經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 宋馥李/文 不久的將來，熙熙攘攘的城市地鐵，會(huì)不會(huì)變成市民展示自我的平臺(tái)？

廣州地鐵率先做出了嘗試。自今年1月個(gè)人廣告業(yè)務(wù)上線以來，廣州地鐵的個(gè)人廣告漸漸熱鬧了起來，成交量持續(xù)攀升，影響力漸漸出圈，這個(gè)展示平臺(tái)被網(wǎng)友稱為“E人屏”。

人潮涌動(dòng)的地鐵里，上班族都在低頭看手機(jī)，雖然人與人無比貼近，但每個(gè)人卻將注意力放在線上，這是當(dāng)下所有城市的共同景象。而6月的廣州地鐵，卻有了不同的風(fēng)景，來自個(gè)人廣告主們個(gè)性文案，形成了一波創(chuàng)意大比拼：“我攤牌了，不裝了，我是來求職的”“請(qǐng)和我結(jié)婚吧”“楊女士，紀(jì)念下凡又一年”……來自普通人的勇敢表達(dá)，給快節(jié)奏的地鐵通勤帶來了片刻的歡欣。

大城市的地鐵空間，因其超大的人流量和高頻的滲透率，和市民的生活密切綁定，成為一個(gè)超級(jí)媒介。它是一個(gè)龐大的信息交互平臺(tái)，也是城市文化的傳播載體，理應(yīng)成為普通人表達(dá)主張、交換信息的平臺(tái)。

廣州地鐵的初衷，就是想在地鐵媒體和受眾之間搭建這樣一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)。而這個(gè)新的互動(dòng)方式，也得到了正向反饋，截至目前，100多位廣告主籍此勇敢表達(dá)，個(gè)人訴求得到了廣泛的傳播。有些廣告因?yàn)閯?chuàng)意新奇，還得到了市民的轉(zhuǎn)發(fā)和媒體報(bào)道，廣告效用得到了超值回饋。

一位女士投放了生日廣告，向先生表達(dá)生日祝福，在廣告展示期間，她帶著兒子和先生去地鐵站“打卡”，營(yíng)造了一個(gè)浪漫的表白場(chǎng)景：性格內(nèi)斂的先生十分驚喜，這一家人也收獲了滿滿的情感價(jià)值。一個(gè)小伙子投放了求職廣告，自信地展示了自己的本領(lǐng)和求職意向，他的訴求也得到了熱烈反饋，有意向的公司紛紛加了他的微信。

這兩個(gè)廣告案例，很好地詮釋了地鐵個(gè)人廣告的正向激勵(lì)作用，他們?cè)诒磉_(dá)自我的同時(shí)，也為地鐵媒介豐富了內(nèi)容，無形中涵養(yǎng)了城市積極向上、包容有愛的精神氣質(zhì)。

其實(shí)，我們常常也會(huì)在電臺(tái)節(jié)目上聽到這樣的表達(dá)，給家人和朋友點(diǎn)一支歌，送上一句話，表達(dá)我們的美好祝愿，人與人的關(guān)系就借電波得到了連接。

身為東方人，含蓄內(nèi)斂的性格讓我們羞于公開表達(dá)愛，也不善于表達(dá)愛，家庭成員之間的感情，更多通過行動(dòng)來體現(xiàn)。況且，在日益疏離的現(xiàn)代社會(huì)、尤其是在快節(jié)奏的都市生活中，人們常常忽略對(duì)家人的愛的表達(dá)，造成親情的漠然和阻隔。這時(shí)，多一個(gè)表達(dá)的形式，豈非善莫大焉。

在廣州，個(gè)人廣告的出現(xiàn)，讓我們看到了傳統(tǒng)觀念的嬗變。無論媒介形態(tài)如何演變，給個(gè)體表達(dá)以更多的形式，是一個(gè)健康的城市文化的應(yīng)有之義。我們十分樂見這樣的城市文化，當(dāng)?shù)罔F廣告成為個(gè)性表達(dá)的平臺(tái)，會(huì)讓城市更具有包容性，讓城市文化變得五彩繽紛，讓都市生活變得豐富有趣，

至于有人擔(dān)心的表達(dá)過界的問題，則大可不必，無論廣告主是個(gè)人還是商事主體，都要受到廣告法的規(guī)范，只要法無禁止，不違反公序良俗，我們應(yīng)該鼓勵(lì)這樣的個(gè)人表達(dá)，城市文化也應(yīng)該容得下個(gè)體的標(biāo)新立異，勇敢主張。