%的凈銷售額同比下滑。此前就有酒類經(jīng)銷商向界面新聞表示，杰克丹尼的銷量不如疫情前，這與夜店消費(fèi)恢復(fù)不及預(yù)期，以及部分酒類庫(kù)存積壓有關(guān)。

此外，百富門(mén)在發(fā)達(dá)國(guó)家的表現(xiàn)欠佳，其在美國(guó)市場(chǎng)凈銷售額下滑4%，英國(guó)、澳大利亞市場(chǎng)分別下滑11%、8%。然而，該公司卻著力于拓展新興國(guó)家市場(chǎng)。舉例來(lái)看，墨西哥、波蘭、巴西市場(chǎng)的凈銷售額同比分別增長(zhǎng)19%、15%、5%。

從產(chǎn)品出貨量來(lái)看，2024年財(cái)年百富門(mén)集團(tuán)整體出貨量為4900萬(wàn)箱（9L/箱），旗下從威士忌、即飲型產(chǎn)品、利口酒、葡萄酒到伏特加，幾乎所有品類的出貨量均全線下滑，整體下滑幅度達(dá)到了8%。

其中，銷量占比超42%的威士忌品類出貨量為2070萬(wàn)箱，同比下滑8%，凈銷售額則同比下滑3%。

具體來(lái)看，杰克丹尼田納西州威士忌系列是其核心產(chǎn)品，也是被中國(guó)消費(fèi)者熟知的產(chǎn)品。此前，這款酒被認(rèn)為是中國(guó)線下夜店的常客，近年來(lái)也進(jìn)入了淘寶、京東線上渠道銷售，并與歪馬送酒等即時(shí)零售渠道開(kāi)展合作。

然而，2024財(cái)年杰克丹尼田納西州威士忌出貨量?jī)H為1360萬(wàn)箱，同比下滑10%，凈銷售額下滑6%。該產(chǎn)品在整個(gè)百富門(mén)集團(tuán)銷量占比超過(guò)27%。

除威士忌之外，即飲型品類是百富門(mén)旗下另一主要品類，報(bào)告期內(nèi)其銷量占比超45%，出貨量為2240萬(wàn)箱，同比下滑8%。值得注意的是，其凈銷售額則同比增長(zhǎng)2%，量減額增的情況體現(xiàn)出產(chǎn)品整體價(jià)格上漲。

該品類中，杰克丹尼系列的即飲型產(chǎn)品出貨量為1220萬(wàn)箱，同比下滑15%，凈銷售額則同比下滑6%。New Mix系列出貨量為1020萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)4%，凈銷售額則同比大增32%，從銷量與銷售額的對(duì)比差異可以看出，該系列產(chǎn)品銷售價(jià)格也出現(xiàn)上漲。

百富門(mén)在財(cái)報(bào)中提到，盡管銷量出現(xiàn)下滑，但產(chǎn)品價(jià)格上漲很好地抵消銷量下滑帶來(lái)的不利影響。

當(dāng)前，漲價(jià)已經(jīng)成為了各大洋酒企業(yè)抵御銷量下滑風(fēng)險(xiǎn)的重要手段之一。據(jù)公開(kāi)資料，2024年上半年，包括麥卡倫、格蘭菲迪、百富、大摩、山崎、響、白州、人頭馬、路易十三等熱門(mén)品牌在內(nèi)的產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)漲價(jià)動(dòng)作，此次漲價(jià)潮已經(jīng)涉及到威士忌、干邑、伏特加、朗姆酒等多個(gè)品類。

展望2025財(cái)年，百富門(mén)在財(cái)報(bào)中表達(dá)了對(duì)市場(chǎng)的信心，在國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)和庫(kù)存正常化的推動(dòng)下，2025財(cái)年集團(tuán)凈銷售額和營(yíng)業(yè)收入將恢復(fù)增長(zhǎng)。

（來(lái)源：界面新聞 記者：武冰聰）