經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳姍 5月11日，中國品牌發(fā)展大會(huì)鋼鐵行業(yè)會(huì)議在上海世博展覽館召開，這是中國品牌發(fā)展大會(huì)首次設(shè)立鋼鐵行業(yè)會(huì)議。記者從會(huì)上獲悉，中國鋼鐵連續(xù)28年穩(wěn)居全球鋼鐵生產(chǎn)和消費(fèi)第一位，已經(jīng)成為“中國制造”的閃亮名片。但對(duì)標(biāo)海外，我國鋼鐵行業(yè)在品牌建設(shè)方面仍然存在認(rèn)知度低、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)落后等問題。

會(huì)上，國家發(fā)展和改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長盧衛(wèi)生指出，當(dāng)前我國鋼鐵行業(yè)已建成全球產(chǎn)業(yè)鏈最齊全、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)體系，擁有雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)實(shí)力，是我國最具全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。但對(duì)標(biāo)世界知名鋼鐵企業(yè)，我國鋼鐵行業(yè)在品牌建設(shè)方面依然任重道遠(yuǎn)。

他進(jìn)一步表示，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，既是鞏固傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢(shì)的必然要求，也是提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向價(jià)值鏈中高端的重要舉措。因此，他提出：“廣大鋼鐵企業(yè)應(yīng)樹立品牌意識(shí)，健全品牌營運(yùn)管理體系，通過不斷提升創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，打造一批享譽(yù)世界的知名鋼鐵企業(yè)。”

在此次會(huì)議中，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長馮超也表示，中國鋼鐵品牌基礎(chǔ)總體還比較薄弱，在品牌建設(shè)方面仍然存在認(rèn)知度低、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)落后等問題，在國際市場(chǎng)中沒有真正樹立起與鋼鐵大國、強(qiáng)國匹配的品牌大國形象。

據(jù)介紹，1949年到2023年，我國鋼產(chǎn)量從15.8萬噸增長到10.19億噸，連續(xù)28年穩(wěn)居全球鋼鐵生產(chǎn)和消費(fèi)第一位。我國加快自主創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)，22大類鋼鐵產(chǎn)品自給率均超過100%，汽車用鋼、大型變壓器用電工鋼、高性能長輸管線用鋼、高速鋼軌、建筑橋梁用鋼等一批鋼鐵產(chǎn)品進(jìn)入國際第一梯隊(duì)；技術(shù)裝備、工程建設(shè)躋身世界一流，大型冶金設(shè)備國產(chǎn)化率達(dá)到95%以上。

“品牌不僅影響鋼鐵產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和價(jià)格，還深刻地影響著企業(yè)的市場(chǎng)競爭力、技術(shù)創(chuàng)新、國際化進(jìn)程以及社會(huì)和環(huán)境責(zé)任的履行，是推動(dòng)鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。”結(jié)合行業(yè)工作，馮超對(duì)鋼鐵行業(yè)的品牌建設(shè)提出了五點(diǎn)建議。

一是抓好質(zhì)量基石，鋼鐵企業(yè)要以提高供給質(zhì)量為主攻方向，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，在長期積淀中打造出鋼鐵精品；二是點(diǎn)燃創(chuàng)新引擎，要以滿足用戶需求為導(dǎo)向，不斷推進(jìn)核心技術(shù)創(chuàng)新、綠色轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品服務(wù)模式創(chuàng)新，引領(lǐng)下游用戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。要集中力量開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，突破“卡脖子”技術(shù)和產(chǎn)品；三是培育制度根基，結(jié)合國家部委要求和企業(yè)實(shí)踐，不斷形成完善各項(xiàng)制度，打牢品牌建設(shè)的根基；四是發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，在鋼鐵行業(yè)的品牌建設(shè)過程中，使品牌管理、品牌設(shè)計(jì)、品牌培育，以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)等都有“標(biāo)”可循。在綠色低碳領(lǐng)域預(yù)先布局，發(fā)揮引導(dǎo)作用。支持具有知名品牌的企業(yè)主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)的制定，為行業(yè)樹立標(biāo)桿；五是加強(qiáng)媒體傳播力度，充分挖掘中國鋼鐵品牌內(nèi)涵，講好中國鋼鐵品牌故事，提升中國鋼鐵品牌形象和影響力。

中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長，冶金工業(yè)信息標(biāo)準(zhǔn)研究院黨委書記、院長張龍強(qiáng)在會(huì)議發(fā)言中同樣強(qiáng)調(diào)，品牌是企業(yè)、行業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，全球市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。“今天的中國鋼鐵已經(jīng)成為我國最具全球競爭力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，而品牌是鋼鐵企業(yè)重要的資產(chǎn)，是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。立足中國制造，放眼全球鋼鐵，展望未來發(fā)展，鋼鐵行業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)意義重大。”