椰樹再次以強硬的方式，回應它反復因為“擦邊”廣告被罰的事件。

5月9日晚8點，海南椰樹集團在其官方微博和網站分別發(fā)布聲明，針對其近期因廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形，被海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元的事件，表示了“擔心”和“不服”。

海南椰樹集團官方微博

椰樹此次的行政處罰決定書顯示，2024年2月6日，海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網站發(fā)布的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規(guī)定。

此外，椰樹集團官網曾于2023年9月18日發(fā)布的《“椰樹”38年來企業(yè)產權和企業(yè)家權益既得到中央省市支持保護 有時也被侵犯》以及2024年2月22日發(fā)布的《“椰樹”救生破產廠史教育》等文章中，講述了與各級領導相關的企業(yè)發(fā)展歷程。

對于海口市場監(jiān)管局龍華分局的處罰，椰樹表示，“擔心的是名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業(yè)兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。”

這封公開聲明中，這家企業(yè)還對被罰做出激烈的不服表態(tài)。

椰樹稱第一個不服是在其自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，不是商業(yè)廣告。它表示，廣告法沒有哪一條明確規(guī)定在自己的官網上轉載科普教育是違法的，“法無禁止即可為”。

第二個不服是，椰樹強調在其自己的官網上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產死里逃生，“被國務院認定為全國百戶改制試點，得到國家前領導人江澤民兩次肯定，目的是防止內外勾結，否定椰樹改革歷史”，并表示前述文章是“廠史教育，不是商業(yè)廣告”。

椰樹雖然態(tài)度強硬，然而所椰樹辯稱的“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”，并沒有足夠的科學依據，因此定義為“科普”也并不準確，有虛假宣傳的嫌疑。

另外，《廣告法》第九條強調廣告不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。椰樹在官網引用各級領導人進行背書的內容，究竟是在做營銷宣傳，還只是純粹的“廠史教育”，其實也有打擦邊球模糊空間的意味。

不過因為廣告屢遭處罰但“不服氣”的態(tài)度，的確是椰樹一以貫之的做法。

早在2019年2月16日，椰樹就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法，得到中國廣告協會批準，并稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人。

圖片來源：界面新聞 唐俊

但就在2019年3月27日，海口市龍華區(qū)工商局認定椰樹集團廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

2021年3月25日，椰樹發(fā)布的一則“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”的招聘廣告也引發(fā)軒然大波。這則廣告也在爭議中被當地市場監(jiān)督管理局立案調查。

于是椰樹于2021年4月2日在微博和官網發(fā)文“硬剛”，稱這句話并沒有明確違反現行法律法規(guī)。

不過這并未改變被處罰的結局。2021年4月，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會良好風尚內容的廣告，被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。

來源：界面新聞 作者：馬越