丁少將/文 [丁科技網(wǎng)觀察] 國內(nèi)家電業(yè)誰是老大？這個答案不同的人，答案或許不會一致。按營收規(guī)模、利潤規(guī)模來說，美的是老大；按近年來的增長速度來說，海爾智家是老大；按利潤率水平來說，格力則是老大。但一般來說，外界大都是按營收規(guī)模來進行座次排名。

在家電業(yè)，還有不少垂直細分市場，比如廚電市場就是家電業(yè)的一個重要細分市場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023 年中國家電市場零售額達到 8498 億元，同比增長 3.6%；其中廚衛(wèi)電器市場(含抽油煙機、燃氣灶、電熱水器、燃氣熱水器、消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤、凈水器、集成灶)的零售額達1669億元，同比增長5.3%。?

可以看到，廚衛(wèi)電器市場占家電市場的份額在20%左右。那么，如此重要的一個垂直細分市場，誰是龍頭老大呢？

丁科技網(wǎng)注意到，參與這一市場競爭的，除了美的、海爾、格力之外，還有廚電業(yè)的專業(yè)企業(yè)，代表性的品牌有老板、方太、華帝、萬和等，其中除了方太之外，其他三家企業(yè)都是上市公司。

?從年報來看：老板電器2023年營收過百億，為112.02億元，營收增幅為9.06%；其歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.33億元，同比增長10.20%。2023年華帝股份營收62.33億元，同比增長7.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.47億元，同比增長212.50%。萬和電氣2023年營收61.04億元，同比下降7.91%；歸母凈利潤5.68億元，同比增長3.31%。?

不考慮未上市的方太集團，無論是營收還是凈利潤，老板電器無疑都是專業(yè)廚電企業(yè)中的“老大”，這也符合外界對與方太齊名的老板電器的基本印象。只是，如果和綜合性家電巨頭相比，老板電器是否還有優(yōu)勢呢？

還是看財報數(shù)據(jù)：2023 年，海爾廚電產(chǎn)業(yè)秉承“全球高端智慧廚電引領(lǐng)者”的發(fā)展戰(zhàn)略，廚電業(yè)務(wù)實現(xiàn)全球收入 416.54 億元，較2022年同期增長6.9%。

來源：海爾智家2023年年度報告

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美的集團沒有公布廚電業(yè)務(wù)收入，但2023年包括廚電在內(nèi)的消費電器業(yè)務(wù)收入超過1347億元，另外披露旗下子公司廣東美的廚房電器制造有限公司2023年營收為162億元，凈利潤22億元。

來源：美的集團2023年年度報告

從年報來看，格力電器還是以空調(diào)為核心業(yè)務(wù)，2023年空調(diào)業(yè)務(wù)營收占比為74.14%，包括廚電在內(nèi)的生活電器營收為40億元，同比增長1.96%。

來源：格力電器2023年年度報告

不難看出，在廚電業(yè)務(wù)營收規(guī)模方面，海爾智家在綜合性家電巨頭中明顯領(lǐng)跑。不過，需要看到的是，海爾智家廚電收入是全球收入，包括了中國市場和海外市場，而專業(yè)廚電企業(yè)的絕大部分營收則來自于國內(nèi)市場。因此，如果評估國內(nèi)市場誰是“老大”的話，最好的方式還是對比國內(nèi)市場的營收規(guī)模。

丁科技網(wǎng)注意到，從2023年年報披露的數(shù)據(jù)來看，海爾智家海外營收超過了國內(nèi)營收，海外營收占比大約為52%。如果按照這一比例計算，海爾智家國內(nèi)廚電營收規(guī)模約為216億元（全球總營收為416.54億元）。這樣的營收規(guī)模，幾乎是老板電器營收的兩倍。?

綜上，從營收規(guī)模來評估，中國廚電業(yè)的龍頭老大地位，并不會歸屬于專業(yè)廚電企業(yè)，而是被綜合性家電巨頭所占有。當(dāng)然，專業(yè)廚電企業(yè)也有自己差異化的競爭策略，那就是以“專業(yè)”的身份光環(huán)去爭奪高端市場。但值得“警惕”的是，海爾旗下的卡薩帝、美的旗下的COLMO都在積極搶占高端家電市場份額，高端廚電市場也是這兩大品牌的爭奪重點，因此即便是主攻更細分的高端市場，專業(yè)廚電企業(yè)恐怕也不能掉以輕心。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）