5月13日，北京商報記者走訪回龍觀地區(qū)進(jìn)口葡萄酒商店時了解到，部分進(jìn)口葡萄酒商開始訂購澳洲葡萄酒。近年來，隨著國產(chǎn)葡萄酒開啟“抱團(tuán)取暖”模式，葡萄酒市場似乎也有所回暖。從年報來看，2023年A股5家葡萄酒企業(yè)合計實現(xiàn)營收60.39億元，同比增長9.92%；合計實現(xiàn)凈利潤2.67億元，同比增長144.06%。從市場來看，澳洲葡萄酒的回歸，不僅給國內(nèi)葡萄酒市場帶來新活力，同時也帶來新挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，澳洲葡萄酒回歸對于國內(nèi)葡萄酒市場而言是積極的利好消息。中國葡萄酒行業(yè)近年相對低迷，此舉或在一定程度對中國葡萄酒市場起到帶動效應(yīng)。但從長遠(yuǎn)來看，國產(chǎn)葡萄酒市場能否借勢迎來新發(fā)展，仍有待市場考驗。

國產(chǎn)葡萄酒回暖

隨著澳洲葡萄酒回歸，國內(nèi)葡萄酒市場格局也將迎來新變動。北京商報記者在位于昌平區(qū)的北京超極合生匯超市內(nèi)注意到，澳洲葡萄酒重新回到貨架。店員介紹，澳洲葡萄酒一直受到消費者青睞，不少消費者前來購買葡萄酒產(chǎn)品時，首選是澳洲葡萄酒，此外才是法國、智利等國家產(chǎn)品。

位于回龍觀地區(qū)的葡萄酒專賣店，店內(nèi)澳洲葡萄酒產(chǎn)品也重新上架。店老板向北京商報記者表示，自從政策放開后，就開始計劃重新引進(jìn)澳洲葡萄酒產(chǎn)品。不少此前紛紛轉(zhuǎn)投白酒或者退出不再做葡萄酒的同行，近期也陸續(xù)開始布局。

事實上，此前澳洲葡萄酒退出中國市場，也給了國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展機(jī)遇。在回龍觀西大街物美超市內(nèi)，北京商報記者以消費者身份詢問店員哪款葡萄酒適合家庭聚餐、朋友小聚，店員表示除了法國、智利等進(jìn)口產(chǎn)品外，國產(chǎn)的張裕葡萄酒和長城葡萄酒也比較適合家庭飲用。部分消費者會購買長城赤霞珠或起泡酒等產(chǎn)品，性價比相對較高。

有茅臺葡萄酒專賣店老板表示，店內(nèi)除了茅臺葡萄酒外，也有進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品。不過因為有茅臺品牌背書，店內(nèi)國產(chǎn)葡萄酒銷量早就超過進(jìn)口葡萄酒。

葡萄酒經(jīng)銷商向北京商報記者表示，澳洲葡萄酒此前退出中國市場，給了國產(chǎn)葡萄酒品牌一定的發(fā)展空間，國產(chǎn)葡萄酒也在向著產(chǎn)區(qū)概念發(fā)展。從市場來看，目前國內(nèi)葡萄酒市場有小幅回暖跡象。隨著澳洲葡萄酒回歸，國內(nèi)葡萄酒市場格局或?qū)⒈淮騺y重組，對于國產(chǎn)葡萄酒品牌、產(chǎn)區(qū)而言，或許是個機(jī)會。

市場快速發(fā)展

國內(nèi)葡萄酒市場此前發(fā)展緩慢，產(chǎn)量連續(xù)多年出現(xiàn)下滑。不過今年一季度，國內(nèi)葡萄酒市場似乎迎來回暖信號。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫最新數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，全國葡萄酒產(chǎn)量3.2萬千升，同比增長3.2%；一季度葡萄酒進(jìn)口量5.97萬千升，同比增長3.66%。

在市場回暖的同時，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)業(yè)績整體也實現(xiàn)增長。北京商報記者梳理了解到，2023年，A股5家葡萄酒上市企業(yè)合計實現(xiàn)營收60.39億元，同比增長9.92%；合計實現(xiàn)凈利潤2.67億元，同比增長144.06%。除張裕葡萄酒外，2023年，莫高股份營收同比增長83.25%，凈利潤虧損收窄；中信尼雅營收同比增長44.51%，凈利潤成功扭虧為盈。

值得注意的是，在企業(yè)業(yè)績向好的同時，葡萄酒產(chǎn)區(qū)也在快速發(fā)展。北京商報記者不完全統(tǒng)計，寧夏、新疆、山東等葡萄酒產(chǎn)區(qū)均出臺相關(guān)發(fā)展規(guī)劃。寧夏產(chǎn)區(qū)力爭到2025年，新增釀酒葡萄種植基地50.8萬畝，建成酒莊270家以上，力爭實現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元；新疆產(chǎn)區(qū)力爭到2025年，釀酒葡萄種植面積比2019年種植面積增加65萬畝，釀酒產(chǎn)量在2019年基礎(chǔ)上翻兩番；葡萄酒加工環(huán)節(jié)收入470億元左右。精品特色葡萄酒莊發(fā)展到150家以上；煙臺則表示到2025年，全市葡萄酒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破500億元，國產(chǎn)葡萄酒市場占有率達(dá)到40%。

雖然國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)區(qū)化起步較晚，但各產(chǎn)區(qū)政府在加強打造產(chǎn)區(qū)化建設(shè)。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)化是必然趨勢。葡萄酒市場通過產(chǎn)區(qū)化，可以有效降低惡性競爭。在整合資源、將品牌最大化的同時，企業(yè)的成本和宣傳也將逐漸降低。

用年輕化喚醒市場

從市場來看，國內(nèi)葡萄酒市場近年來發(fā)展緩慢。澳洲葡萄酒的回歸，或?qū)⒔o國內(nèi)葡萄酒帶來新活力。潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱表示，澳洲葡萄酒有較強的消費基礎(chǔ)，澳洲葡萄酒的回歸可以輻射全行業(yè)，給沉寂多時的國內(nèi)葡萄酒市場帶來活力。澳洲葡萄酒回歸，可以讓葡萄酒市場在短期內(nèi)得以提振。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院教授馬會勤則認(rèn)為，從消費角度來講，澳洲葡萄酒的回歸，能夠在一定程度上提振消費者對葡萄酒消費的信心，或許對拉動葡萄酒消費有一定幫助。

值得注意的是，除產(chǎn)區(qū)化發(fā)展外，在消費者迭代的背景下，葡萄酒消費年輕化培育正逐漸成為行業(yè)發(fā)展趨勢，包括中國酒業(yè)協(xié)會、頭部企業(yè)、大商等也開始不斷強調(diào)行業(yè)應(yīng)對年輕消費群體開啟全方位的培育工作。

據(jù)了解，長城葡萄酒此前在京東平臺推出百元大單品“長城·玖”。中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬表示，“長城·玖”在京東首發(fā)上市，是長城葡萄酒順應(yīng)葡萄酒多場景飲用趨勢和長城品牌年輕化趨勢，引領(lǐng)中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。張裕葡萄酒推出小葡微氣泡酒，針對年輕人的第一口酒、年輕人的第一瓶酒。

隨著消費者迭代，如何讓更多年輕消費者了解葡萄酒文化以及了解國產(chǎn)葡萄酒品牌、歷史，是國內(nèi)葡萄酒行業(yè)前進(jìn)的關(guān)鍵。中酒協(xié)執(zhí)行理事長王琦表示，中國葡萄酒要抓住“低度潮流”和“微醺時代”的機(jī)遇期，打破消費者心目中“高大上”的固有印象，放下身段、回歸大眾，真正走進(jìn)年輕消費群體并煥發(fā)出全新活力。

來源：北京商報 作者：翟楓瑞